数字营销助力“独角兽”加速变现，科达股份将从中受益

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自3月份以来，对于国内互联网技术“独角兽”的标杆企业——英美烟草(Baidu，Ali，Tencent)的a股回归，以及爱奇艺和小米在美国的ipo，一直存在不同意见。随着上述独角兽企业的财务报告陆续披露，其业绩数据成为焦点。虽然上述公司的业务布局和发展战略有所不同，但核心仍然是流动性。

互联网独角兽的实现加速了数字营销成为一个重要的推动者

昨日，腾讯发布的2017年第四季度财务报告数据显示，该公司2017年实现收入2377.6亿元，同比增长56%，净利润664.04亿元，同比增长44%。本季度多项业务实现了强劲的业务和收入增长，数字营销广告业务大幅增长，其中在线广告收入增长49%，达到123.61亿元，媒体广告收入(受益于腾讯视频)增长22%，社交及其他广告收入增长68%。

根据百度发布的2017年第四季度财务报告数据，该季度收入为236亿元，同比增长29%；2017年，总收入为人民币848亿元，同比增长20%。其中，信息流广告同比增长20%，这无疑是一个非常亮点。

阿里巴巴第三季度的财务报告数据也显示出强劲的增长，该季度收入为830.28亿元人民币，同比增长56%，其中云服务收入同比增长104%，数字媒体和娱乐收入同比增长33%。

爱奇艺和小米将很快在美国上市，它们也已经公布了2017年的财务数据。通过“智能硬件+互联网服务+新零售”生态系统的布局，小米预计年盈利近76亿元，目前估值为800亿美元。根据爱奇艺的招股说明书，2017年总收入为人民币173.78亿元，同比增长54.6%，最大融资金额将达到27.3亿美元。

从上述数据来看，网络广告和数字媒体的收入增长最为强劲，成为推动英美烟草三巨头盈利的重要力量，极大地加快了英美烟草三巨头的实现进程。虽然每个家庭都在探索新的商业模式，但广告仍然是实现互联网最成熟、最大的模式。数字营销在腾讯的第一朋友圈视频广告和小程序游戏，以及百度的百家好——好看的视频——爱奇艺全内容平台中扮演着关键角色。2017年，腾讯、阿里、百度三家公司统一启动了系统内营销资源整合策略，向真正的生态化、全情景营销迈出了重要一步。

深度绑定交通终端促进营销云科达股份从中受益

a股上市公司科达股份有限公司(600986)一直与腾讯、小米、爱奇艺在数字营销领域保持着密切合作。根据该公司的数据，科达是腾讯的白金代理和腾讯的社交广告(广电通；微信)是连续四年最大的代理商；今天的头条是连续三年最大的代理商；同时，科达也是爱奇艺和小米网络服务最大的核心代理商之一；此外，科达股份是网易、搜狗和一电信息的核心代理商。

除了广告代理，科达已经成为腾讯的第一个营销伙伴。在技术层面，科达公司作为腾讯数据实验室项目的成员，与腾讯营销云进行了深度合作，构建了营销api，成功地将自有品牌数据与腾讯社会数据和流量进行了整合，紧密满足了广告主的需求，创造了引领行业的全新数字营销体验。

2017年，科达股份通过多维整合成功完成了“整合型”科达的创建。不断强化技术和数据能力，打造“最匹配中国市场的营销云”，巩固数字营销的领先地位。整合和战略的成功体现在业绩的良好增长上。据业绩快报数据，科达2017年实现营业收入94.32亿元，同比增长34.3%，其中数字营销实现营业收入8.09亿元，同比增长69.33%，实现净利润4.71亿元，同比增长58%。

安信证券在最新报告中指出，广告和营销技术的发展推动数字营销发展进入新阶段，营销内容和营销技术融合的趋势越来越明显。科达公司在“营销云”推广之初，就明确了发展战略，即拓展流量门户，建立数据壁垒，并在此基础上整合八大pin品牌的优质服务能力，内化“数据+技术+服务”，构建多维度的产品和服务矩阵，将公司打造成为全功能的数字营销领军企业。随着公司进入后整合时代，我们对公司2018年的积累和增长弹性持乐观态度。