品牌年轻化新“套路”——TCL如何借力《大国品牌》搅动年轻人世界？

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"很多人问我，你代言的tcl是什么品牌？"在2018年1月10日播出的最新tcl品牌故事《大国品牌》中，作为tcl全球品牌代言人的马天宇以这样一个问题揭开了整部电影的序幕。

后来，这部电影展示了马天宇拍摄tcl旗舰产品的幕后故事。通过他的独白，马天宇讲述了他与tcl共同的坚持和始终如一的追求——超越自我，永远向前。

在2018年开业后的第一个品牌故事中，马天宇被选中独立讲述，第一场狗年战役打响了。tcl背后酝酿着什么战略？

“现在80后、90后甚至00后的交流声音完全不同。随着这一代消费者的成熟，品牌必须有消费者迭代的意识。品牌化的方式应该以时代为基础，建立在新的消费者和消费水平之上，而不是用一种方法来玩所有的东西。”tcl集团常务与品牌管理中心总经理张说。

任命一位全球代言人来活跃年轻人的世界

代言人的价值是品牌形象的精神象征，粉丝可以将这种价值投射到自己身上。提到马天宇，我们自然会想到“温暖、阳光、文学风格、网络价值、演技”等标签，但外表的一致性只是双方携手的第一步。能够带来精致生活体验的Tcl选择了马天宇，更加注重他的内在品质。

马天宇在选秀中受欢迎，众所周知，但很多人不知道的是，他放弃了一切，选择去北京电影学院深造。此外，由马天宇牵头的公益活动“玉萌同兴”被授予互联网公益模式，这与tcl作为国家品牌的社会公益意识相吻合。脚踏实地地提高自己，用实力说话，这就是马天宇和tcl如此兼容的原因。

在主题为王的时代，有话语权的年轻一代不仅引领舆论潮流，而且有更强的消费能力和消费被认可的文化和事物的超级意愿。对他们来说，选择消费哪个品牌正成为他们自己的趋势标签。这种接近信仰的产品追求和选择，也在他们的生活维度上打上了标签。

在这种情况下，tcl希望借助马天宇的力量，探索更年轻、更温暖的沟通方式，搭建一座有效连接品牌和用户的桥梁。合作期间，马天宇参与了“马天宇美食街”的网络直播、“马天宇送我新年礼物”的粉丝互动活动，并为tcl拍摄了五个新的商业广告

在此期间，马天宇的市场吸引力和卓越的送货能力得到了证实:tcl的销售额在2017年双十一开始后的10分钟内就超过了6亿英镑，超过了TCL 2015年的全天销售记录。最终，tcl网络累计销售额达到14.3亿元，同比增长43.5%。

利用“大国品牌”马天宇双ip打造tcl品牌力

“品牌价值和品牌曝光率是提升品牌影响力的最重要因素。如今，市场上越来越多的品牌很容易被消费者边缘化。因此，为了保持品牌的基本曝光，有必要借用市场语境，通过公关、广告、娱乐等不同方式来补充品牌意识。”张认为，大国品牌的知识产权是借助国家平台讲述中国品牌故事最知名、最有效的手段，无论媒体形式如何变化，以央视为代表的权威媒体无疑是最知名、最有效的全民覆盖手段。

2017年7月1日，在代表中国共产党成立和香港回归的重要时间节点，tcl“大国品牌”的第一个品牌故事“路”首播，简洁地描述了TCL 18年的品牌建设经验和积极响应国家“一带一路”倡议的决心。

10月，tcl第二个品牌故事《邢》播出，从产品创新和技术研发方面展示了tcl品牌力、产品力和科技力的力量，讲述了tcl在国际化道路上不断前进的内生动力。这部电影不仅在时间上贯穿了整个十九大时期，而且在内容上积极呼应了十九大的新政策。

“线路”广播画面

现在恰逢春节，tcl和马天宇推出了更符合新年气质、轻松愉快的品牌故事。通过全球代言人的展示，让更多人关注大国品牌，了解大国品牌的智能科技产品，让年轻消费者树立起全新的大国品牌意识。

善用“大国品牌”和马天宇，把握合适的出版时机，用不同的声音讲述企业品牌文化。tcl将联合三方打造品牌力量，这是值得肯定的。

积累口碑沉淀，培育“年轻”的生态基础

除了电视，tcl还考虑了多媒体的独特优势，以充分迎合粉丝的喜好。在微博、bilibili等社交平台和视频终端网站上，马天宇拍摄的tcl品牌故事精彩花絮吸引粉丝转发并在微博和朋友圈传播，成功转化粉丝。

tvc发布后，马天宇还首次在微博上分享广告，并通过创意互动形式传播营销内容，从而获得了极大的关注度和页面浏览量。在官方传播内容的策划中，tcl设计了创意的新年海报，通过马天宇温暖的男性形象为每一款产品炮制了温馨的新年祝福，以根深蒂固的柔情打开了粉丝们的心扉。

在网上，tcl在全国范围内推出了马天宇系列广告，覆盖了150多个城市，创造了一场涵盖机场、高铁、候车厅和地铁的营销盛宴。在狗年伊始，tcl迅速赢得了这场品牌营销战，可以说是充满了荣耀。

在整个活动过程中，tcl准确地看到了与粉丝积极互动的临界点，通过活动积累了大量高质量的口碑，不断刷新您和我认知中的品牌形象。我相信，2018年初马天宇与“大国品牌”tcl的碰撞，不仅会给粉丝和消费者带来新的惊喜，也会让更多人爱上“大国品牌”。