阿里影业发布公告：加大市场推广投入稳固淘票票领先地位

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本报讯4月13日电(记者翟继儒)13日晚，阿里巴巴影业集团宣布，一季度大幅增加营销支出，加快扩张，进一步巩固了淘宝电影的市场领先地位，公司预计战略亏损将逐年增加。

根据公告，截至2018年3月31日止的15个月内，预计归属于公司所有者的净亏损将在16亿元至17亿元之间，而截至2017年12月31日止的12个月内和截至2016年12月31日止的12个月内的类似亏损分别为9.5亿元和9.58亿元。

今年第一季度恰逢农历新年和春节这两个重要时期，淘宝电影为此进行了大规模的市场投资。数据显示，除夕夜档的《芳华》和《前辈3:再见前辈》分别由淘宝电影联合发行，票房收入分别为14.23亿元和22.13亿元，在2017年中国电影票房排名中分别位列第八和第四。

淘宝电影作为独家网络营销平台，帮助这两部电影获得了36.32亿元和33.97亿元的票房，在中国电影总票房中排名第二和第三。

在农历新年和春节市场投资的推动下，淘宝电影的市场份额有所增加。元旦这天，中国电影单日票房创下12.75亿元的新纪录，淘宝电影的市场份额达到43.6%，共有1200万人通过淘宝电影购票。

除了传统的公告模式，淘宝电影正在通过全场景、全触觉、全生态，让各个领域产生“共鸣”，并登陆全环节营销策略。通过近两年电影产业新的基础设施建设，淘宝电影提供了多种文化消费模式，包括音乐、体育、游戏、文学和视频等。借助阿里集团生态和阿里大学娱乐的战略布局。在多模态中，以用户兴趣为场景切入点，培养“网上购票”的消费习惯。

目前，淘宝电影覆盖了2.5亿观影用户，日活跃用户接近850万。该平台每年产生大约100，000个长电影评论和短电影评论。(结束)