京东发布《2017线上品牌均衡报告》 供给、消费、生态三方面诠释品牌发展

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随着2017年第一个中国品牌日的诞生，中国品牌的发展受到了政府、企业和各界人士的广泛关注。那么2017年中外品牌的发展是什么？不同地区和不同人群属性的消费者更喜欢哪个品牌？品牌消费意识处于什么阶段？近日，京东-中川大数据实验室联合发布了《2017年在线品牌平衡报告》(以下简称“报告”)，以京东大数据为基础，从品牌供给平衡、品牌消费平衡和品牌生态平衡三个角度全面分析了2017年电子商务领域品牌的平衡发展。

报告显示，2017年，中外品牌各有优势，中国品牌在规模上有绝对优势。3c智能生活品牌大幅增长，国际品牌在生活质量方面下了大力气，整体平均订单量比中国品牌高出2.2倍。从国内外顶级品牌的比较来看，在评价关键词、服务优惠率、回购率和回报率方面已经初步达到平衡。同时，报告还对品牌进行了细分，指出电子商务有效地促进了中国品牌消费的平衡，本土品牌已经利用电子商务向一线和二线城市转移；互联网品牌销售实现低线城市下沉；中国制造/中国设计的品牌正在迅速发展，它们的质量和个性得到了消费者的认可。

“品牌”正在逐渐实现“小美”

据报道，京东站品牌数量、品牌销售额和品牌单品均呈现快速增长趋势。总体而言，中国品牌的销售规模与国际品牌相比具有明显的优势，但与此同时，消费者在某些领域更加关注国际品牌，这主要体现在消费者积极搜索相关品牌的数据，很多消费者会选择直接搜索国际品牌的名称，从而选择自己喜欢的产品。同时，就平均单笔订单量而言，国际品牌已经达到中国品牌的2.2倍。此外，根据回购率、商品优惠率、服务优惠率、退货率等一系列指标，中外顶级品牌取得了初步平衡。

该报告还将中国品牌分为几个细分类型，包括中国民族品牌、中国本土品牌、互联网品牌和中国设计/中国智慧品牌。从2013年到2017年，互联网和电子商务服务在低线城市全面铺开，为本土品牌在全国流行提供了新的渠道。50大本土品牌销售额增长235倍以上，消费者服务的满意率高达96%。然而，其回购率相对较低，有必要在未来培养高忠诚度用户；互联网品牌正迎来增长井喷期。从2013年到2017年，50大互联网品牌的销售额增长了近20倍。从城市消费平衡的角度来看，2017年，前50名互联网品牌在三线及以下城市的销售额占49%。%，实现城市间的基本平衡；从2013年到2017年，中国设计/智能品牌的销售额增长了近600%，其美观和高性价比成为消费者评价最多的评价标签。

经过90年的消费，北京、上海和天津更喜欢给学生和白领们起更高的品牌知名度

“命名消费”是指消费者在电子商务网站购物时，通过搜索品牌名称进行购买的行为。命名消费的比例反映了消费者品牌意识的强弱。报告显示，从全国100大搜索关键词中的品牌词数量来看，品牌词数量占23%，其中陕西、吉林和广东所占比例相对较高；根据中国100大搜索关键词中品牌词的搜索量，品牌词的搜索量占22%，搜索量较大的省市是北京、上海和天津。这两组数据显示，北京、上海和天津消费者搜索的品牌词数量较少，但搜索的品牌词比其他省市更集中，可以说他们更喜欢命名消费。华为、小米、苹果等。已经成为搜索频率很高的品牌关键词，其中大部分是3c品牌。

在用户肖像方面，从性别、年龄、职业、购买力等方面命名消费特征。，男性比女性更喜欢命名消费，前100名搜索关键词中有28%与品牌相关；16-25岁人群和职业学生对消费品牌的认知度较高，前100个搜索词中有31%的关键词与品牌相关；同时，购买力越强，命名消费的品牌意识越高。

消费升级品牌增速明显，低端城市增长势头迅猛

消费者升级产品逐渐受到消费者的青睐。高端、健康、时尚、智能、绿色成为消费升级的五大趋势，主流品牌引领消费更上一层楼。

报告显示，2015年至2017年，高端品牌商品销售额同比增长130%以上，三线及以下城市销售额同比增长200%以上。河南、山东、陕西、新疆和安徽的销售额同比增长超过250%。5000元及以上的手机、戴森吸尘器、清扫机器人、洗碗机、妇幼用品等。已经成为高端商品的典型代表；在健康方面，从2015年到2017年，健康品牌产品的销售额增长了150%以上，四线及以下城市的销售额增长了300%以上，女性消费增长了200%以上。空气体净化器、净水器、健康监测设备、有机护肤品等。成为健康产品的典型代表。

从2015年到2017年，绿色品牌商品的销售额增长了180%以上，四线及以下城市的销售额增长了400%以上，16-25岁青少年用户的消费额增长了500%以上。一流的节能家电、有机食品、环保家具等。已经成为绿色商品的典型代表；在时尚方面，时尚品牌商品销量增长100%以上，六线城市销量增长130%以上，56岁及以上中老年人消费增长200%以上。珠宝和奢侈品成了时尚商品。典型代表；2015年至2017年，智能品牌商品销售额同比增长200%以上，四线及以下城市销售额同比增长300%以上，职业教育者群体消费额同比增长700%以上。智能空色调、智能家居和智能马桶盖成为智能商品的典型代表。

与此同时，在过去选择外国品牌的众多类别中，中国品牌越来越受到关注。报告显示，从2014年到2017年，引领消费升级的产品类别中，中国品牌产品销量增长超过500%，如智能家居、智能马桶盖、运动器材、电动牙刷等。

关于“品牌生态平衡”，报告指出，依托平台的大数据能力和战略合作布局，京东无界营销帮助品牌实现了快速发展。“京腾计划”合作两年内，项目总数达到409个，再投资率超过60%，帮助广告商实现数百亿的销售额；“北京工程”合作一年内，10000多家广告主开展精准广告，曝光率超过300亿次，用户达到2.3亿人；“杜菁计划”合作达成后，百度的用户头像和京东各级电子商务数据无缝对接。同时，JD.com还整合整个平台的资源，打造超级品牌日，打造“超级品牌”，其中60%以上的品牌为中国品牌，真正实现了数据和营销资源的全面赋权。