王老吉春节“花城罐”正式亮相 凉茶行业首次引入“私人定制服务”

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“30日晚，花街上开满了春花……”2月12日，在广州海心沙广场举行的2018春季花市系列启动仪式暨灯光音乐会上，主持人之一王老吉为今年的春季花市制作了一个特制的限量版定制罐——“花城罐”，并正式亮相。同时，当春节临近时，他向全国人民送去了中国新年的祝福。此外，以“花城罐”为特色的“个性化定制服务”，再次证明了王老吉作为中国老字号顺应消费升级趋势、带动行业发展的决心。

王老吉的“花城罐”在活动现场正式揭幕

王老吉的《花城残》在个人定制方面开创了凉茶产业，并努力推进品牌价值再造

广州一年四季鲜花盛开，“花城”的美誉已有1700多年的历史。“广州新年，花城观花”系列活动自2013年举办以来，吸引了来自全国各地的宾客，现已成为广州特色的春季花卉市场活动和广州重要的“城市名片”。

为了让广州“花城”和迎春花市为更多人所熟知和喜爱，王老吉特地推出了限量版“花城壶”。在设计层面上，“花城盆”仍然采用“中国红”的传统设计语言，盆体主体融合了今年广州花市吉祥物“花花”和“城”两个卡通造型。以王老吉为代表的“吉文化”以“花城壶”的形式融入了广州的传统民俗，中国人民在春节期间得到了最吉祥、最繁荣的祝福。

值得注意的是，王老吉推出的“花城罐”，是凉茶行业首次实现“个性化定制服务”，同时应用了世界领先的行业4.0个性化定制技术，也是这一前沿技术首次应用于中国饮料行业。

在以“时尚、科技、文化”为核心的“销形”发展战略的指引下，王老吉在行业中的发展日趋成熟，随着“花城能”的推出，“个性化定制服务”将使王老吉在消费端获得更大的空价值，提升凉茶行业产品的附加值和质量。

2018年，广州花市吉祥物花花和城市将向您展示“吉祥罐”

对此，中国食品行业分析师朱认为，这正是王老吉在消费升级背景下，拥抱年轻消费者、推动品牌价值再创造的又一次精准尝试。此外，我相信这只是凉茶行业“个人定制服务”的开始。目前，当个人需要被宣传和发布时，王老吉会打开更多的可能性。现在王老吉已经成为推动凉茶产业发展和升级的积极因素。

由此可见，在“个性化定制服务”的基础上，王老吉将生产出更多符合消费者个人喜好的凉茶产品。这种完全基于消费者需求的生产模式也将带来王老吉与消费者之间最深刻的情感交流。

打造春节消费“季”场景王老吉发出了春节营销的最强音

为响应广州迎春花市“广州新年，花城观花”活动，王老吉不仅推出了“花城花盆”，还开展了多种线上线下活动。例如，参加广州官方组织的花车游行；王老集春花市场在荔湾、白云、南沙等11个传统花市举行。在网上，王老吉还将与官方互动平台h5携手合作，如“登上花城之巅”、“亮塔亮化广州”、“全景花市”等，推出各种“花城花盆”抽奖活动，共同营造吉祥喜庆的新年氛围。

据悉，在全国范围内，王老吉还在打造一系列“吉”场景，以增强“吉文化”的影响力，并与消费者建立深厚的情感共鸣。

2018年，开场剧《爱情先生》一经播出，就席卷了整个网络130亿的流量。作为电视剧的合作伙伴，随着电视剧收视率的上升，王老吉实现了从品牌植入者到深度内容合作伙伴的身份转变。从利用《中国红》的色彩优势植入戏剧场景，到整合戏剧场景连接台词，再到体现戏剧道具推动故事发展，围绕戏剧系列的一系列创意植入，使王老吉的品牌印象随着戏剧的发展而加深。

此外，王老吉的新年广告还登陆了央视三套、央视六套、央视八套以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等一线电视台。几大资源同时发挥，以王老吉为代表的春节“吉文化”传播到千家万户。

春节前后，王老吉在湖南、浙江、广东、北京和上海等41个省市推出了户外广告。与此同时，他发起了第六季的“让爱及时回家”公益活动，并与数十个合作伙伴成立了爱公益联盟。通过城市爱情列车，报销车费等。近6000名流浪者回家团聚，可能会出现“团聚”和“思乡”等场景

随着春节的临近，以王老吉为代表的传统中国凉茶文化和“吉文化”品牌正通过一系列的场景向全国成千上万的家庭传播。春节期间，“中国红”将成为全国消费者的最佳春节礼物。