艾瑞咨询联合投融家发布《2017年新中产人群生活态度及网络理财行为研究报告

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1月7日，在投资金融家两周年庆典暨新战略会议上，艾瑞咨询与投资金融家发布了《2017年新中产阶级生活态度与网络理财行为研究报告》。这份报告是根据大学以上学历、公务员、企业经理、专业技术人员等编写的。靠脑力劳动谋生。同时，个人年收入在15万以上，家庭年收入在30万以上，居住在北京等一线城市。以南京、杭州、珠海等二线城市的居民为研究对象。与此同时，结合投资金融家选择的20多万财富管理用户的样本，通过艾瑞数据分析和

据了解，自2017年8月品牌升级以来，作为中国100大在线贷款平台之一的投资金融机构，一直将关注新中产阶级作为其核心品牌概念。新兴中产阶级因其高素质、稳定的经济能力、良好的教育背景、对财富缩水的强烈焦虑和接受新事物的意愿，正逐渐成长为互联网金融用户的第一梯队。然而，投资金融家的主流投资用户，无论其年龄、面积或人均投资额超过40，000英镑，都符合新中产阶级的去特征。因此，该报告的发布不仅有助于投融资服务的优化，也为互联网金融相关从业人员的业务决策提供了重要参考。

不愿逃离一线城市“北上广”，成为新的中产阶级土壤

虽然收入不是判断新中产阶级的唯一标准，但收入仍然是衡量新中产阶级的核心指标。这份报告显示，一线城市新中产阶级的平均月收入为25，862.5元，比一线城市高出205%，二线城市为17，984.1元，比本次研究覆盖的二线城市高出172%。可以看出，虽然新中产阶级的平均月收入远远高于该地区的平均月工资，但新中产阶级的收入差距在一线和二线城市之间仍然很大。这直接导致了两大城市群新中产阶级的不同年龄分布。

近年来，“逃离北上广”已成为热门话题，但一线城市丰富的就业机会和高于全国平均水平的工资水平仍吸引着大量年轻人。根据该报告，一线城市新中产阶级的年龄组集中在25-34岁，平均年龄为31.8岁。二线城市新中产阶级的年龄组为35-39岁，平均年龄为35.7岁。毫无疑问，一线城市仍然是新中产阶级诞生的主要土壤。相反，二线城市的结婚率为90.7%，远远高于一线城市(68.2%)。这与一线城市的快速生活节奏、新中产阶级的年轻年龄以及生活对职业和享受生活的关注有关。这可以从国际时尚品牌和互联网公司近年来一直将一线城市视为时尚潮流和消费创新的试验场这一事实中看出。

当然，随着一些新兴二线城市的迅速崛起，其优越的居住和就业环境不断吸引着一线城市新中产阶级的迁移。例如，杭州在2017年跃升为中国人才净流入量最大的城市，吸引了从应届毕业生到海归和外国人才的人群。因此，可以预测，随着一线和二线城市之间发展差距的缩小，新中产阶级的融合效应将继续扩大。

有大房子和豪华汽车，但他们喜欢旅行，但他们最害怕的是一夜之间回到解放

因为新中产阶级有稳定和健全的经济基础，所以它是消费和投资活动中最活跃的群体。报告显示，一线和二线新中产阶级住房的拥有率超过85%，房地产的平均价值超过500万英镑。在汽车拥有率方面，一线和二线新中产阶级的拥有率也超过了80%。可以看出，无论是作为优质生活的基本硬件还是金融资本，房地产和汽车的标准地位一直是稳定的。

优质生活这一硬性目标的实现也为新中产阶级进一步释放新的消费需求创造了广阔的空空间。首先，它体现在新中产阶级对个人休闲活动和个人爱好培养的需求上

报告显示，健身在日常休闲活动中排名第三，反映了新中产阶级对积极健康生活方式的认可。同时，坚实的经济基础也使他们走得更远，90%以上的新中产阶级都有出国旅游的经历。据相关数据显示，截至2017年，中国已连续四年成为全球最大的出境旅游消费国，这也与不断壮大的新兴中产阶级及其对体验式消费的热情有关。

然而，尽管质量和品牌在新中产阶级的消费决策中起着主导作用，但他们不是感性消费者。尤其是男性新中产阶级，更热衷于分阶段参与打折促销活动和消费。这更多是因为男性的收入和支出与家庭开支有关。报告显示，在新中产阶级的日常支出中，财务管理盈余和日常支出分别占24.2%和20.5%。

然而，在实现新中产阶级财务自由的表面上，心理负担已经演变成一种集体症状，而不是消失。最明显的表现是各种压力和焦虑的出现。其中，认同的压力主要来自“职场激烈竞争”，而“自我要求高标准”的新中产阶级高达70%，他们主要集中在90后。这也是经济积累和工作场所不能适应社会竞争压力的暂时表现。

然而，与90后年轻的新中产阶级相比，已经进入老年和年轻人生阶段的新中产阶级是“重度焦虑患者”:职场的激烈竞争总是让他们担心被年轻人取代，基本医疗保险无法消除他们对父母健康的担忧，草率的婚姻管理成为情感负担，大量的教育投资无法满足孩子的期望。

减轻焦虑并制定计划。新中产阶级财务管理的平均期限超过两年

随着新中产阶级“焦虑”的普及，自我完善和投资理财成为缓解焦虑的两大法宝，其中近60%的新中产阶级将投资理财作为实现资产增值缓解焦虑的首选。

然而，各种因素制约着新中产阶级在理财道路上施展才华。其中，不愿花时间管理房产和投资本金不合标准已成为两大财务难题。另外，新中产阶级在投资理财方面的行为相当稳定，这使得操作简单、接入灵活、投资门槛低的互联网理财成为投资理财的首选渠道。

报告显示，新中产阶级使用互联网进行理财的平均时间已达到27.7个月，余额宝、网上贷款基金等平台已成为新中产阶级常用的理财工具。

可以看出，与低收入人群对短期理财的偏好相比，新中产阶级拥有更丰富的资产基础和更长期的理财规划，因此一年或一年以上的长期理财产品成为首选。

新中产阶级推动在线贷款服务，将知识平台升级为一种趋势

新中产阶级对产品质量、品牌价值和产品体验的偏好也体现在对网络金融平台的选择上。自2017年8月品牌升级以来，投资金融家的品牌意识一直在上升。

根据该报告，近50%的新中产阶级对投资金融家有认知，包括他们对优质资产、银行存款、100强在线贷款和服务新中产阶级等品牌属性的认知。在投融资家庭的金融用户中，54.5%拥有学士学位，26-35岁金融用户的年龄集中期也符合新中产阶级主流人群的特征。

当然，对于新的中产阶级金融用户来说，稳定的心态、对高质量生活的高要求以及对专业精神的认可不可能是决定性因素。由于其专业性，网络安全行为习惯的培养和自身金融知识的推广成为新中产阶级金融用户的当务之急。

因此，在未来，除了提供客观的金融产品外，网络金融平台能否专注于风险杠杆的配置、高附加值服务的提供和金融知识平台的建立，最终为新中产阶级提供30%的在线金融生活美学，将成为业界共同的研究课题。