洞察2018:网剧生态布局加速视频平台差异化

本篇文章1290字，读完约3分钟

2017年，最受粉丝们愤怒的方式是潘粤明式的奶猛，最受嫂子喜爱的是“糖糖情侣”，最喜欢的手势是“秋誓”，最不可抗拒的完美校草是姜晨和杨林...

如果你没有看过优衣堂三大视频网站在过去一年推出的热门网络广播，你可能对这些微博热门搜索的常用名称一无所知。优酷的《白夜追逐》、《寒武世》和《春风不如你》分别获得潘粤明、Neo和Zray大奖，腾讯的《献给我们的纯美》获得田奖，爱奇艺的《你好，旧时光》获得奖。在过去的一年里，网络电视剧的造星能力得到了有力的证明。

在过去的一年里，对于戏剧行业来说，这是网络边界加速的一年。虽然《以人的名义》、《三生三世十里桃花》和《我的前半生》等热爆剧层出不穷，但视频平台推出的高质量电视剧分散了电视观众的注意力，这已成为不争的事实。

据易观国际最近发布的《泛娱乐生态下的中国网络电视剧市场透视》显示，2017年，仅优酷、腾讯视频和爱奇艺视频平台就播放了1000多亿部网络电视剧。其中，优酷以539.2亿的总播放量位居市场第一。

据报道，2018年前20名的网络直播基本上都是由优衣堂占据的，而搜狐视频、乐视、芒果电视等第二梯队的视频平台明显不同于优衣堂。其中，优酷占据了整个榜单的一半，拥有9部个人剧和1部多平台剧。

以优酷最先提出的超级剧为代表，专业团队的入场和视频平台的网上公告模式，使得网络直播剧的质量和影响力在过去的一年里获得了全面提升。

一方面，网络电视剧的明星效应得到了有力的证实。潘粤明和周瑞的人气随着网络剧而飙升，新演员如尼奥、田和邢很快走红。另一方面，作为电视剧主题和叙事风格的试金石，从2017年开始，未来的网络电视剧将成为探索中国季节剧模式的主战场。

整个娱乐行业的竞争已经进入下半年，在线内容的发展正在迅速推动网络的融合。

随着内容质量的不断提高和巨头们带来的丰厚资本，视频平台的吸引力也在不断提高。越来越多的大屏幕用户被个人电脑和移动终端所分割，观看习惯的改变使得视频平台的吸引力不断提高。据报道，2017年，4.8%的剧集首先在网上播出，95.2%在网上播出。越来越多的网络电视剧被输出到电视台，这个比例在未来还会继续上升。

在线电视剧在题材和叙事风格上率先迈出了创新的一步，在过去的一年里迈出了向海外出口的第一步。优酷的《白夜追逐》、《反黑》、爱奇艺的《无证犯罪》和《河神》的海外发行权均被网飞收购，《反黑》已在全球190多个国家和地区率先推出。

在线戏剧质量提高的背后是视频平台对戏剧产业链上下游的渗透。视频平台不再满足于广播平台的作用，而是在内容的规划、制作、发布和商业化方面发挥着更重要的作用。

产业链上下游的渗透对平台本身的生态容量提出了更高的要求。与iQiyi的单一生态模式相比，优酷所在的阿里娱乐和腾讯视频所属的腾讯omg业务集团正在走集团生态之路。

优酷和腾讯视频的生态布局各有侧重。阿里娱乐的业务结构最为完整，具有阿里电子商务商业化基因，具有天然优势；腾讯omg业务集团重组仍在进行中，知识产权储备和游戏业务是腾讯视频最大的优势。未来，随着平台生态容量的不断增长，网络电视剧的升级将带动整个行业的升级。