红包大战拯救了科技时代的年味

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世界上唯一不变的是变化本身。

自2014年微信团队意外推出产品“红包”以来，用手机抢红包逐渐成为春节假期不可或缺的“新项目”。2015年，微信与央视春晚的合作开启了新的大门。通过这种合作，微信钱包上的卡片数量达到了2亿张，造纸的出现使得纸质春联大受欢迎。汉代，压岁钱的原型是一种硬币形状的避邪产品，用于佩戴和享用。在明清时期，老年人开始普及给年轻人捐钱的观念。鞭炮的雏形是鞭炮，它在火药出现后取代了传统的烧竹。

因此，对天浩来说，在手机上发红包是一件好事，新技术的运用应该是春节期间的常态。

以2019年的红包大战为例，在春节期间，网络巨头如蝙蝠和头套扔了数十亿个红包来扔硬币，尽管每个人不能分享几美元。然而，在我们每天要沉浸在五六个小时的手机上，每个打开的应用都会遇到“红包”弹出窗口和特效。曾经，由于互联网的出现，它与线下庆祝活动隔离开来，红包无处不在。

根据百度发布的数据，截至2019年2月4日24: 00，百度春晚红包的受众互动达到208亿次。从这一时期的苹果应用排名来看，百度、全国视频、好看视频、百度地图、颤音、小红书、多山等。都冲到了免费应用列表的前十名。

很多人看到春节期间每个人的精力都被红包冲淡了，但他们不明白，这种“新”旧习俗，不仅让巨头们获得了巨大的市场价值，也让用户得到了各种各样的红包，增添了欢乐，让春节更年轻。根据微信发布的官方数据报告，在今年的除夕夜红包军团中，90后用户已经成为主力军，这表明网络红包对春节有着重要的意义。

事实上，在其他时候，即使互联网公司愿意花费超过10亿美元来分发红包，用户也可能不会购买，这可以通过比较五一和国庆节期间红包参与者的数量来证实。春节特有的喜庆、祈福、讨喜等元素，让用户愿意为几分几元的红包与巨人“表演”。这实际上是互联网公司和用户双向选择的结果，也是中国传统新年习俗的魅力，它可以流传几千年，至今犹存。

当然，网上红包的出现并不全是好消息。在营销kpi的压力下，红包大战的游戏规则一年比一年复杂繁琐。这是用户在春节期间抢红包的庆祝活动。将游戏规则设置得极其复杂只会适得其反。红包战争保存了科技的味道，但我们今后应该学会克制。

红包战争应该是一个简单的共识

商业思维有其独特的魅力。这是14亿想庆祝春节的中国人的心声。嗅觉灵敏的互联网公司很快利用春节红包效应，用少量的钱做大事。然而，商业思维有其自身的局限性，即在利益无止境的要求下，有越来越多的目标需要实现。

回顾红包大战的头两年，微信与央视春晚的合作正在动摇，支付宝与央视春晚的合作正在喘息。在淘宝和百度与央视春晚的合作中，事情变得复杂起来。此外，越来越多的互联网公司加入了红包战阵营，红包剧越来越偏离春节红包的喜庆元素，复杂的规则已经超出了红包的承载极限。

以2019年为例，蝙蝠营和头条应用的红包游戏让人们眼花缭乱。例如，支付宝设定五福，颤音设定七个音符和其他纸牌游戏；百度集团领红包，快速团队pk人气等群体游戏；Flash视频被分成红包，快手观看直播以获得红包。有很多红包类似于微博上的锦鲤红包和苏宁膨胀红包。可以看出，所有的企业都把心思放在了玩红包上，但是过于复杂的玩法和规则使得春节期间抢红包成为一件“不愉快的事情”。

商业逻辑可以理解，微信钱包在晃动，支付宝在呼哧呼哧地争夺线下支付用户，所以规则很简单，吸引用户使用在线钱包很重要。后来者，无论是淘宝、百度、颤音、多山等。，还需要使用红包来促进创新、增强应用活动和培养用户习惯。因此，为了达到最终目的，各种游戏的红包应运而生。

然而，我们应该注意一个程度。如果我们不能控制我们的商业欲望，失控的红包大战将会被用户用脚投票。我们应该知道，如果游戏规则让用户感到“快乐”，好的东西可能会变成坏的东西。

许多公司已经忘记了为什么他们想在春节期间做红包营销，因为节日的气氛驱散了用户对营销的抵制。因此，几分和几元的红包也能激发用户的极大兴趣。在其他时期，春节独特的节日气氛是缺乏的，但同样的营销效果会打折扣。

因此，不破坏春节气氛应该是每一个参与春节红包大战的企业应该遵守的底线。如果每个企业都为了实现kpi而设置更加复杂繁琐的红包游戏，那将会毁掉未来在线红包真正成为手机时代新年习俗的可能性。毕竟，红包大战才刚刚开始六年。

网络红包是未来春节的标准，还是未来网络故事中的短句，将取决于每个参与红包大战的企业的未来想法。