2018视频行业竞争加剧，集团生态取代单打独斗

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2014年，网飞依托大数据推出了网上自制剧《纸牌屋》，不仅成为大数据在商业领域成功应用的经典，也掀起了网上自制剧的热潮。在海外，网飞凭借这部完全在互联网上发行的电视剧，超越了传统的hbo电视网，国内视频产业开始突飞猛进。

如果2014年在中国刚刚开始萌芽，那么2017年就是当之无愧的“超级戏剧年”——这一概念是由阿里巴巴娱乐优酷网总裁杨伟东在今年4月首次提出的。

如今，各大视频网站给大卫的主要电视剧蒙上阴影已是司空见惯，如首次代表国内电视剧与网飞合作的《白夜追杀记》、《以人民的名义》(一部直接戳穿敏感反腐问题的政治网络剧)和以独特视角复述《三国演义》故事的《军师联盟》等。杨伟东还对“超级电视剧”的概念给出了自己的定义:它应该符合有影响力的ip、吸引人的主要创作和电影制作的标准。

尽管整个视频行业从外部世界来看欣欣向荣，但从资本和技术的角度来看，竞争变得更加激烈和残酷。除了流量红利和投资泡沫的持续减少之外，在内容方面的要求也更加严格和标准化，每个家庭都在技术方面推动大数据和人工智能。更重要的是，现在的游戏方式已经从简单的购买版权转变为发展自己的生态。对于即将进入新一年下半年的各种行业平台，一场新的洗牌可能即将开始。

从内容为王到生态为王

在去年11月底的“2017中国泛娱乐创新峰会”上，易恩创始人兼总裁Xi·寿智分享了视频行业的几个数据:泛娱乐行业的规模一般超过5800亿，仅上游内容支付市场的增长率就超过3000亿。媒体娱乐、互动娱乐和现场娱乐相互渗透，形成了泛娱乐的群体布局。据相关数据显示，不仅这两年，而且娱乐行业未来都将处于黄金时代。到2020年，市场规模将达到1万亿元，预计过去三年的复合增长率将大大超过国内生产总值的增长率。

视频行业前景光明，代表英美烟草的爱奇艺、优酷和腾讯视频也在努力打造自己的生态。然而，不同的平台面临着不同的困难和挑战。在这场关于生态的游戏中，游戏和协同将发挥重要作用。

目前，阿里和腾讯都是典型的群体风格。从布局范围来看，阿里大学的娱乐应该是最广泛的。

约克软件、博纳电影、迪达电影、斯皮尔伯格的阿姆布林合作伙伴等一系列并购和产业链战略投资，为阿里娱乐转型为整个产业链的互联网娱乐平台奠定了坚实基础。再加上对华谊兄弟的投资和新浪微博的增加，包括对uc浏览器的收购，阿里在娱乐行业形成了一种群体风格的游戏，不仅规模庞大，而且雄心勃勃，已经成为继中继业务和云计算之后的又一大业务。

该群体形成后，文学、音乐等板块的联动可以发挥更大的价值。以优酷的《在白夜追寻谋杀》为例。《白夜》从一个小众网络电视剧到今年最热门电视剧的背后，是整个文化娱乐生态联动的功劳。在该系列推出两周后，“不要去淘宝搜索白夜追捕凶手”的消息迅速在微博和微信朋友圈等社交平台上自发而广泛地传播开来。优酷和淘宝之间的互动视频在一周内吸引了3000多万人。后来，虾音乐和阿里文学同时推出同名原创音乐和小说，实现了产业链的延伸。同样，“三生三世十里桃花”和“军师联盟”在生态联动的帮助下也创造了优异的成绩。

腾讯的互动娱乐ieg的实力不可低估。其在线文学平台阅读集团已经上市，可以与腾讯动画共同制作和孵化知识产权；腾讯电影包括腾讯影业、企鹅影业，还投资了李必立和斗鱼的直播，可以进一步孵化ip，用腾讯游戏实现ip。然而，对于腾讯的业务集团，一些分析师表示，这些业务集团在运营上相对独立，可能很难相互合作。

在视频生态布局中，有四个最重要的因素:用户、内容、大数据和生态协作。数据显示，《排行榜2》在东方卫视和北京卫视播出4天后，滑铁卢的收视率很低:首播当晚，东方卫视的收视率为0.27%，北京卫视的收视率仅为0.26%，在当天的电视剧收视率排行榜上分别排名第11位和第12位。这一成绩甚至比深圳卫视重播的《选择天堂》还要糟糕。在互联网上，第一次播出的也只有惨淡的4231万的播出量，休、王锴、刘涛等。在第一部电影中创造了惊人的观看奇迹，这显然与第二部电影形成了对比。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇曾表示，爱奇艺将从一家视频网站转型为一家综合性娱乐公司。近年来，爱奇艺相继推出了在线售票、电子商务、文学和直播服务。

在商业模式的后半部分，一条鱼吃掉更多的主流

除了不同平台在内容发布上的竞争，即将到来的2018年也是对平台商业模式创新能力的一次巨大考验。业内分析人士和一些影视制作人表示，“多吃鱼”的商业模式将成为未来的发展趋势，但作品的主题和市场将会出现哪些新的机遇和矛盾还不确定。

所谓“多吃鱼”，是指产业链的延伸和更深层次的布局。杨伟东曾经说过，优酷“多吃鱼”的逻辑是，优酷先付费，网络链接，然后播放，最后视频平台独立播放。在他看来，ip的媒体属性和运营模式决定了它的货币化盈利模式将不仅是传统内容产业赖以生存的广告模式，也是付费收入和衍生发展的模式。有偿收入可视为鱼头，广告模式占据鱼身位置，衍生发展为鱼尾。

如果我们要推广这种模式，就离不开用户的推广、多样化的用户需求和对支付模式的普遍认可。

对于由会员收入构成的“鱼头”，90后的支付意愿高于前辈，消费习惯已基本养成，拥有坚实的用户基础。同时，这些90后也能对内容的发酵和传播带来深远的影响。对于由广告收入组成的鱼体来说，创造知识产权和推广知识产权是其本质。

如何派生ip是一个方面，派生完成后，需要得到业务线的支持，唤醒粉丝，在积累粉丝的同时引起共鸣。对于最后一条鱼尾的衍生业务来说，“电影游戏联动”应该是目前最受欢迎的娱乐形式之一。与腾讯视频和优酷相比，爱奇艺自身的游戏开发能力略逊一筹:腾讯拥有腾讯游戏，而优酷也拥有自己的云娱乐事业部，开发多屏幕娱乐和游戏。

在新的一年里，视频行业是否会从《三国演义》转向at霸权值得关注。