《三块广告牌》之下，星广互动解析另类奥斯卡看点

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就在几天前上映的电影《三个广告牌》在今年的奥斯卡中获得了七项提名，并在昨天的颁奖典礼上获得了两项大奖，最佳女主持人和最佳男搭档，这引起了极大的关注。不可或缺的“三块广告牌”就像电影本身和演员们的精彩表演一样。

电影女主角米尔德里德的女儿出去被谋杀了。七个月过去了，这个问题仍然没有解决。警察似乎已经厌倦了这个案子。她决定在痛苦和绝望中做些事情。因此，我在一条高速公路旁租了三块废弃的广告牌，对它们进行了翻新，并布置了三张红色背景和黑色字体的海报，上面写着:

"临死时被强奸"

“还是没有逮捕？凶手仍然逍遥法外？)”

“怎么会这样，威洛比酋长？(威洛比警长，这是怎么回事？)”

这三块广告牌是整部电影的主题，是故事的转折点，也是整部电影的焦点。同时，它也很好地诠释了优秀户外广告所需要的元素。

首先，从内容上看，这三个广告牌的文案直接指向了关键点，简洁有力。每个广告牌都用简短而悬疑的语言讲述了一个不完整的故事，这引起了观众的好奇心；同时，三个广告牌的内容都是递进的，具有一定的连续性，这进一步增强了副本本身的吸引力。在影片中，当一名警察在高速公路上巡逻时，发现了这三个广告牌，他从广告牌的后面穿过，发现了三个相反顺序的副本，但在这种情况下，它们之间的进步关系仍然存在。

其次，在平面设计中，暖色和冷色都是情感倾向的表达，平衡视觉心理，太冷或太暖都会导致情感失衡。然而，影片中的广告牌在红色背景上配以黑色的人物，大面积的白色空间标有红色，形成了强烈的视觉冲击，使人明显感受到米尔德里德内心的强烈情感。拷贝本身和视觉元素都吸引了每个人的注意力，并引起了好奇心。

电影中的广告牌立在一条很少有人经过的路旁边。原来的三块广告牌已经被废弃，年久失修，周围杂草丛生，看起来一点也不像是能吸引注意力的地方。然而，在米尔德里德设置了广告牌之后，第二天他就被电视台当场采访了。再加上文案和视觉的影响，以及故事本身的疑点，这三个广告牌在空之前就引起了注意，警方不得不关注这个案子。

她这样做是因为她想引起公众的注意，给当地警方施加压力，希望尽快将凶手绳之以法。显然，她已经成功地引起了警方的注意。这三块广告牌通过一句话、两个问题和简单的配色吸引了公众的注意力。许多问题，如悬案背后的故事，当地警察局长的做法和态度等。，引起了镇上居民的好奇心，并要求对方猜测，从而形成了更广泛的二次传播，而米尔德丽德也离她的广告目的更近了一步。

由此可见，广告吸引公众注意力的最佳方式是先吸引人们的注意力，然后再讲故事。一方面，米尔德里德通过引人注目的视觉设计吸引注意力；另一方面，它通过三个渐进式的文案描述抛出故事来激发人们的好奇心。甚至电影也可以被视为一个优秀的户外广告案例，甚至超越了许多经典的商业广告。

如今，户外广告和平面广告已经成为非常成熟的广告形式，而快速增长的短片和直播正逐渐占据社交媒体的主流地位，成为品牌所有者青睐的全新广告渠道。根据36氪最近发布的消息，“当风口罢工时，谁负责起起落落？根据短视频行业报告，2017年9月，短视频用户的渗透率为4.1%，在子行业中排名第五，但同比增长率达到311.3%，领先于所有其他子行业。

例如，ugc短视频平台，如第二次拍摄，小卡修，颤音，火山视频等。，由于其自身的短视频、低创作阈值和碎片化的特点，占用了大量用户的时间和注意力，因此具有流量巨大的优势。

与户外广告和平面广告相比，视频的视觉元素更加丰富多变。在这样的环境下，仅仅依靠文案和视觉设计来吸引公众的注意力是不够的。如果我们想成功地将平面广告的概念转移到短片和现场直播中，我们应该重新思考视觉设计和故事呈现。

首先，户外广告像互联网一样坚硬而广泛，它带来了极其醒目的视觉冲击。在视频广告中，它以补丁或弹出广告的形式呈现。然而，这样的广告经常会破坏用户体验。有时候，优秀的户外广告可以与周围的风景融为一体，所以优秀的视频广告也应该成为视频内容的一部分。

其次，视频中故事的呈现可以更加灵活。虽然短片长度很短，但优秀的品牌概念和产品功能诠释也能展现出一个优秀的“迷你故事”。在《三个广告牌》中，三个静态广告牌被用来通过三个渐进拷贝讲述故事。在视频广告中，“文案”可以充分利用视频的动态特性来达到类似的效果。

让广告成为内容的一部分并动态呈现故事效果是优秀的短视频和直播广告的标准。不久前，伊利昌邑100%和金六福一坛好酒第二次拍摄的ar广告就是一个典型的例子。这两个广告得到了星光互动智能广告平台的支持，该平台根据人物的面部手势触发特效广告，不仅达到了很强的曝光效果，而且使广告的呈现更加生动有趣。

伊利的案例将生活与广告结合在一起。通过美食节的背景来表达一顿大餐后的消化压力。之后，视频主持人张开嘴，伊利立刻带着100%的乳酸菌出现了。在饮用过程中，他的脸上出现了金色的星星，充分体现了“100%满意，好酒助消化”，完美地表达了产品的功能。此外，作为乳酸菌饮料，广告与用户互动并与视频内容相结合。

以春节前夕的金六福为例，手势ar技术与新年祝福相结合。当角色做一个抱拳的手势时，特效立即被触发，“一坛好酒”像新年礼物一样呈现出来，更像是一个充满魔力的新年问候“故事”，生动有趣。

正如一句话所说:“当你的广告被注意时，你的产品就被卖了一半。”广告成功的关键在于它能否吸引足够的注意力，能否讲述生动有趣的故事。在短视频和直播的时代，广告的播放时间短在几秒钟内。互动ar广告可以形成长期凝视和多次凝视，让用户在接受稳定和重复刺激的同时观看视频，增强品牌曝光度，展示ugc短片更大的商业价值。