?千家龙头企业、百万品质年货，拼多多年货节推动新消费浪潮

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12月20日零时，品多多与30万名优商、近1000个农副产品品牌携手，共同推出“新春佳节”。春节期间，品多多泉平台将发放总额高达40亿元的红包，与5亿消费者共度新年。

据品多多春节负责人介绍，今年，品多多将以超过100万的新鲜水果、坚果、零食、家庭百货、数码家电等各类年货促销为基础，以品牌农产品为重点，探索全国乃至世界顶级农产品。“该平台聚集了数以千计的农业生产领域的大量农业领导和龙头企业，重点关注‘100亿元补贴’的优质年货，让每个人都能以生动活泼的方式逛‘新年街’，把新的电子商务‘放’出来。

△12月20日，品多多春节开幕，聚焦“100亿补贴”的优质年货，让每个人都可以畅游“新年街”。

据报道，“春节”将持续到2020年1月15日。在此期间，性价比最高的“新年系列万人团”将不断推出，通过“百亿补贴”、“限时抢购”、“多多果园”等现象入口，在优质年货和消费者之间建立高效精准的“超短供应链”。

直接连接龙头企业和优质产区，满足新年商品的新需求

一只在全国享有盛誉的百年老“东来顺”羊肉，一只经过增甜和融化的橙色新产品“云观橙”，一只专门用于奥运会的“伊赛”牛肉，一只由原产地农业龙头华盛绿色能源电子商务团队直接收集的智利樱桃和越南绿芒。定制“百姓”伊利牛奶、上海老白兔奶糖、优质东北大米、20年品牌“诚信”快餐...

“基于分布式人工智能算法，我们有100多个新年商品团队为消费者选择最优质的产品，运营、质量控制、R&D、价格比较和营销团队在整个供应链中通力合作，保护消费者。”元旦负责人说:“春节是中国人最重要的节日。元旦是平台倾斜资源的最大促销活动之一。这个平台的鼓点将冲击5亿消费者的需求节奏。”

通过售前和数据趋势分析，我们发现消费者对优质年货的需求曲线急剧上升。“例如，需求的楚橙系列、智利樱桃、越南青芒、东北优质大米、品牌牛、羊和鸡等。已经从东部地区的一、二线城市如北京、江苏、浙江、上海，迅速扩展到东北、中部省份的四、五线甚至农村市场，呈现出“银河带、星星纵横”的消费新格局。

这种城乡消费的趋同已经成为新一轮消费浪潮的典型特征。据国家统计局统计，前三季度，农村消费品零售总额增速比城镇高1.0个百分点，农村消费增速继续高于城镇居民。

品多多春节负责人表示:“近年来，大量新客户涌现，他们跳过pc时代，直接涌入移动平台购物。”“在春节期间，虽然一线和二线保持强劲增长，但低端城市和农村市场的购买力预计将爆发。”经过一年的努力，这些消费者有了更强烈的意愿为他们的家庭和他们自己购买崭新的年货。”

△华盛绿色能源电子商务团队是领先的农业公司，直接在原产国收集智利樱桃，需求旺盛。两轮“100亿补贴”万人团将在春节期间推出，让全国消费者在新的一年里轻松实现“樱桃自由”。

王宁，被称为“水果女人”，是这个新年里的樱桃和芒果商人之一。根据她在品多多平台上三年的数据，她提前从智利和越南的供应链合作果园预订了近10万种进口水果。“12月14日，智利樱桃被预售，不到24小时就被抢走了。”许多订单来自四个五级城市，SF能够到达的乡镇订单也在快速增长。”由于需求过于火爆，品多多将于12月27日和1月5日再次补贴两轮万人团，“力争让1至7号线的消费者在新的一年里轻松实现‘樱桃自由’。”

“十亿补贴”是一个超短的链条，在新的一年里它是负担得起和有趣的

这不仅仅是要实现“樱桃的自由”。元旦的第一天，“东来顺”内蒙古鲜肉集团成立，体重近3公斤的羊前腿只卖了99.5元。“100亿补贴”的祝福打破了这个百年品牌网上零售的历史底价。64岁的东来顺非物质文化遗产继承人陈立新(音译)说:“我希望中国所有的家庭都能在春节期间从东来顺买更多的羊肉，在家里团聚。”2008年，东来顺涮羊肉成为国家级非物质文化遗产之一。1971年在东来顺工作的陈立新是第四代中唯一一个继承这项技能的人。

△64岁的东来顺非物质文化遗产继承人陈立新(音译)说:“我希望中国所有的家庭都能在春节期间从东来顺购买更多的羊肉，在家里团聚。”

△元旦第一天，以99.5元的价格推出了“东来顺”优质内蒙古鲜羊肉团。在“100亿补贴”的支持下，这家百年老店可以以更实惠的价格接触到更多消费者。

“今年猪肉价格飙升，对牛羊肉的需求也在迅速增长。“我们希望通过‘100亿元补贴’，像补贴iphone和Dyson一样，在整个网络中实现优质肉类的最高性价比，从而促进消费者的肉类自由，”品多多多春节负责人说。

与工业产品不同，水果和肉类等农产品的保鲜和运输要求非常高。与传统的电子商务平台相比，“拼得更多”的优势在于，它可以通过社会共享、群体组织、秒杀等方式快速收集需求、传递商品。这种中间环节的极端流线型不仅降低了成本，而且保证了新鲜度。经过羊的收获、检验、屠宰和去酸后，肉的质量得到了提高，然后装配线上的50多名工人对其进行分割和包装。最早只需3天，羊肉就可以从东来顺内蒙古基地直接到达消费者的餐桌。一位在湖南买了很多次羊的消费者留言说:“以前在家养羊，吃起来不方便，味道也不好。”

据悉，除了国内百年老字号供应的优质肉类外，今年春节还将联合一大批领先的农业品牌，开辟国际优质供应链，为消费者带来优质的进口肉类。

作为奥运会、世博会、亚运会等国家级赛事的清真牛肉指定供应商，“伊赛”以其稳定、优质的品质被评为国家重点龙头企业。2019年，伊赛的销售额将达到数千万，明年的目标是1亿。为了满足新的消费需求，伊赛从2000多种产品中选择了73种型号进行销售。目前，该平台的“100亿补贴”既包括来自澳大利亚的原切牛筋，也包括经过调味和腌制的上等牛腩，最高销售额为6万块。

△作为奥运会清真牛肉的指定供应商，伊赛从2000多种产品中选择了73种产品进行大规模销售。从整牛到牛肉，有几十个严格的程序。在元旦这天，我们将与伊赛等农业领域的领先企业携手合作，将世界上最好的配料直接送到每个家庭的新年餐桌上。

“春节期间，我们的‘100亿补贴’将针对澳大利亚和巴西的优质进口牛肉，并直接将价格降至全网最低。”春节负责人说:“中国菜是世界第一。”现在，政府鼓励通过各种方式更加全面的开放，如“进入世博会”和“自由贸易区”。在我们的小部分“春节”，我们希望与农业领域的龙头企业团结起来。把世界上最好的食材直接送到每个家庭的新年餐桌上。”

据其介绍，品多多还将推出精心设计的“新年街”，每位消费者可获得88元的最高门槛。“超过5亿的消费者不仅可以像过去那样在线下市场玩游戏和购物，还可以与亲朋好友分享他们所看到的全球商品。这不仅是一个消费得起的节日，也是一个有趣的活动。”

新消费加速品牌升级，催生新的农业领袖

拥有20年品牌历史的“精诚”瓜子也参与了春节促销活动。“我们当然乐意卖更多的年货，但我们不只是想卖货”，振鑫食品董事兼副总裁曹表示，“振鑫”线下市场主要在华北和东北地区，仅在半年时间里就在江苏、浙江、上海和华南市场赢得了大量新客户。“未来，我们将根据实多的数据逆转线下配送。随着年轻消费者购买力的上升，线上和线下将加速融合。”

△20年来，品牌的“诚意”是在品多多销售年货。自2019年5月以来，《真诚》的网上交易额增加了150倍。

自2019年5月进入品多多以来，“诚信”网上交易额已从第一个月的10万元飙升至11月的1500万元，同比增长150倍。“我们在短时间内实现的增长是全面的。除了市场，它还包括R&D、设计、供应链等环节。在过去的一年里，我们只能训练3到5个单项，现在我们一年可以训练几十个。可能。”曹对说:

“年广九的傻子瓜子是中国改革开放突破意识形态壁垒的标志之一。韩东源分析说:“真正的心，也属于惠州炒货，现在可能会推动这个行业的洗牌。”“新场景、新客户群、新渠道、新消费者与供需互动模式形成的新消费趋势势不可挡。一批率先响应、敢于突破瓶颈、自我革命的老品牌将重生。”

在过去的六个月里，“真诚的”电子商务团队已经从一个人增加到20多人。据曹介绍，整个公司都在增加人手准备过年。目前，配送系统、供应链系统和客户服务系统已经就绪。根据品多多的数据，在“春节”期间，将有超过4亿用户参与整个推广活动，这将直接带动超过1200万个就业岗位。

△从“励志橙”到“科技橙”，云观橙将登陆“万人集团”，首次大规模进入中国新年消费榜。

除了旧品牌的更新，“云观橙”等新品牌也在更加努力的新消费浪潮中迅速成型。今年10月10日，楚橙与品多多达成战略合作，推出了楚老生前命名的“云观橙”。今年元旦，云观橙将被列入“万人集团”，并将首次大规模进入中国新年消费名单。

“云观奥兰治是一家数字精细化管理公司。如今，判断甜橙是否合格已经从主观的“酸甜适度”转变为定量的指标，如甜酸比、果皮厚度、果肉渣率和含水量等。”韩东元表示，与农业领导合作建立全链数字标准体系已成为研究课题之一。“该平台将与这些企业在技术、大数据、农业材料和植物营养方面达成战略合作，帮助它们巩固和增强技术、研发实力，并向科技农业和智能农业转型。”

中国社会科学院研究员党国盈对此表示乐观。“新的电子商务平台以土为体，以泥为腿，的确应该沿着目前的方向为现代生态数字农业做出更多的贡献。如肥料技术、农药技术、光温控制技术、区际物质和能量分配技术等。，可以补充和优化农业生产的自然循环过程，这是非常需要平台型企业的数字祝福，而平台的调整和推广有望催生一批新的农业企业和品牌。

“春节和农家乐节不仅是传统意义上的大促销，而且gmv也不是第一个。它继续满足消费者不断增长的需求，并反过来促进中国农业的现代化。这是我们全力以赴刺激和匹配这一新的消费浪潮的目标。”韩东远说道。