肖明超：在希望的田野上创造美好生活

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——大连国家广告产业示范园区“春田奖”专家谈小资源

2017年12月10日，由大连市工商行政管理局、大连市生态科技创新城市管理委员会和大连市国家广告产业示范园区主办的“振兴东北广告第一”创新发展论坛暨创意小资源“春田奖”在大连举行。来自东北地区的200多名知名营销专家、学者和企业家出席了会议。活动气氛热烈，论坛紧紧围绕大连2000年全国广告产业示范园区展开

智盟咨询创始人兼首席执行官肖铭超发表了主题为“在希望的领域创造更美好的生活”的演讲。结合广告业的创新发展，他讲述了“小资源”在中国产业升级和品牌创新道路上的重要作用，并向出席嘉宾介绍了由北京智盟咨询有限公司策划实施的“春田奖”。

企业和品牌如何应对消费升级

目前，推动中国消费市场发展的趋势有三个:年轻化、多元化和数字化。

更年轻——随着90后逐渐进入社会，甚至成家立业，该群体的消费能力逐渐增强，属于以年轻人为主的个性化消费群体。

专业化——许多富裕阶层的崛起导致了新中产阶级的出现，这推动了许多行业和品牌的创新。

数字化——今天的互联网，因为有更多的屏幕和终端，帮助品牌和广告找到更多的联系点。

消费升级的内在逻辑是——从大场景到小场景，从大品牌到新的优秀产品。今天的消费者不仅追求物质需求，也追求消费体验。人们对生活质量的追求越来越细致，新的商业模式和消费模式不断涌现。

在这种背景下，企业和品牌需要注意几个重要因素才能打造新的品牌结构:一是新的工匠精神，用时尚元素提升传统产业；第二是创造能够引导消费者需求的优秀新产品。新的类别可以塑造新的品牌，现在品牌知名度可以战胜品牌知名度；第三，要创造新的流行文化、新的体验、新的口碑、新的品质和新的理念，以增加对消费者的吸引力。

什么是“小资源”

随着消费升级的价值压抑，“小资源”在产业升级和品牌创新中发挥着越来越重要的作用。

什么是“小资源”？“小资源”是针对土地资源、矿产资源、石油资源等大资源提出的概念，具体是指依托中国各地区特定的地理环境、生态环境和文化环境，具有地域性、独特性和原生态特征，仅在地理边界内被认可和消费，而不进入国内或国际市场的地方特色文化、特色资源和区域地理标志产品或品牌。原生态、地方、风味、品质、精致和独特...这些属性都是未来小创意资源的重要点。

中国幅员辽阔，历史悠久，是一个物质文化资源丰富的国家。然而，多年来，我国经济发展高度依赖资源型产业和重工业，依赖传统的资源型产业结构和粗放型经济增长模式，使得产业结构单一，现代服务业发展滞后。因此，“小资源”作为一个新概念，受重工业长期发展的影响，存在质量参差不齐、品牌混乱、品牌文化缺失等问题。

在国家提出振兴东北老工业基地新发展战略的背景下，发展“小资源”与广告业的整合创新，是利用经济动能转化和新兴产业发展，改变东北经济结构现状，促进东北经济全面转型的重要途径。

创建一个小型资源“春田奖”

一年的计划在春天，

春天象征着新的生活、希望和无限的可能性。

山前一百英亩的土地从春天的田野开始，

春天的田野象征着恢复、自然、生态和更好的生活。

“春田奖”是一个创意资源，因其起源于大连春园而得名。由竞赛发起的“创意小资源”概念旨在通过广告创意的力量，发掘满足消费者需求的创意和品牌。这场竞争将从大连开始，聚焦东北，连接六盘水，辐射全国，在中国掀起一场“小资源”的创意风暴。

创造小资源的“春田奖”试图为小资源的创造性转化和孵化创造一个平台。以广告产业园为基地，以满足人们对美好生活的追求为目标，通过创新产品形式，搭建双创平台，打造民族品牌，最终形成完整的产业链，推动小资源产品从创意走向消费市场。“春田奖”的目的是发现更多以小资源为核心的优秀创意创新项目，用小资源对标品牌营销案例，并通过广告园区的服务平台进行转化，打造国家名牌。