优酷发布四档重磅超级网综， 网综全面开启大片时代

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1月31日，优酷春装品种新产品首次鉴定会在上海召开，“这！是“街舞”，这！“这，是真的！是《偶像》、《决战双声》、《第四档》这个！那就是，“超级网”系列全部亮相。以巨额投资、明星制作团队和阿里全球营销为代表的超级网络合奏团，阿里娱乐集团轮值主席、大有库总裁杨伟东指出，经过去年的二次升级，网络合奏团将在2018年全面进入重磅炸弹时代。

"大片时代的背后是投资、生产和商业在线整合的全面升级."杨伟东认为“这！如《街舞》，国际制作团队的加入，阿里部的全球营销，使得该节目没有先播出，投资金额近6亿元。

第二次网络升级已经完全进入了大片时代

2012年，浙江卫视的《中国之声》以巨大的成本投入、国际化的制作团队和天价投资，在收视率、业务回报和热点话题上引领行业。作为一种标志，电视综艺节目迎来了大片时代，一线电视台对综艺节目的投入逐年增加。

当时，视频平台对网络合成的探索还停留在轻量级的垂直类节目上，如《小说》、《鲁星》。在过去的六年里，综合网络得到了迅速更新。自2015年以来，网络合奏首次升级，出现了齐帕朔、火星情报局等超级网络合奏。

“网络摆脱了对电视综艺节目的模仿和深度依赖，成为行业创新的新引擎。”在优酷网2017年秋季节目中，杨伟东指出，当前网络合成的创新方向可以概括为“三个一起创新”，即在相同的审计标准下，向受众提供新的视听、新的故事和新的知识，以及新的视听美学、新的叙事方法和新的知识信息。

经过两年的发展，杨伟东认为，网络综合版已经在2017年开始第二次升级，今年将进入综合大片时代。最直观的事情是升级投资。随着巨人的进入和网络集成创新周期的加快，平台对网络集成的投资也从早期的几千万增加到5000-8000万。自2017年以来，超级网的投资再次大幅提升，推出了“中国嘻哈”和“这！也就是街舞等等。，一般已投资超过1.5亿元。

随着超级网络的出现和发展，越来越多的电视综艺专业团队转向互联网平台。火星情报局的制作团队银河酷娱乐来自湖南卫视。“这个！也就是说，《街舞》的制作团队是《中国好声音》的明星。另外，“这个！“超级网”综合系列还邀请了包括舞蹈美容和编舞在内的许多专业领域的国际团队。

专业团队的加入使得网络综合行业的发展越来越规范，摆脱了过去的“赔钱赚钱”的局面，通过更加多元化的商业模式，逐步探索更适合网络综合盈利的可能性。经过一年的整合，优酷的营销系统加入了阿里母亲的大家庭，优酷的综合网络开始全面升级商业化。随着即将到来的“这！例如，“街舞”，这是第一次没有播出，吸引了近6亿元的投资。

网络综合全面进入大规模时代，网络综合将加速两极分化的发展。首超网络综合精密网络综合将呈哑铃状发展。“头超网络将主要由平台发起或驱动，制作方将承担系统。追求大投资、大生产、大产出当然意味着巨大的风险。”杨伟东认为，在“哑铃”的另一端，平台和制作人将采取更灵活的合作模式，关注目标用户和内容纯度，并追求垂直爆炸。

在谈到网络综合产业面临的挑战和机遇时，杨伟东表示，短片的发展对综艺消费有明显的分流作用，创作者越来越难以区分综艺宣传传播和综艺节目观看的界限。“我们不能对综艺节目创作进行分割。相反，由于用户欣赏水平的提高和耐心的下降，网络综合制作应该更新叙事结构，加强内容的突出关联性和情节连续性。”

生态共振优酷展示了网络的新游戏性

随着视频商业模式的发展，“用户”已经取代“受众”成为关键词，娱乐产业的投入产出模式已经从单一走向生态化，平台与内容方的关系也从短期单一的产购关系转变为长期紧密的共生关系。因此，平台和内容方之间常见的远程运行思维成为创建大内容的前提。

无论是大投资、大生产、大产出、大风险的超级网络集成，还是灵活精准的网络集成，都需要平台具备开发和控制整个产业链的能力，在提高内容创新成功率的同时具有较强的风险承受能力。“这就对平台的生态能力提出了更高、更长远的要求，也对内容合作伙伴理解和执行该计划提出了更高的要求。”杨伟东指出。

“我今天想对你说一句话。所有品牌营销都从优酷开始。这句话代表着我们已经整合了阿里巴巴的所有资源和优酷带来的整合营销服务作为起点。这是我们内部工作的目标。”阿里巴巴集团首席执行官兼阿里妈妈总裁董本洪说。经过去年的整合，优酷的营销系统被完全整合到阿里妈妈中，阿里娱乐乃至整个阿里系统的生态共振效应逐渐在优酷的电视剧综合内容中得以释放。与电视剧相比，《站长》在内容和商业化上更具深度和可能性。

优酷发起了“这个！这是“超级网络综合”系列，每个文件都可以看到天猫制作的数字优酷是阿里旗下为数不多的入门级企业之一，而淘宝和天猫则是终端业务。天猫和优酷的合作相当于互联网的起点业务和终点业务的结合。天猫的制作负责人关健表示，去年7月天猫制作《Be》正式成立后，与优酷网合作制作了一系列网上综合节目，如《举杯畅饮》、《走进厨房》、《疯狂衣橱》。这些节目除了在优酷网上播出的出色表现外，还帮助各参与品牌通过天猫的营销活动完成商业转型，真正实现产品与利益的协同作用。

钥匙介绍道，“这个！也就是说，街舞是天猫和优酷之间从内容到业务的更完整的转换，贯穿了从社交娱乐起点到电子商务终点的整个环节。除了基本的资金投入，双方从节目孵化的地方就开始合作，节目的播出、营销、传播和活动都是由双方共同完成的。天猫的电子商务基因提供了更多吸引投资、用户互动和程序链接设置的新方法。

阿里娱乐内部，“这！就连“超级网”系列也充分调动了它的生态优势。除了与虾米音乐的“寻光计划”深度互动外，《大法宣》也将成为一个标准，阿里娱乐的推广合作将越来越多地应用于内容的营销传播。

杨伟东表示，2018年，优酷和阿里娱乐的关键词是生态共鸣，目标是互动娱乐乃至阿里部门的业务都能从协同效应中获益，产生一加一大于二的效果。在娱乐行业的下半年，单一的平台已经无法应对行业竞争，内容质量的提高和业务格式的发展要求平台具备生态能力。