董明珠和格力这5年:除与雷军10亿赌约 还有哪些未揭晓

本篇文章3131字，读完约8分钟

自2013年与雷军打了10亿英镑的赌后，格力的代言人董明珠就一直备受关注，但格力已经连续三年被老对手美的甩在后面。赌博合同即将到期，董明珠和格力一起走过了怎样的历程？我们将面临什么样的未来？

60天后，董明珠在格力电器的任期结束了。她和格力电器(股票代码:000651.sz)能在一起多久还不得而知。

3月28日，由董明珠投资的珠海银龙的管理层又暴露出一次大换血。第五大股东普润资本总经理卢春泉接替魏银仓长期合作伙伴孙国华担任董事长，原银龙副总裁、原董明珠旧部赖新华担任总裁。

在格力28年的职业生涯中，董明珠有自己的退路，但在格力五彩缤纷的花朵下，他经历了重重的山和水。

2013年12月12日，在中国经济年度人物颁奖典礼上，雷军向董明珠发出挑战:“小米模式能否击败格力模式，取决于未来五年。”请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额超过格力，东董明珠将损失我一美元。”

“我告诉你，不要在这里说一美元。首先，我告诉你这是不可能的；第二，赌的不是1亿，我会赌你100亿。”董明珠亲自设置了一个赌博游戏。“到时候，我认为最好是请公证处进行公证，并请审计部门进行一次完整的审计，这样所获得的信息才能更加准确。”

转眼间，2018年，10亿英镑的赌博合同即将到期。与雷军的沉默相比，董明珠充满了自信。董明珠和格力在过去的五年里做了什么？

通向多元化的绊脚石

“一个企业不会被别人杀死，而是被自己杀死。如果公司本身患有癌症，你赞美它也没用。如果一个公司很强大，你会没事的。”在2016年5月的股东大会上，面对格力电气2015年收入和净利润的大幅下滑，董明珠依然信心十足。

然而，对于董明珠来说，他在2012年提出的“五年打造格力”的梦想已经破灭。格力电器在2014年实现了1400亿元的收入高峰，2015年下降到1000亿元以下，2016年实现了1000多亿元的回报，远远低于东明初2000亿元的收入目标。

在经历了一些起伏之后，2017年格力电气的收入超过1500亿元，净利润增加到240亿元，税收超过200亿元，市值从1000亿元攀升到2821亿元。与美的一起，格力电气牢牢把握住了“白色与电动并重”的位置。

▲格力电气近几年的收入和利润，数据来自财务报告。

在美丽的数据之外，我们可以看到格力电气步履蹒跚的多元化之路。

“今天我到现场的时候，很多好朋友都想和我合影，我也是，但是我有点生气，我拿出来的手机不是格力的。”我可以在格力商城买格力手机。你能体验它们吗？据说董姐不错，你支持我。这次经历之后，不仅对董洁有好处，对董洁的手机也有好处。”在2017年中国企业领导人年会上，董明珠再次公开推广格力手机。

早在手机出现之前，格力电气的多元化就已经在2012年发生了。同年5月，格力旗下的景洪冰箱进入格力全国2万家门店的销售体系，开启了格力的多元化。然而，六年后，采用搭售模式的景洪冰箱仍未能站稳脚跟。

2013年4月，格力电器的注册全资子公司珠海大宋生活电器有限公司落后于格力多元化的另一个棋子——小家电业务。格力电器在家电、厨房电器和小家电领域取得了一系列进展，但行业分析师梁表示:“(格力在这些电器领域)没有亮点，没有明星产品，没有办法吸引经销商和消费者。”因此，在过去的四年里，格力电器在家用电器领域并没有改善。根据格力电器2016年年报，格力家用电器(小家电等)的收入。)为17.2亿元，与2015年的15.2亿元相比，同比增长13%，但总收入仅占1.6%。

“一年有上亿部手机，空只有几千万部手机。”2015年，董明珠带领格力进入手机行业，表示将在三年内淘汰小米，年销售目标为1亿部，后来降至5000万部。董明珠曾经说过:“谁说没人要我们的手机，现场卖得很好，待机时间长，屏幕好，眼睛不容易累，而且是和格力家电互联的。”不是小米不好，我没有你，我能卖吗？”然而，据媒体报道，截至今年4月，格力的第二代手机销量不到10万部，在JD.com的评价只有49部。

▲格力手机用董明珠的头作为开机屏幕，这在微博上引起了讨论。

“还有智能设备和新能源汽车，每一个都是一个行业，任何发展的规模都不亚于空.那么，你能说2000亿元人民币吗？”同样在2013年，格力进入了数控机床、工业集成和机器人行业。“我想告诉你，格力已经实现了从世界上最大的专业空调整企业到智能设备、数控机床、机器人和模具的设计和生产的飞跃。”2016年，这部分业务的收入接近27亿元。

2016年，格力打算采取另一个重大的多元化步骤——收购珠海银龙，进入新能源汽车领域。然而，由于中小股东否决了筹资计划，董明珠只能以个人身份投资。现在，格力与珠海银龙的关系只有董明珠和那些进入珠海银龙的格力前员工。

但在过去的五年里，格力已经连续三年被老对手美的甩在后面。2017年，美的营收达到约2419亿元，最新市值达到3590亿元，比格力高出近800亿元。

职业经理人董明珠的隐退

五年前的格力电器股东大会上，代表珠海SASAC和格力电器大股东格力集团的周少强意外落败，董明珠以中小股东的投票被推上董事长宝座。她是格力电器的董事长兼总裁，格力集团的董事长，格力进入了董明珠时代。

2016年5月，董明珠对退休问题的回答是:“退休前做2000亿，三年内不退。”但五个月后，她被免去格力集团董事长的职务，仅继续担任格力电器董事长兼总裁。2017年7月，面对同样的问题，她说:“我今年60多岁了。”有人说你应该退休，但我认为我很年轻，因为我总是有梦想。只要你心中充满了别人，你就会成功。”

今年5月31日，董明珠的任期即将结束。在当时的股东大会上，曾经支持她出任格力电器董事长的中小股东会不会继续支持她连任？

"董明珠是格力，格力是董明珠."虽然董明珠近年来与格力电器结下了不解之缘，但她只是格力电器的一名职业经理人。经过多次增持和分红，她仅是格力电器的第九大股东。

2016年11月28日，珠海市国资委发布公告，任命周乐伟为格力集团党委委员、书记、董事长、法定代表人。家电分析师刘步尘曾透露，格力集团可能会更换教练，为2018年大选做准备，格力集团可能会对董明珠不满。

“我一点也没料到。我真的希望现在能有年轻人上来。现在是最好的时机。”2018年1月，董明珠终于不再关注接班人问题。“我觉得我的眼里应该有这么多接班人，但唯一让我觉得这个人能否真正放开自己的是一个考验。”

另一方面，格力电器以130亿收购珠海银龙破产后，董明珠与王健林、刘共同筹资约30亿元收购珠海银龙22.39%的股权，使后者的估值飙升至134亿元。“我投资银龙，不是因为格力收购不成功，而是因为我对这项技术持乐观态度。”在2016年12月的一个论坛上，董明珠说:“今天，我愿意把我所有的资产都投资在银龙。”

2017年2月，董明珠推动格力与珠海银龙合作达200亿元，后者开始了张之路的大规模扩张；2017年3月，董明珠再次增持珠海银龙股份，个人持股比例上升至17.46%，成为珠海银龙的第二大股东。

▲董明珠进入后，珠海银龙经历了几次高管调整。

自2017年7月起，珠海银龙的高级管理团队进行了大幅调整。创始人魏银仓辞去了董事长职务，许多前格力员工接管了银龙的核心业务。银龙七位副总裁中有四位拥有格力简历，负责采购、财务、质量和生产技术等核心业务。2018年3月，银龙高管再次换血，格力前高管赖新华成为珠海银龙总裁。

如果珠海银龙被多次增选，那么如果职业经理人董明珠辞去格力电器董事长一职，珠海银龙会是他的下一站吗？

“现在我才想起来。也许有一天我会离开银龙。这是可能的。如果我不这样做，我所有的人都会离开。”今年3月，董明珠坦言。