西蒙?库珀《足球人》：运动激情背后的创投戏法

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标题:足球人

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我总是不时想起西蒙·库珀(Simon Cooper)画的大约70名足球运动员、经理和其他与足球相关的人的肖像。

库珀在书中介绍的大多数人的生活都与足球密切相关，他们的内心世界比外表复杂得多。有些人成功了，有些人只能说活了下来，还有一些人误入歧途。库珀的这一杂记是不喜欢任何球队的杰出作家眼中的足球。

经典句子摘要

1.温格成功的关键来自足球之外:在祖国的斯特拉斯堡大学学习经济学。因此，他不仅对金钱有一个准确的概念——对他来说，1500万英镑不仅仅是“一大笔钱”，而且甚至知道数据的重要性。在迂腐、保守和头脑简单的足球世界里，大多数教练都不理解以上两点。但是评估价格和尊重数据是他寻找球员的两个基础。

2.兰伯特的缺点也是黄金一代的缺点，不是缺乏战斗精神，而是过度的战斗精神。

3.球迷希望球员从和自己一样的角度思考，这完全是他们的想法。是的，这些球员曾经是球迷。但是一旦他们成为职业球员，他们就属于一个完全不同的群体。

4.在媒体和球迷眼中，英国国家足球队在国际比赛中的表现只有两个词:悲伤。这部悲剧中有许多娱乐元素:血、眼泪、奶油手指、狡猾的对手和被冤枉的红牌。

“足球从来不只是足球”

《金融时报》专栏作家西蒙？库珀曾经说过:“当亿万人关心一项运动时，它不仅仅是一项运动。足球从来不仅仅是足球:它将有助于制造战争和革命，它也将使黑手党和独裁者着迷。”

因此，当西蒙写《足球人》时，它只是从70多名足球运动员、经理和其他与足球相关的故事开始，如德国前锋克鲁伊夫、葡萄牙球星穆里尼奥、阿根廷球星莱昂内尔梅西和英国球星大卫贝克汉姆，但它从细微之处揭示了经济、社会乃至投融资领域的混乱、复杂、阴谋和战术。

足球场繁荣背后的一根鸡毛

每当这本书谈到足球教练，它基本上描述了对他们存在的误解:例如，新教练承担了三个工作，喜欢购买自己的球员，并出售他们的前任留下的球员，不管这些人为他们支付了多少钱。

不仅在《足球人》一书中，而且在西蒙的《足球经济学》一书中，都同时阐述了这一现象:当对特定民族球员的追逐成为一种潮流时，大多数教练都会盲目地追逐他们。例如，一些经纪人专门向法罗群岛或冰岛出售平庸的巴西球员，但他们只承认巴西的品牌，他们从来没有想过不是每个巴西人都是罗纳尔多。

提到这些现象是愚蠢的，但它们恰好与风险投资圈的情况非常相似。在投机和投机的概念成为一种时尚之后，大量的亏损交易或尸体解剖被引进。也就是说，正如作者西蒙所说，这被称为“系统失败”，这不是个人的错误，而是对理性的整体偏离。在书中，纽卡斯尔和托特纳姆因为他们在转会市场上的出色表现而被反复嘲笑。

在风险投资界，有不少案例值得反思。

许多初创公司在盲目扩张后在危机中死亡。企业家被资本和媒体的热情冲昏了头脑。他们喜欢吃ppt和画大蛋糕带来的快乐，但他们不知道这等于饮鸩止渴。尽管数量相当可观，但很难掩盖这样一个事实，即该行业的分红期已经过去。

2016年，直播行业有270个直播平台。平台建设是一个资本游戏，那些没有得到资本青睐的平台暂时不予讨论。从已获得资助的直播平台来看，《生死时速》可能是《千播大战》的最佳总结。扼杀这些死亡平台的最后一根稻草往往是“缺钱”！喜欢今年的共享自行车:酷骑，吴空，3vbike，Machimachi，小明，1号自行车等。没有逃脱死亡的手掌。在“共享经济”浪潮的帮助下，共享充电宝在短时间内迅速发展，大量资本和玩家进入，但伪需求问题从未停止。

时代把一个又一个行业炸得粉身碎骨，把它们从祭坛上拉了下来。2014年，这个通风口属于o2o；2015年，这个通风口属于智能硬件；在2016年和2017年，它是直播、虚拟现实、无人驾驶飞机和共享经济；2018年，现场答疑的风口突然被敲响。马斯克的火箭带着成千上万人的梦想飞向了火星。投资圈里有多少所谓的“风口”在等待资本的青睐？就像一个足球场一样，资本也创造了这个行业的明星，但它也带来了鸡毛。

戏剧性事件:积极是朋友，转变是敌人

在足球行业，西蒙用他的个人事迹把特殊性和戏剧性描述为一场“足球比赛”。新玩家第一次进入国际舞台时需要帮助，几乎每个人都愿意帮助他们，有时甚至是他们的对手。2000年欧洲杯，杰拉德在对阵德国的比赛中替补出场。当球出界时，他转向利物浦的队友，德国球员迪迪？哈曼问候。但是没过多久，杰拉德就用一把沉重的铲子把哈曼推倒，并对他咆哮。

但正是这部剧让人们看到了比网络剧更精彩的丰富情节。没人知道谁会赢，但总有人愿意赌谁会赢。大量的科尔甚至财富涌入这个“赌博池”。对于明星来说，正如书中所说，“这意味着与你所在行业的顶级‘领导者’保持密切联系。”

体育场已经是名利场了。中国约有14个体育文化产业投资基金，总额超过200亿元；许多上市公司在体育产业布局上投入巨资，如英美烟草、万达、苏宁甚至乐视。近年来，投资和并购频繁。此外，投资机构还有红杉资本(Sequoia Capital)，如深交所风险投资公司、创新工程公司、idg陈达风险投资公司等。也圈出许多体育赛事。

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体育的核心价值建立在赛事的知识产权/运营和媒体的转播权之上。大多数与泛体育相关的大公司都是体育器材公司。就国内投资而言，竞技体育是巨人的战场，群众活动和基础训练是初创企业的领域，风险投资也投入更多资金。

就像一些网民嘲笑的那样，“虽然我们没有罗纳尔多、卡卡和梅西，但我们有钱。”

当然，这本书也讲述了“你不能匆忙吃热豆腐”和“用数据说话是做事的唯一标准”的真理，这可以在风险投资圈里找到。

西蒙是一名体育经济学家，也是欧洲最好的足球记者之一，他想告诉读者，足球是一座庙宇，但它也是一个名利场。足球有一个梦想，体育场也有一个“钱的方式”。

这篇文章是投资界的原创。作者:桑尼，原创:news.pedaily/201802/427628.shtml