中国奢侈品消费沉寂5年后增长 美媒：全靠千禧一代

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美国媒体称，中国在高端产品上的支出正在增加，这是一个令人印象深刻的反弹。

据应时财经网站1月18日报道，管理咨询公司贝恩公司(Bain Company)的最新报告显示，中国奢侈品消费在经历了5年的持平甚至萎缩后，去年突然增长了20%，其中以女装、珠宝和化妆品为主。这一增长的主要贡献者之一是“千禧一代”，他们不同于10年前让中国成为全球最赚钱的奢侈品市场的消费者。

据该咨询公司称，贝恩公司定义的“千禧一代”出生于1983年至1997年，这群消费者开始购买奢侈品，并更频繁地购买高端产品。(这无疑有助于他们比过去的同龄人拥有更多的购买力。)他们买的东西是不同的。贝恩公司调查了大约500名中国千禧一代，发现他们的兴趣倾向于休闲和时尚。

报告指出，千禧一代不会购买普拉达手袋等传统奢侈品牌，而是在寻找新产品，如巴黎世家运动鞋、古驰t恤和时尚休闲装。贝恩的研究发现，千禧一代的首要考虑是独特性和创新。这与奢侈品对千禧一代的吸引力的其他发现是一致的。德勤研究院(Deloitte Research Institute)2017年对包括中国在内的许多国家的千禧一代进行的一项调查发现，大多数人追求的是独特性和品质。德勤指出:“传统和时尚并不那么重要。”

贝恩指出，2017年中国奢侈品消费激增还有其他因素。中国政府一直在采取措施，让中国消费者在国内而不是国外购买昂贵的商品。例如，中国降低了进口关税，并禁止在欧洲等廉价市场购买商品。与此同时，奢侈品牌一直在试图调整价格，因此它们在中国的价格并不高。

根据该报告，从长远来看，“千禧一代”将继续促进销售。波士顿咨询公司估计，到2020年，35岁及以下的消费者将占到中国消费增长的65%。贝恩表示，这些购物者往往精通数字技术，掌握这些消费者信息可以更好地吸引他们成为忠实顾客。

根据这份报告，品牌将吸引人们的注意力:与过去不同，虽然有声望的品牌实际上保证了在中国的销售，但它们今天必须努力赢得年轻和富有的中国消费者。