福临门推进价值营销改革 一季度成绩斐然

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最近，中粮集团旗下的香港上市公司中国粮油控股有限公司(00606)公布了2017年业绩:业务继续保持良好势头，实现收入991.81亿港元，同比增长11.2%，母公司股东应占净利润30.42亿港元，创历史新高。其中，旗舰品牌福临门做出了突出贡献。同期，在全球传播服务集团wpp与其研究机构凯都华通罗明联合发布的“brandz 2018中国百强最具价值品牌”榜单中，中粮涪陵作为唯一上榜的粮油品牌，已连续九年上榜，其品牌价值在业内众所周知。

“品牌力”代表了消费者首先选择某个品牌的倾向，而涪陵门的品牌价值离不开其良性的品牌战略。3月31日，中粮涪陵门全国经销商大会在郑州召开。来自全国各地的数百名经销商聚集在涪陵门管理层，讨论行业趋势，寻求共同的品牌发展。

改革开放40年来，人民生活水平大幅提高，消费升级成为必然趋势。开都消费指数北区总经理赵辉在涪陵门经销商大会上做了全面的市场分析，指出健康、便捷、升级、时尚、创新已经成为消费的关键词，高端已经成为主旋律，价值营销已经成为在消费升级趋势中把握新兴消费者的关键。

顺应消费趋势和市场需求，在掌门人王的带领下，涪陵区推出了全新的产品——营养师食用调和油，从2017年底开始，明确了“一超五重点”的品牌品类发展战略，即调和油是超单一产品，玉米油、葵花油、花生油、菜籽油和大豆油是重点。通过全媒体广告和公关营销活动的“双管齐下”，品牌将得到提升。除了更新营养学家产品的广告，线下行动也增加了产品的曝光率。例如，3月15日在全国范围内发起的“营养新时代，健康换大油”运动，传播了营养学家调和油的理念，有效提升了涪陵门品牌的知名度和美誉度。

良好的品牌吸引力带来了2018年的良好开端。数据显示，2018年第一季度，中粮福临门食品营销有限公司经营状况良好，小包装油销量达到33万吨，同比增长35%，各项预算指标超额完成。

在经销商大会上，中粮集团石油公司和涪陵区食品营销公司总经理王表示，市场费用和促销费用投入大幅增加，涪陵区品种结构不断改善。销售额、费用、毛利率和利润的增加标志着公司的健康运行。未来，涪陵门将始终以品牌建设为核心任务，坚持品牌拉动，加大品牌投入，利用自身优势资源推进涪陵门品牌建设。将消费者的品牌价值感作为企业发展的持续动能，不断努力将“福临门”打造成为行业知名品牌。