中广天择发力“网红”经济 构建多维度短视频矩阵

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本报记者何

2019年是电子商务直播的第一年，短视频和网络直播的爆炸性发展催生了多频道网络。业内人士认为，随着5g时代的到来，网络传播速度的提高将导致流量的爆发，而mcn机构将成为流量实现中日益重要的支撑力量。

作为传统的视频制作机构，中广天择也从产业转型和创新的布局中嗅到了机遇。

事实上，早在2018年，该公司就在互动平台上向投资者表示:“公司始终坚持建设‘全媒体高质量视频内容提供商’的经营战略，积极部署新媒体的短视频领域，并以‘中广田璇麦克’的名义，与美派、微博、快手、颤音、今日头条等各种短视频平台形成了密切的合作关系。”

2019年9月，公司董事长曾雄自称是影视传媒行业改革的“合适人选”。曾雄表示，中国的县市媒体中心建设已经加快，但这些地方广播电视台的app和新媒体受众有限。如果这些地方金融媒体串联起来，合力是无法估量的。“整合本地媒体将大大增强区域媒体整合营销的议价能力，并通过整合媒体、广告、流量等资源提升商业价值。”

据了解，中广自然选择以“中广自然选择麦克网”的名义与全网短视频平台进行了深入合作，创建了“千人计划”，开发制作了一系列新媒体账号和内容，搭建了一个短视频矩阵。其主要业务模式包括“短片开发与运营+头腰平台推广+影视娱乐公告+商业客户合作”。以时尚美容项目“燕大薇薇小姐”为例，在中国广电自然选择网的祝福下，“燕大薇薇小姐”的整个网络平台每年增加656.2万人次，整个网络播放超过4亿次。

经过2018年一年的探索，中广自然选择的mcn板块在2019年上半年快速增长。目前，公司所有的视频内容已经分发到26个平台，成为许多平台的关键合作伙伴。从2018年底的7个自营账户到17个账户，全网粉丝总数从去年底的842.8万人迅速增加到目前的2027.1万人。公司的视频受到了1.35亿人的好评，整个网络的总播放量达到了30.7亿次。

此外，中广自然选择有限公司还与许多大品牌合作，如琥珀、威普和欧莱雅。

据业内人士透露，与其他试图扩张mcn的公司相比，拥有国有资产背景和传统视频制作机构优势的中广天择无疑具有更大的发展潜力。

(编辑上官门罗)