聚焦“知识焦虑” Fantalk创始人杨帆用知识故事打动年轻用户

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3月28日至31日，首届以“超越视觉”为主题的上海国际广告节在上海举行。范塔克创始人、艾前进首席执行官约翰·杨应邀出席上海国际广告节高峰论坛，并在“商业创意创新论坛”上发表了题为“甲乙双方”的主旨演讲。

(fantalk创始人，艾千金首席执行官约翰·杨)

约翰·杨在讲话中指出:“今天的年轻一代普遍存在着深刻的知识焦虑。虽然现在买书的渠道很多，但是很少有人真的有时间认真学习。凡塔克想做的是为渴望知识的年轻人提供一个轻松获取知识点的场所，在零碎的时间里缓解他们的“知识焦虑”

由john young主讲的Fantalk是一个关于科技和金融的脱口秀节目，于2017年初正式推出，其定位是"年轻、有趣和信息丰富"。该项目通常介绍围绕民生热点、社会话题和热门事件的知识共享，涵盖科学技术、金融、金融、创业和科学。

当乙方最了解甲方时，广告商大胆尝试成为内容制作者

电影《甲乙双方》中有一句经典台词——房东家里没有多余的食物。描述广告商渴望有效地增加收入和减少支出也是非常恰当的。

随着互联网行业的快速发展，媒体广告的营销方式也发生了巨大的变化。微信公众账号和付费教室逐渐发展成为广告营销的重要阵地。据admaster预测，到2020年，中国的社交广告市场将超过1000亿元人民币。不可忽视的是，自媒体营销的去中介化趋势越来越明显，越来越多的厂商愿意选择跨中介公司直接与自媒体进行交易，这不仅节约了成本，而且提高了程序执行的效率和准确性。

创造fantalk是将约翰·杨从广告商转变为内容制作人的大胆尝试。从“甲方”的角度来看，有必要考虑媒体资源，购买广告，输出公司的理念和价值观。同时，有必要从消费者和受众“乙方”的角度来思考内容，从而得到用户的痛点。要打造自己的媒体矩阵成为“乙方”，就必须提供优秀的金融技术内容，使“甲方”公司的推广与用户相关领域的知识和理念相融合，形成长期有效的良性互动。两种身份的转换和互动使约翰·杨对甲方和乙方都有了更深的理解..

"方拓是最了解甲方的乙方."约翰·杨说:“我们希望广告好看，不要让观众反感，要让观众喜欢。”这就是我们想要的。”

做一个知识的传道者，用年轻的方式解决年轻人的焦虑

知识共享不是什么新鲜事。随着信息的爆炸式增长、平台的庞杂和传播的迅速发展，知识共享的媒体需要对市场做出准确的判断，直接触及目标用户的痛点，才能形成自己的特色和影响力。约翰·杨的fantalk针对当代年轻人的“知识焦虑”。

约翰·杨是个敏锐的观察者。他发现现在的年轻人有很多“知识焦虑”。在朋友圈里，你总能看到一个名人让每个人刷屏幕。似乎每个人都很熟悉名人，每个人都很了解名人，但实际上这只是一种“缺席”的焦虑，这是由缺乏知识造成的。当每个人谈论一个话题时，他们需要说“我在那里”。例如，许多人经常在网上支付课程和知识的费用，用一个小手机支付很容易。然而，付钱后，他们往往不认真学习。似乎付钱比获取知识更重要。这其实只是一种“与时俱进”的焦虑，意思是“我在学习上也有进步。”

在约翰·杨看来，艾千金为千千成千上万的年轻人服务，为他们提供便捷的互联网金融信息服务，使金融有了一个“温度”。同时，在与用户的互动中，它帮助他们培养良好的理财习惯，让用户有一个更好的财务状况。这是一个“娱乐至死”的时代。娱乐内容本身不足以帮助他们减轻焦虑，但需要更多有内涵的内容来赋予他们权力，这就是fantalk的真正含义。

正因为如此，凡塔克的定位在主题和表达方式上都不同于传统的严肃财经内容。基于自己对内容和市场的理解，约翰·杨对年轻人“知识焦虑”的痛点做出了精确的规划，内容紧跟当前的热点问题，关注热点话题和人们对专业知识的解读。同时，打破财经的老科勒习惯，通过颤音、直呼、B台等趋势平台的整合和参与，与年轻人接触，使内容最大限度地贴近和渗透目标用户。

“世界在不断创新。这是一个年轻的时代。那些渴望知识、追求生活的年轻人充满了活力和无限的可能性。我们的首要任务是利用他们零碎的时间来帮助他们真正记住知识，并恰当地传达广告商的理念。”演讲结束时，约翰.杨这样说。