打破外资20年高端垄断 卡萨帝11年全面实现高端第一

本篇文章1096字，读完约3分钟

2018年3月8日，中国家用电器和消费电子博览会(awe)在上海开幕，casarte带来了f+免费嵌入式冰箱、仙诺洗衣机+干衣机、田锡空钥匙等高端家用电器成套产品。在过去的10年里，高端家电市场经历了一次模式清洗，从完全被欧美日韩等国外品牌所控制，到11年内以规模增长、原创技术、品类发明、全球布局等绝对优势打破欧美日韩20年垄断局面，全面实现高端先行。

卡萨泰打破了欧洲、美国、日本和韩国长达20年的高端垄断

追溯高端家电发展的源头，它最早是由欧美、日本和韩国等国际品牌在大约20年前提出并引入中国市场的。外国精工品牌凭借技术和产品进入中国，在中国市场形成了最早的“高端家电”概念，并依靠技术壁垒开启了品牌垄断时代。1995年，德国家电品牌正式进入中国，并以国际创新设计、全球统一生产检测标准和高品质产品迅速赢得中国消费者的青睐和认可。“外国品牌”对中国高端家电市场的垄断持续了约20年，他们控制了主要市场份额；如今，随着高端家电在家得宝的全面实现，欧、美、日、韩的垄断局面首次被打破，许多世界巨头品牌也逐渐宣布退出家电制造。

自2007年以来，casarte首次出现在高端家电市场；2018年，casarte实现了11年来的高端第一，而高端冰、洗、空家电已经成为高端价格领域的第一，并且规模远远领先于行业。以高端冰箱为例，中益康第六周的数据显示，全价10000元以上的高端冰箱市场被中国、日本、韩国和德国品牌占据，占据整体份额。

Casarte在规模增长方面引领行业

从awe E7展馆入口进入海尔展区，有北美厨房电器市场第一品牌casarte、ge家电、新西兰国宝品牌Fisher & Paykel等。形成全球高端家电矩阵。海尔集团于2007年独立创立的高端家电品牌卡萨尔特(Casarte)，已经成为世界家电强林中的佼佼者。数据显示，casarte家用电器的平均单价和市场规模实现了高增长。冰箱平均价格领先行业2.7倍，零售增长率领先行业7.6%；Roller领先行业2.1倍，零售增长领先行业41.8%。冰箱10k+的份额是合资品牌的1.3倍；压路机10k+的份额是合资品牌的9.9倍。2018年，casarte继续保持领先地位。今年1月，casarte占据了1.5瓦以上冰箱市场的55%，处于高端市场的顶端；在1-4周内，洗衣机占1w+价格部分的68%；在空的第三周，它占据了1.5w+ 38.64%的市场份额，而空的三大行业都占据了市场第一的位置。

卡萨蒂发明了这个类别来实现弯道超车

创立于2007年的卡萨尔特在11年内完成了百年欧洲品牌，成为高端家用电器的第一品牌。对原创技术的深入探索和新品类的不断发明是卡萨蒂弯道超车的关键。在冰箱领域，casarte不仅实现了从宏观保鲜到微观保鲜的技术迭代，而且在保鲜技术领域处于领先地位；这是世界上第一台f+免费嵌入式冰箱，开创了冰箱行业的新格局。在洗衣机领域，casarte为高端衣帽间创造了一套完整的洗涤和干燥套装，以及定制的专属护理解决方案。空上市了，田锡·空实现了从固定供气到定制供气的技术迭代，空也因此第一次实现了随风而动。在热水器、厨房用具和酒柜领域，casarte推出了积极消除一氧化碳的经典ch燃气热水器、智能厨房平台、Kreis厨房用具和大容量固态制冷酒柜，以尖端技术颠覆了旧的产品模式，实现了技术和市场的双重领先。

全球资源支持casarte走出全球化之路

Casarte在各种家用电器领域的迭代技术创新和类别发明得到了casarte全球技术研发和资源平台的支持。在欧洲、北美、澳洲、东南亚等地区，casarte拥有14个设计中心和28个R&D合作机构，具有整合全球设计、R&D、制造和采购资源的能力，能够快速实现资源与需求的协同作用，形成满足用户需求的响应机制。卡萨泰以世界为资源基地和R&D部门，在全球化的道路上走得更快更好。

在awe casarte 1600平方米的展区，casarte的全球化以解剖图的形式呈现出来:casarte冰箱由新西兰的三根细钢滑轨、日本的冷却风扇和巴西的气体悬浮无油压缩机拆解而成，可有效改善抽屉拉伸带来的晃动，促进冰箱内气体流动，避免内部温度过度波动。casarte洗衣机配有7英寸tft精密显示触摸屏，由新西兰Fisher & Paykel变频器直接驱动和意大利制造。直接驱动可以精确控制洗涤速度和停止比，降低噪音和振动，触摸屏让用户掌握整个洗涤过程，创造平稳的操作体验。

从制造家用电器到创新品类、创造生活，卡萨尔特依靠“一人一车”的模式实现弯道超车，用11年的时间走过欧洲品牌的世纪。就awe而言，casarte向世界展示了最高水平的高端制造，拥有原创技术和创新类别，同时满足并满足了全球用户对“更美好生活”的需求。