雷士携手天猫打造“时光无忧”超级品牌日，探索灯饰行业新零售之路

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“时间不能治愈一切，但你可以。无论你遇到什么，请记住你是你的解药。”一群勤劳的文案，一个NVC品牌的tvc——约时间——“无忧无虑的时间”，率先拉开了NVC天猫超级品牌日的序幕。

12月28日，NVC照明再次加入天猫超级品牌日，正式启动以“无忧时代”为主题的品牌营销活动。今年的NVC天猫超级品牌日，除了定制真诚的礼包，NVC还带给消费者一种有趣而温馨的消费体验，更重要的是，成功探索了照明行业的新零售之路。

品牌tvc+跨境联盟+o2o，创新营销助力品牌营销升级

早在NVC天猫超级品牌日之前，NVC照明就率先在网络频道上发布了以“你是你的解药”为主题的“无忧时光”品牌tvc，从事业、家庭、爱情、友情的失意场景中，直接拨动了观众的心弦，引起了共鸣，使该品牌能够迅速与消费者建立起牢固的关系，实现消费者对品牌的情感迁移，帮助销售转型。

据悉，在NVC天猫超级品牌日当天，NVC天猫官方旗舰店销售额同比增长100%，年轻用户比例高达30%。不难发现天猫超级品牌日真的能帮助商家快速提升销售额。事实上，在销售增长的背后，NVC已经利用天猫平台的大数据优势和全环节营销资源的优势，敢于实践创新的营销方法。

跨境品牌联合交流是此次NVC天猫超级品牌日的一大亮点。与以往邀请微博V的推广方式不同，NVC照明依托天猫超级品牌日平台，与知名品牌的官方微博进行跨境合作。合作伙伴包括厨房电器龙头品牌，天猫家具销售第一品牌林木业等。，这是由一组“我是解药”品牌联合海报传播，这不仅最大限度地提高了传播效果，更重要的是，通过此外，NVC照明还推出了主题#祝你有一个美好的时光#在微博上，以引导更多的潜在消费者加入事件的讨论。据微博数据显示，相关话题的阅读量达到1亿多条，讨论次数达到10万多条。

值得一提的是，NVC天猫的官方旗舰店也充满了诚意和营销噱头。理性地说，在NVC天猫超级品牌日期间，消费者可以享受800元1元抵店、五折优惠、幸运小米净化器等多种礼品。在整个商店里，创造一个消费狂欢让消费者赢就是赚。在情感上，以“无忧时光”为情感主线，时间解毒剂礼盒是专门为消费者定制的，消费满了就免费赠送。定制礼品盒可以说是促进销售转型的一剂强有力的良药，尤其是对于目前年轻的市场而言。

此外，这次NVC天猫超级品牌线下活动也很出色。圣诞节期间，NVC照明在广州塔下的李颖广场大力建设时代药房，给消费者带来了一个美妙的平安夜。通过这种线下狂欢，品牌将走近消费者，让消费者在有趣和对温度敏感的活动中感受到品牌的高品质产品和服务，同时吸干网上商店，推动销售增长。

值此NVC天猫超级品牌日，通过仔细研究不难发现，NVC的每一项营销措施都离不开对市场和消费者的深刻洞察，而对市场的准确洞察也离不开天猫大数据的祝福。得益于天猫大数据的深度授权，NVC提前了解目标消费者的爱好、行为偏好、消费习惯等个人属性，并从反方向推动产品研发和营销策略制定，从而满足消费者需求，实现产品销售。

创新开放的企业基因引领照明行业消费变革

根据2017年上半年家庭网购分析报告，今年上半年，b2c家庭网购市场规模达到2160亿元，同比增长16.9%，网购市场正逐步向高端升级。面对如此巨大的消费市场，机遇与挑战并存。知名品牌如欧普照明、华谊照明、气浪照明和奥铎也在天猫商城开设了官方旗舰店。无论是知名品牌还是新兴品牌，进入电子商务领域的照明品牌越来越多；更重要的是，随着消费的升级，90后青年逐渐成为消费的主力军，如何在市场竞争中脱颖而出成为各大品牌企业迫切需要解决的问题。

此次NVC天猫超级品牌日，凭借天猫平台的资源优势，敢于探索创新的零售新模式，这无疑是当前企业突破的有效营销方式。NVC成立于1998年，坚持以创新产品解决方案为切入点，以开放的驱动机制引领行业发展。目前，NVC是业内唯一一家生态完整的企业。在产品研发方面，NVC将世界上最好的设计大师和超级知识产权联系在一起，给产品带来新的故事和情感活力。借助天猫超级品牌日，NVC可以更好地将创新和开放的企业基因移植到互联网新的零售模式中，优化自身优势资源，同时借助其他平台或品牌实践创新营销方式，引领行业消费变革。

据天猫相关负责人介绍，天猫超级品牌日已经成为品牌营销的主要阵地。天猫将根据合作品牌的特点和产品优势，通过整合天猫的无线、数据、内容和全渠道，为合作品牌客户定制专属品牌营销活动，在新的零售时代为消费者带来更好的产品和体验。对于天生具有创新和开放基因的NVC照明来说，可以说更容易与天猫平台进行深度整合。此外，NVC照明愿意并敢于实践更多创新的营销方法。今年的NVC天猫超级品牌日见证了传统照明行业也玩了新把戏。新潮、有趣、对温度敏感，NVC照明给冷的灯具以温暖的感觉，赢得了销售和声誉。

众所周知，天猫拥有海量的用户数据，成熟的人工智能应用技术，以及多年的运营经验和积累的资源，为天猫超级品牌日合作伙伴提供全方位的支持。未来，我相信天猫超级品牌日不仅仅是为了NVC照明，还将继续引领行业不同领域的消费变化。