打了8年官司 加多宝终扳回一局

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自2010年以来，王老吉和贾多宝在过去8年中围绕商标“王老吉”、广告语言“怕生气、喝××、“独家配方”、红罐包装等相关问题打官司近30起，多数以王老吉胜诉告终。

早些时候，贾多宝甚至在自己的微博上发了四份以“对不起”为主题的帖子，并附有孩子们哭泣的照片。其中一个还历历在目，“对不起，我们无能，我们可以卖凉茶，但我们不能上法庭。”自嘲背后也透露出贾多宝在输给王老吉的几场官司中的无奈。

然而，在新的一年开始之际，嘉多宝的这一悲惨局面似乎已经改变。

1月30日，广州医药白云山(香港股票00874)宣布，其控股股东广州医药集团于2015年6月起诉福建嘉多宝，就未经授权使用知名商品独特包装和装潢的纠纷案件取得最新进展。福建省高级人民法院驳回了广州制药集团的全部诉讼请求，并支付了54万余元的案件受理费。

这意味着在王老吉与贾多宝的旷日持久的诉讼中，贾多宝最终退出了比赛。

赢得新年的第一场战斗

新年伊始，福建省高级人民法院的一项判决对贾多宝意义重大，也意味着贾多宝在2017年8月最高人民法院与王老吉“分享红罐”的判决打平后，赢得了2018年第一场胜诉。

2015年6月，GPHL向福建省高级人民法院提起诉讼，要求福建省嘉多宝饮料有限公司(以下简称福建嘉多宝)立即停止使用与GPHL“王老吉”凉茶独特包装装潢相同或类似的包装装潢，停止生产、销售和销毁库存的全部被诉产品，并要求福建嘉多宝赔偿侵权造成的经济损失3亿元及合理维权费用100万元。两年后，2017年9月，GPHL改变了索赔要求，将其经济损失从3亿元人民币降至1亿元人民币。

关于福建省人民法院驳回GPHL诉讼判决的结果公告，佳多宝表示，该判决再次有力地证明了佳多宝是红色凉茶罐头的原产地，是佳多宝在1995年根据王泽邦后裔授予的正宗配方精心设计了红色罐头的包装和装潢。

值得注意的是，这是嘉多宝赢得的第三起包装装潢案件。

2017年8月16日，最高人民法院对佳多宝和广耀红壶凉茶包装装潢案作出终审判决，佳多宝获得红壶使用权。

2017年10月20日，北京市大兴区人民法院就“佳多宝”和“广耀红罐凉茶”包装装潢案进行了判决，佳多宝获得了“怕生气”广告词的使用权。

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，虽然中国不是判例法国家，但某一案件的生效判决对其他案件不具有直接的法律约束力，但最高人民法院的判决(包括指导性案例)对类似案件具有重要的借鉴和指导作用。2017年8月，最高人民法院就红凉茶罐头包装装潢纠纷做出判决，对福建省高级人民法院的判决产生了一定影响。

白云山光耀表示，根据规定，如果不服本判决，可以在判决书送达之日起15日内向福建省高级人民法院提出上诉，并根据对方当事人的人数制作副本向最高人民法院提起上诉。预计上述判断不会影响公司当前或未来的利润。

记者就是否上诉等相关问题采访了广药白云山相关负责人，称不方便透露太多信息，一切以公告为准。

“光耀白云山不太可能上诉。毕竟，可能性不大，因为最高人民法院在2017年8月审理过类似案件。”一位要求匿名的律师说。

凉茶市场的愤怒消失了吗？

“王老吉和嘉多宝之间的竞争现在更多的是市场层面的竞争，诉讼不再是他们关注的焦点。”中国食品(港股00506)行业分析师朱告诉《国际金融新闻》记者。

2017年8月，广州医药白云山发布了2017年上半年业绩。根据财务报告，王老记健康公司实现净利润约3.6亿元，同比增长约17.6%。虽然GPHL没有透露王老记凉茶的具体销售金额，但王老记保健公司的主要产品是王老记凉茶，这意味着今年上半年王老记凉茶实现了良好的净利润增长。

战略定位专家许认为，目前，嘉多宝在市场份额上仍略领先于王老集，两者都占据了凉茶市场80%以上的份额，呈现出“双重竞争”的局面。

事实上，目前凉茶产业的分销渠道已经基本饱和，其门类已经进入成熟阶段。“王老吉和贾多宝应该更多地关注自己品牌的发展，而不是为了压制对手而进行恶性竞争。”品牌营销专家陈伟说。

然而，像“价格战”这样的恶性竞争不会给自己带来绝对优势，只会透支行业利润。目前，王老吉和贾多宝已经逐渐从恶性竞争转变为良性竞争，并对各自的消费群体做出了更加精确的市场战略定位，以提高品牌粘性。

自2016年起，王老吉的战略部署从“单一产品多元化”升级为“品类多元化”，如2016年6月推出的无糖低糖凉茶，抓住一线城市白领和三四线城市礼品市场；2017年9月，它是90后新一代创造的一种黑色凉茶，2018年1月，它发布了王老吉可口可乐...

与王老吉的产品多元化战略不同，佳多宝更喜欢深化现场营销。

2017年5月，作为“2017中国国际火锅节”的官方指定品牌，佳多宝以漫画的形式梳理了火锅和凉茶的起源，策划了歌曲《成都》，打造了“火锅和佳多宝是最好的合作伙伴”的理念。

2017年6月，在《楚桥传》的帮助下，加多宝创造了一个“熬夜追剧、怕生气、喝加多宝”的消费场景。

根据中国食品工业协会发布的《2016年饮料行业整体运营年度报告》，2016年中国凉茶行业市场销售收入增幅告别两位数，仅为4.2%。

“凉茶市场远未达到行业的上限。至于如何成长，则取决于企业在创新产品的同时，在寻找营销方法上的自我突破。”一位业内人士表示。