徐洪才：京东618助推疫后消费恢复

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中信经纬客户6月16日:“徐洪才:京东618促进疫情后消费复苏”

作者徐洪才(中国政策科学研究会经济政策委员会副主任，欧美校友会一带一路研究所高级研究员)

近年来，网络消费已经成为普通人日常生活的重要组成部分。一年一度的网购节已经成为全民的象征性节日。其中，正在进行的京东618是年中最重要的节点。今天的618已经从京东庆典日发展成为以京东为主会场、各大互联网电商公司、商家品牌积极参与、线下零售服务积极互动的全国购物节，呼应“双11”，成为年中和年末最具影响力的两个消费节。

作为后流行时代的第一个全国性购物节，今年的618购物节与往年有什么不同？流行病期间被抑制的消费需求会在这场全国性的购物盛宴中爆发和释放吗？它将在中国经济复苏中扮演什么角色？今年的618承载了太多的期望。

618购物节是全民期待的消费发布窗口

中国14亿人口的购买力已经引起了全世界的关注。近年来，消费已成为支撑中国经济持续增长的主要动力。2019年，最终消费需求对中国gdp增长的贡献率为57.8%，社会消费品零售总额达到41.2万亿元。文化、旅游、健康、体育、娱乐、养老等新兴消费蓬勃发展，有力地推动了新兴产业的发展和新旧动能的转化。受COVID-19肺炎疫情影响，1-4月中国社会消费品零售总额同比下降16.2%，比去年8.0%的同比增速低24.2个百分点。然而，网上商品销售却逆势而行。商务部的数据显示，从1月到4月，全国实体商品网上零售额达到2.56万亿元，同比增长8.6%。

随着中国率先逐步控制疫情，稳步推进恢复生产，发掘普通百姓的消费潜力已成为全社会的共识和政府部门的政策重点。网上消费已经成为消费复苏的主要焦点，疫情过后的首届全国购物节自然成为平台、商家和品牌借此机会刺激消费、促进销售的最佳时机。

据媒体报道，为了迎接疫情过后的第一个购物节，各行各业的商家已经瞄准商机，做足了功课。作为618的大本营，6月1日零时10分之后，JD.com率先开启了618购物节，以品牌和业务增长最强为核心战略，以最佳服务体验为支撑，最大限度地满足消费者需求。率先敲响国民消费和经济复苏的警钟。淘宝、苏宁等平台也出台了各种促销政策，每个人都充分提前了时间，希望能在京东之家618分得一杯羹。

今年，参与者更加多元化。除了传统的电子商务，现场直播如颤音和快手已经成为今年618的一个重要的交通门户。从现场直播阵营来看，除了专业的现场直播，总统现场直播+明星现场直播成为了这618最大的吸引力。电子商务平台邀请网红、明星和品牌代表现场带货，有的还推出了现场音乐广播，各种宣传形式丰富多彩。在一定的购物仪式感的前提下，有更多的购物行为来缓解或告别流行期间的抑郁情绪，参与新的生活方式。

据悉，今年的618购物节，JD.com不仅将为消费者提供超过100亿元的补贴、100亿元的折扣和100亿元的代金券，还将充分发挥其在技术、资源、渠道和基础设施等方面的核心优势，关注消费者对优质服务的需求，打破优质资源分布不均和纵向信息不对称的限制，展示其引领消费新动向、为经济复苏创造新动能的才华。

618购物节也是一个改造和提升体育产业的机会

今年的政府工作报告指出，电子商务、网上购物、网上服务等新形式在抗击疫情中发挥了重要作用，要继续出台扶持政策，全面推进“互联网+”，在数字经济中创造新优势。

回顾疫情时期，京东快递的弟弟不怕寒风和大雪，始终坚守岗位，冷得在小区门口跺着脚。作者仍然记得他感人的形象。春节期间，他们不遗余力地供应和保护民生，抗击疫情，支持经济和促进就业，赢得了社会各界的广泛赞誉。

京东近年来通过持续投资获得的智能供应链和智能物流能力，不仅为疫情提供了强有力的支撑，也成为疫情后实体经济数字化转型的推动力。作为一家连接生产和消费的互联网公司，JD.com拥有坚实的供应链系统和数据基础，也是整个行业和零售领域的新一代基础设施。通过其开放能力，JD.com将在工业互联网时代有更大的发展。

同时，中国人口众多，地域广阔。然而，“东、西、北、南”不同区域的经济发展极不平衡，城乡之间存在“二元结构”，尤其是长期难以获得高质量服务的“下沉市场”。近年来，电子商务的快速发展在消除这一发展差距方面发挥了独特的作用。然而，由于经济不发达地区的基础设施薄弱，无法获得高质量的商品和服务，而且由于缺乏足够和有效的信息，消费者往往难以做出最佳消费选择。目前，移动互联网和供应链系统的快速发展可以为低线城市提供强大的技术支持和硬件支持，而电子商务平台为消费市场的供需有效对接创造了便捷友好的商业环境。相信此次618全国购物节将在一定程度上激活“下沉市场”的消费潜力，让更多低收入群体分享数字经济时代的发展红利。

毫无疑问，今年的618购物节将作为继公共卫生事件后第一次全国性的电子商务推广活动载入史册。它不仅能调动消费者的购物热情，为品牌和企业创造新的业务，并成为提高年度业绩的机会；更重要的是，它将有效地对冲疫情的影响，刺激内需增长，促进经济复苏，并加速中国传统企业的数字化转型。我们可以期待很多。(中信经纬应用)

徐洪才

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