中国公司的“男友力”：为你买下108个奢侈品牌

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三千弱水，兰文，谁只爱林青霞，被复星国际接受；

控制着香奈儿和芬迪这两个品牌的“拉斐特”被“不止一个人”的七只狼收购；

山东如意集团赢得了年轻女性追求的桑德罗和梅杰...

低潮过后，中国资本、工业巨头和互联网巨头再次“宠坏”奢侈品市场。落败的女性购买奢侈品，而资本直接购买奢侈品背后的公司，在全球奢侈品行业占据越来越重要的地位。

中国人购买了全球三分之一的奢侈品，而风投/私募股权投资公司和工业巨头长期以来都无法抑制

在全球奢侈品市场上，中国的重要性早已众所周知，不断增长的购买力是全球市场的主要驱动力。

根据贝恩咨询发布的2017年中国奢侈品市场研究报告，2017年中国国内奢侈品市场的总销售额达到1420亿元人民币，同比增长20%。更重要的是，全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元(约2万亿元人民币)，其中32%是中国消费者，在所有国家和地区中所占比例最高。

在这种直觉“钱”的冲击下，海外时尚奢侈品行业也随着中国资本市场越来越火了，最直接的表现就是vc/pe和海外买买被行业巨头收购。

半个月前，复星国际集团宣布收购法国历史最悠久的高级时装品牌珍妮·兰文(jeanne lanvin sas)，并成为兰文的控股股东。这不是复星国际第一次涉足奢侈品领域。去年11月，它还赢得了意大利奢侈男装品牌拉斐尔·卡鲁索spa的控股权；此前，在2015年9月，它还收购了以色列化妆品制造商ahava。

不仅是复星国际，对于国内的vc/pe来说，投资和收购海外成熟的时尚品牌比押注国内发展中的企业更有前景。从长期目标来看，奢侈品不断增长的购买力为这个市场增添了无数活力。嗅觉灵敏的资本市场已经捕捉到了市场潜力，就像熊晓鸽在idg Capital新消费时代峰会上说的那样:“未来消费领域将会出现一个像bat这样的大公司。”更有可能着眼于全球范围。如果你专注于一件事，成为一个品牌，并把它作为一种时尚，你就会成功。”

除了vc/pe，海外奢侈品收购的一个更重要的力量是工业巨头。中资企业在收购海外奢侈品牌方面取得了长足进步，它们购买的品牌越来越贵。过去，国内时装产业链中的大多数精英都是通过吸引投资来引进国际品牌的，但现在他们都是在海外购买，或者购买品牌经营权，或者大规模地将整个品牌收入囊中。

中国山东如意集团就是一个必须提及的例子。最近的例子是春节前收购巴利。巴利的母公司在2017年春天发布了出售意向的谣言，期间她的男朋友一直被传言，最后山东如意把它放进了她的口袋。此外，2016年3月，山东如意还收购了三得利、马杰、克劳迪·皮尔洛等品牌的母公司smcp集团……一系列对海外奢侈品牌的出手，让人惊叹这个低调的中国企业一直在发大财。

除了山东如意，格莱斯在海外奢侈品领域也很疯狂:2015年9月，格莱斯投资1118万欧元，收购东明国际投资(香港)100%的股权，并将其德国时尚品牌laurel投放中国大陆。该区域的设计权、所有权和使用权归还给它；2016年初，格莱斯以2.4亿元人民币收购了美国时尚服装品牌埃德·哈代在中国65%的股权；6月，它再次出手，成为法国时尚品牌iro的主要股东...

如果你不开枪，你会射向超级品牌卡尔拉格菲尔德的七只狼，他是香奈儿和芬迪的负责人。

海外品牌在中国改变所有权的趋势显而易见。由此可见，中资企业更多的是中端或大众品牌，本地化成为下一个要一起讨论的话题。

附表(中资企业收购海外时尚品牌统计表):

整合中的海外奢侈品时尚产业

得益于投资布局和网上商店战略，路威酩轩集团和科灵去年进一步开拓了中国市场，并领先于竞争对手。据彭博社报道，2017年，路易威登持续经营业务的年利润增长了18%，达到83亿欧元(104亿美元)。

“我们受益于充满活力的中国市场，这个市场在2018年初仍然充满活力。”路威酩轩集团董事长兼首席执行官贝尔纳黛尔在简报会上表达了自己的情感。

回顾2017年，显而易见，奢侈品时尚行业正在逐渐复苏。根据欧睿国际发布的数据，2017年全球时尚产业市场达到1.7万亿美元。除了大规模的中国投资收购，海外奢侈品牌的收购也越来越活跃。根据公开信息，投资界去年确认了40多宗奢侈品和时尚品牌收购案。

2017年奢侈品时尚行业最大的收购交易是路易威登集团(lvmh Group)老板伯纳德阿尔诺(bernard arnault)以121亿欧元收购迪奥(dior)，该交易已正式完成。第二，路易威登集团以65亿欧元收购了迪奥时装部。据路易威登集团发布的最新财务报告显示，第三季度时尚皮具部门的销售额增长主要得益于迪奥时尚部门的贡献。

美国还有两大奢侈品巨头:coach收购了高端鞋类品牌stuart weitzman和奢侈品牌kate spade；迈克尔·科斯收购了英国奢侈品牌吉米·周。双方都希望继续扩大和建立多品牌集团。

每十年，这个行业都会迎来一个新的转折点。汇丰(HSBC)发布的最新全球奢侈品行业报告显示，在消费者重新购买奢侈品的帮助下，今年各品牌的估值水平开始升至10年来的最高水平，同时大量的现金流、低利率以及奢侈品商业模式的转变吸引了越来越多的投资者关注。

值得注意的是，除了时尚企业，投资机构也出现了打造“多品牌”集团的热潮，如凯雷资本、复星控股和高淳资本。就连卡塔尔皇家投资机构mayhoola也先后收购了意大利奢侈品牌valentino、法国奢侈品牌balmain和意大利高端男装品牌pal zileri。

海外奢侈品时尚产业并购有三个主要原因:1 .知名奢侈品牌如lv和gucci母公司kering可以通过投资并购更好地拓宽市场和抓住新消费者；2.coach和mk等成熟品牌希望通过投资并购转型为多品牌集团公司，实现品牌知识产权价值最大化，增强话语权；3.一些时尚品牌因管理不善急需注资，甚至面临破产。

除了大量投资并购之外，2017年海外时装行业的ipo也显示出复苏迹象，包括加拿大豪华户外品牌加拿大鹅(canada goose)和法国时装集团smcp。

互联网巨头的崛起

随着新一代消费者网上购物习惯的推广，虽然奢侈品牌对电子商务感兴趣，但国内互联网巨头并没有放过他们。例如，京东奢侈品已经告别了“惨淡的发展”，自去年以来，他们已经采取了重大举措。

京东也是国际时装周的常客，除此之外还有一位时尚感很强的老板娘。自2015年以来，京东先后登陆米兰、伦敦和纽约国际时装周。或许是知道自己的不足，或者是为了更好地融入国际时尚，JD.com先后与欧洲设计中心和英国时装协会推出了时装设计师支持计划。

京东有一个时装事业部，2017年3月从服装和家居事业部分离出来。据说它已经成为平台最大、增长速度最快、创新能力最强的核心类别。去年10月，JD.com推出了奢侈电子商务应用——顶级生活。基于黑、白、灰的配色带来了高层次低饱和度的感觉。

2017年6月，在toplife之前，JD.com对奢侈品行业的押注达到高潮，斥资3.97亿美元投资时尚购物平台farfetch，这是一个拥有全球700多家顶级买家商店和品牌合作伙伴的电子商务平台。

另一方面，巴宝莉早在2014年就进入了天猫。阿里与全球最大的奢侈品电子商务公司yoox net-a-porter的暧昧关系也已经传播了很长时间，而yoox net-a-porter也是与京东合作的farfetch的竞争对手。阿里和JD.com一直在争夺高端时尚资源。2017年8月，天猫推出了一款独家奢侈品虚拟应用——奢侈品展馆，销售巴宝莉、雨果博斯、拉梅尔和玛莎拉蒂等17个奢侈品牌的产品。

此外，去年9月22日，Siku.com(股票代码seco)登陆纳斯达克，成为中国首家奢侈品电子商务公司。天普图书馆创始人兼首席执行官李日学表示:“过去几年，由于购买力强的新人激增，中国高端消费服务市场经历了快速增长。未来五年，以质量为核心的新消费增长将超过40%，影响6亿人口的规模。”

奢侈品行业的电子商务竞争越来越激烈，奢侈品牌的引入已经成为摔跤的一个重要方面。然而，作为潜在消费者，他们的主要愿望是杜绝假货，打击仿冒。

“潜在”二手奢侈品电子商务

目前，国内奢侈品消费越来越年轻。去年，中国的奢侈品消费达到6000亿元。根据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费的平均年龄已从35岁降至25岁。2017年，中国近一半(48%)的奢侈品消费者年龄不到30岁，他们几乎可以在毕业后立即买得起lv和gucci。

据预测，到2025年，中国的奢侈品消费将完全由千禧一代(生于1985-1995年)和Z一代(1995年后)控制。根据白皮书，他们的可支配收入将占整个中国可支配收入的50%左右。

不再昂贵和负担不起的奢侈品，直接刺激中国市场占到全球奢侈品需求的31%。随着产业升级和人们消费观念的转变，国内闲置的奢侈品交易平台迅速增长。

目前，二手奢侈品市场最成熟的国家是日本，它已经发展了近30年，现在二手奢侈品的市场份额高达1000亿元人民币。据统计，国内消费者手中可回收的奢侈品总量约为3000亿元，年增长率为20%，超过同期奢侈品市场的增长率。许多企业家和投资者认为，闲置的奢侈品市场将在2018年爆发。

根据国内一些二手奢侈品电子商务初创企业的统计(如下图所示)，二手奢侈品电子商务初创企业大约有20家，其中大部分都处于起步阶段。类型主要分为b2c和C2C两种模式。c2b2c模式下的电子商务公司相对较多，包括心脏和胖虎等平台。他们出售和回收二手奢侈品，用户可以选择打折出售或在平台上出售。

ggv ggv capital的管理合伙人徐董冰表示:“我们看好在循环经济趋势下，中高端闲置商品共享领域的机遇，多元化的商业模式创新可以激活巨大的市场空空间。同时，“心”团队拥有中高端闲置产品的行业经验和互联网运营基因，能够将闲置产品的二手交易、维护、租赁和共享与内容、社区、数据和金融工具相结合，形成系统的游戏风格，深入服务最广泛的消费者和商家。这对投资者非常有吸引力。”

久益资本(Joy Capital)创始合伙人黛米分析称:“经过十多年的发展，行业格局逐渐开始分化，以垂直市场为重点，服务特定圈子，提供更高质量的电子商务平台，迎来了新的发展机遇。这种变化不仅来自消费者方面，而且社交网络的变化和支付方式的便利也是重要的驱动因素。”

这篇文章是投资界的原创。作者:李拜天王龙娟，原载:news.pedaily/201803/428179.shtml