吃喝玩乐打着车：美团跨界出行领域，除了烧钱还有啥新招？

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每个记者王兴平每个编辑曾建辉

转眼间，旅游领域又复苏了。4月3日，据报道，该美国集团将其大部分股权投资于mobike，滴滴还同意蚂蚁金服将其债务转换为ofo随后有消息称，滴滴和软银希望向mobike投资10亿美元。尽管这一消息被美团和滴滴官方否认，但业内许多声音认为，美团最近沉迷于跨境交易，进入共享自行车领域并非不可能。

就在上个月，美团出租车业务在上海登陆。据美团称，美团上海仅用三天时间就赢得了上海30%的出租车市场份额，日均售票量达到30万张。惊人的发展速度离不开美团的巨额补贴。无论是在线汽车还是共享自行车，它都属于需要企业耗费大量资金的领域。如今，美团在跨境旅游领域花钱是不可避免的，但除了烧钱之外，美团还会有其他的方法来获得跨境成功吗？

对此，互联网分析师葛佳在接受《国家商报》采访时表示，此时美团坐出租车烧钱的意义与滴滴不同。现在旅游市场已经得到认可，烧钱不再只是为了培养用户，而是在烧钱的基础上改善对司机和用户的服务，从而稳定市场。

自2010年成立以来，美团已经从一家团购公司发展成为一家票务公司、一家外卖公司、一家餐饮公司，甚至是一家旅游公司。随着触角不断延伸到各个行业，美国使团在许多方面都处于与敌人作战的状态。

事实上，从“让用户吃得更好，住得更好”的口号来看，美团不愿意局限于某个固定的领域。美团的创始人王星一直强调，美团是无国界的。

这种跨界也是美团业务多元化探索的一种表现。然而，坚持进入需要大量资金并且对方拥有绝对优势的旅游领域，背后一定有着深刻的含义。

美团进入旅游领域的原因不仅是意大利和滴滴之间的对抗，也是其自身业务的延伸。葛佳说，目前美团的业务已经覆盖了很多生活服务领域，如购物、家居和旅游。这些场景是相关的。旅游是吃、喝、玩的延伸，美团走出这个行业是合理的。虽然官方否认了投资mobike的消息，但我认为可能性很大。葛佳补充道。

然而，一些业内人士认为，这家美国集团频繁跨境的原因与其性质有关。美团是一家资本驱动型企业。目前，美团的价值已达数百亿美元。为了获得资本的更多青睐，它需要更多的商业支持来给投资者讲述新的故事。业内人士告诉记者。

互联网分析师毛琳认为，旅游是一个被证实的高频率行业，而外卖本身是一个比出租车更高频率的行业。在一定程度上，高频和低频都有优势。即使现有的留用用户是进口的，也可以保证一定的市场份额，随着资本的提升，通过一定的补贴可以很快获得更大的市场份额。

美国代表团到处攻击，意图提高估值。美团不需要成为旅游领域的颠覆分子。即使在这一领域占据20%的市场份额，美团的整体估值也会大大提高。上述知情人士表示。

纵观美团的发展道路，它的边界越来越大。为了寻找新的业绩增长点，美团未来仍将进入线下零售、二手车等经市场验证的大型消费领域。

葛佳在采访中对记者预测:美团未来肯定会进入更多的领域，我个人认为标准化的家装和家居领域将是未来可能的领域。

烧钱不是决定性的手段。在开城三天后，美团占据了上海出租车市场30%的份额。美团显然用钱砸了市场大门。但是，在扔钱的策略上，美团并不是盲目的。从一开始，它就显示出对司机的重视，密切关注那些对当前市场形势不满意的司机，试图让他们听从自己的指挥，然后迅速在网上汽车市场站稳脚跟。

《国家商报》的记者此前采访了上海、南京和北京的许多网络汽车司机。在采访中，几乎每个司机都表达了对网络汽车市场垄断现状的担忧。因为市场上没有竞争，滴滴太强了，不重视司机，越来越高，补贴越来越少，现在司机的收入越来越低。南京一辆网络汽车的司机告诉记者，他的同龄人越来越多地转向乘坐美国代表团的出租车，他本人也计划在不久的将来转向美国代表团。

我不指望美团会打压滴滴，但我希望市场会有竞争，这样司机和乘客会有更多的让步。上海的一名网络司机说。

事实上，作为在线汽车市场的重要参与者之一，司机们一直在抱怨滴滴。正因为如此，美团出租车自去年2月在南京试水以来，就一直关注司机这一方。记者了解到，美团在南京乘坐的出租车数量为8%。目前，约有20%的其他网络汽车相关平台被选中。

在上海推出后，美团出租车还喊出了头三个月不赢出租车的口号，奖励金额也增加了。在对用户的补贴方面，美团出租车也采取优惠券的形式。

疯狂的砸钱，让美团打车瞬间得到司机和用户的高度赞扬。但是对于平台来说，这种方式不是一个长期的解决方案。滴滴曾经补贴司机和用户，但事实证明，被资本摧毁的市场并不那么强劲。那么，当美团跨国退出这个行业时，除了烧钱，还会有什么新把戏？

对此，记者联系了美国代表团，截至记者发稿时，美国代表团没有回应。

在葛佳看来，烧钱不是决定性的手段，而是一个辅助条件。企业愿意在某个领域投资，他们更经常看到这个市场的前景。不要扔太多钱，要么你已经实现了你的目标，要么你意识到烧钱是没有效率的。然而，单纯的补贴显然是不现实的，最重要的是改善服务。