全球化创牌成新的着力点 持续看好青岛海尔海外市场

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青岛海尔(600690)，一家领先的家电企业，在其全球化战略中取得了显著的成绩。2018年1月1日，世界权威市场研究机构欧睿信息咨询(euromonitor)发布了2017年全球大型家电调查数据报告，显示海尔以10.5%的品牌份额排名第一，这是该公司第九次获得全球第一名。该公司预计，2017年其海外收入将达到创纪录水平。

根据2017年第三季度报告公布的数据，青岛海尔在2017年前三季度实现海外收入507亿元，占总收入的43%，自有品牌来自全球家电业务的收入占近100%。

通过进一步对比发现，2017年前三季度青岛海尔的海外销售额明显高于格力电器、tcl集团、海信电器等a股家电上市公司。

另一方面，海尔在智能家庭领域做出了频繁的努力。2018年，海尔荣获国际数据集团(idg)公布的“全球十大智能家电领先品牌”，成为中国唯一获奖企业；1月24日，世界最大的物联网标准组织ocf授予海尔中国首个物联网互联证书，标志着海尔在物联网互联技术上获得了国际通行，可以实现与全球ocf认证产品的无缝连接和互通。

在1月25日举行的2017年海尔家电转型成果发布会上，海尔凭借中国第一个全球家电品牌的实力和布局，扫除了智能家居行业中难以沟通、不活跃、不完整的“三座大山”，正在成为世界第一个智能家居品牌。

从各种迹象来看，海尔已经成为真正的全球家电企业。海尔拥有国际通行证，依靠强大的技术支持。

从“抄袭中国”到“抄袭中国”

2017年12月21日，由美国世界品牌实验室独家编制的2017年(第14届)“世界500强品牌”名单引爆了市场。

只有37个中国品牌上榜，只有海尔和长虹上榜。在百强中，海尔是中国唯一的家电品牌。值得注意的是，海尔在入围的中国企业中排名第三，远远超过百度、联想等知名品牌。

仔细观察这份名单可以发现，名单上的大部分品牌都是自主创建的企业，比如阿里巴巴和腾讯，他们的全球化完全是自己品牌的全球化。依靠原始设备制造商和原始设备制造商进入全球市场的品牌在现实世界的品牌排名中没有得到认可。

海尔作为全球化时代最成功的家电品牌，再次入围也就不足为奇了。但值得注意的是，与2016年世界品牌影响力排名的变化相比，从2016年的第76位跃升至2017年的第50位，表明海尔的品牌影响力在2017年进入大幅提升阶段。

从“抄袭中国”到“抄袭中国”，中国家电已经进入国际舞台，这与近年来中国家电企业在科技转型和全球化探索中的积极努力是分不开的。

例如，海尔早在13年前就提出了“一个人一个人”的理念，这一理念已经在世界范围内开花结果，并在智能家庭领域处于领先地位，推出了世界上第一个互联的海尔智能家庭，进入了智能家庭3.0阶段。

在一系列成就的背后，海尔始终重视R&D，强调创新。海尔日本R&D中心是其工匠精神的最佳体现。

2015年3月19日，海尔在日本琦玉市熊谷市登陆亚洲R&D中心。2017年3月18日，两周年纪念日，海尔打破了日本人眼中中国家电企业的“魔咒”；以“一人一台”的模式征服日本工程师，双方的深度融合正成为技术专利的输出源。

对海尔来说，这个行业给人印象深刻的资本是，它在两年内获得了477项技术专利和工业设计专利。海尔R&D中心在日本的成功意味着海尔的模式得到了认可。继oem产品和品牌出口之后，中国家电行业海外R&D中心的建立，标志着中国家电行业以新技术登上了国际市场的巅峰。

一个企业的成功不仅仅是品牌的产出，而是持续的创新。因此，依靠不断创新，海尔亚洲R&D中心为登陆日本两周年传递了一个令人满意的答案:

日本R&D中心拥有118项冰箱技术专利，包括14项智能恒温技术和psa3164台洗衣机，包括24台行业领先的双轴驱动和2台超声波局部清洗(3台正在准备应用)；日本R&D中心的工业设计专利数量为91台冰箱和104台洗衣机。

中国的海尔是世界上的海尔

目前，海尔旗下拥有北美第一厨房电器品牌ge家电、新西兰顶级国际家电品牌fisher paykel、第一国际高端家电品牌casarte、年轻人喜爱的时尚家电品牌指挥官和日本最受欢迎的高端品牌aqua。海尔六大家电品牌全球化战略的发布，标志着海尔完成了从“世界第一家电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。

在美国，不仅有海尔品牌，还有海尔旗下的通用电器品牌。凭借品牌的协同效应，海尔先后获得“美国第一家电品牌认知度”和“美国第一智能物联网家电”等七个称号。海尔的“通用电器”品牌在美国市场的销售份额为19%，保持行业领先地位，其中厨房电器以27.9%的销售份额位居行业第一。如今，在美国，每两个家庭中就有一个海尔家族。

在澳大利亚，不仅海尔品牌，海尔旗下的斐雪派克品牌都能满足用户的需求。在许多用户眼里，海尔已经扎根于澳大利亚，这更像是一个澳大利亚品牌。海尔品牌随处可见。销售海尔产品和安装空的人是有本地口音的澳大利亚人。目前，海尔和斐雪派克已经在新西兰白色电力市场取得了第一份额，在澳大利亚白色电力市场取得了第二份额。

在日本，海尔收购三洋并推出aqua冰箱后，一度怀疑海尔新产品在日本的生命周期不会超过两年。事实上，aqua在日本市场表现稳定，海尔及其aqua双品牌冰箱、冰柜和洗衣机占据了日本市场的12%。作为海尔在日本市场建立的本地化品牌，aqua Commercial Community Wash在日本已获得75%的市场份额。

事实上，海尔是中国唯一建立了“三位一体”战略布局的企业:目前，海尔在海外建立了10个R&D中心、108个制造工厂和66个营销中心。海尔及其品牌销往全球160多个国家和地区，平均每分钟有125名海外消费者成为海尔用户。海尔因此成为中国唯一一家建立了全球本土化R&D、制造和营销“三位一体”战略布局的企业。