洪清华《旅游,得IP者得天下》:方特乐园的成功得益于依托城市群构建IP版图

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近年来，中国电影的票房持续上升。2017年，近15亿人观看了中国电影，票房超过500亿英镑。随着影视剧票房的上升，一批中国影视知识产权诞生了。最近，热门电影ip“熊出没”和“唐人街侦探”在二月份成为票房热门。在影视知识产权的推动下，相关衍生产品和主题公园的受欢迎程度也相应提高。

以华强芳特主题公园为例，芳特欢乐世界和芳特东方神画在春节期间创造了新的旅游记录，济南芳特东方神画在春节期间7天接待了20万人次。据了解，自2012年以来，华强芳制作了一系列以熊为主角的动画《熊出没》，之后又推出了一部大片，最终成为华强芳最知名的黄金ip。根据华强芳特2017年年中报告，主题公园、衍生品、特别电影和数字动画分别占总收入的64.40%、2%和33.6%。靖宇集团董事长、绿妈妈旅游网创始人洪庆华表示，虽然《熊出没》的动画在中国有很大的收视率和影响力，但主题公园仍占收入的最大比例，与迪士尼相似。为此，华强凡达维尔德集团高级副总裁丁亮在出席2017年晶宇集团知识产权大会时表示:“华强凡达维尔德将打造“熊出没”主题公园，其故事背景和知识产权紧紧围绕“熊出没”的故事和角色展开。目前，“熊出没”主题公园的设计已经全部完成。

对于华强芳特主题公园现阶段取得的成就，洪庆华表示:“世界上成功的主题公园都是植根于周边城市群的消费者，本土化的文化特色体现在主题公园的产品策略上，为主题公园的长期可持续发展奠定了基础。自2007年成立以来，华强芳特已开始围绕城市群布局。从第一个重庆金源芳特到覆盖全国15个城市的24个公园，华强芳特紧跟中国城市群的发展步伐，在城市群的基础上建立了自己的ip集群，包括芳特欢乐世界、芳特梦幻王国、芳特东方神画、芳特水上公园、芳特酒店等。”

目前，除华强芳特外，万达和华谊都是先拥有影视知识产权，再与主题公园等景区结合。然而，无论是影视衍生品、动画图像还是旅游产品的开发都处于初级阶段，与迪士尼相比，空.的增幅仍然很大

洪庆华在《旅游，知识产权赢家通吃》一书中总结了在主题公园打造超级知识产权的六大法宝:“跨越空边界，打造全息传播场景；跨越产业边界，构建整个产业链的盈利模式；跨越经济周期，构建全球投资格局；照亮生活的梦想，建立一个全生命周期的消费模式；加强知识产权运营，在整个产业链中构建知识产权增长的闭环；依托城市群，打造全球ip地图。”

“主题公园本质上是一个梦想产业，其最终目标是将神奇的魔法应用到消费者的生活中。世界上所有成功的主题公园都无限扩展了它们的产业边界。主题公园只是一个奇妙的配送中心和朝圣地。在进入主题公园之前和离开主题公园之后，消费者仍然可以到处感受到主题公园的梦幻阴影。这就是超级ip主题公园的魅力所在，它的影响力已经超越了空的地域界限和产业界限，也跨越了几代人的时间界限。洪庆华阐述了主题公园的本质。

在洪庆华看来，“迪士尼已经形成了一个完整的‘媒体、影视-日用品-玩具-主题公园-教育’的闭环，梦想贯穿整个闭环。”“中国的许多主题公园仍然缺乏梦想的能力，这也是许多主题公园失败的原因。没有梦想的能力，就不可能形成一个完整的生命周期消费模式，这就限制了主题公园的盈利能力。因此，国内主题公园要想崛起，就需要努力提高造梦能力，建立生命周期消费模式。”