首个格力高天猫超级品牌日 新品樱花百奇全网开售

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当樱花盛开的时候，美丽的食物和美丽都不能满足它，它正好和醇美的格力科樱花相配。4月2日，格力科和天猫超级品牌日开始了第一个主题为“樱花盛开，享受当下”的格力科天猫超级品牌日。除了在整个网络上销售樱桃慕斯、樱花和杏仁酥等两种限量新品外，Glico还为消费者定制了特别的礼包，包括9.9元整、创意樱花伞、樱花和猫咪限量礼盒、天猫Elf Sound等。，让消费者在樱花盛开的季节感受到Glico生活的美好甜蜜。

据报道，在活动当天，格力科天猫的官方旗舰店售出了超过77，000箱新樱花，实现了该店单日销售额的爆炸式增长。不难发现，在天猫超级品牌日的祝福下，作为日本知名的快餐品牌，格力科在深化中国市场方面又迈出了关键的一步，帮助格力科在当前消费升级、年轻消费者占据主流的快餐市场中，探索出一条快速增长的销售增长渠道。

交通之星ip+场景互动广告通过多种渠道帮助和覆盖消费者

自去年10月与超级交通明星签约以来，Glico围绕英宝品牌和产品开始了一轮又一轮的全渠道营销活动，并取得了丰硕的成果。这个Glico Tmall超级品牌日探索了一个更直接、简单和有效的新营销游戏，基于交通明星的知识产权。

活动当天，百济新任代言人赵通过个人微博发布了活动的短片，以简单直接的方式向消费者告知活动信息和购买渠道，不仅增加了交流量，也促进了销售的转型。在视频片段中，明星ip赵简单地将事件信息告知了消费者，并推出了两个限量季的新产品，分别是樱花慕斯、樱花和杏仁酥，但达到的传播效果是一条微博转发55万+条，喜欢12万+条，评论8万+条。由此可见，拥有一个超级流量之星ip，即使采用最简单、最直接的营销方式，也能使营销活动取得良好的效果。

此外，在本次Glico天猫超级品牌日开幕前几天，Glico在网上频道推出了#樱花，享受时刻#场景互动热身活动，以场景故事情节吸引粉丝广泛参与，并以当季推广的新产品作为奖品，提升参与活动的热情。例如，Glico利用视频从同事的鼓励、长辈的关心、爱人的体贴、朋友的祝福等场景中创造出温馨的故事，唤醒消费者对生活的随意感受，使品牌与消费者建立多维度的牢固关系，并在与品牌的互动中传递善意，从而吸引消费者积极参与活动，更广泛地刺激购买行为。

事实上，除了通过在线渠道的多模式传播外，Glico通过离线渠道的传播也在不断增加。为了将首届格力科天猫超级产品日推向新的高度，活动期间，格力科特意在人流密集的上海环球港打造了一棵超大樱桃树，并在环球港承包了一个巨大的建筑广告，不仅在第一时间引起了更多消费者的关注，也为消费者呈现了一场精彩的樱花盛宴。

此次格利科天猫超级品牌日之所以能够取得良好的营销效果，最重要的原因之一就是得益于天猫超级品牌日优越的营销资源。天猫相关负责人表示，天猫超级品牌日不仅仅是简单的销售产品，而是通过全方位的优势，在新的零售时代为消费者和品牌提供更好的购物体验。与此同时，天猫将为合作企业提供整体创意规划和市场资源整合，并创建一个有竞争力的营销活动。

大数据立体赋权，引领零食行业消费升级

根据中国商业研究院的数据，预计2020年休闲食品的规模将达到12984亿元，2016年至2020年复合增长率为12.1%。据天猫统计，2018年春节期间，天猫和淘宝的销售额总计138.94亿元，同比增长12.5%，其中天猫的销售额为95.02亿元，同比增长21.65%。此外，在目前国内食品市场上，消费者对休闲食品也提出了更高的要求。作为休闲零食，消费者主要是年轻人和时尚人士，他们对零食的需求不仅要健康，还要有健康的品牌需求。

以“美味健康”为理念的日本知名食品品牌格力高，凭借其独特的棒状外形和方便的分享与携带，使其品牌百奇成为日本的民族小吃，并帮助其在中国休闲食品市场开辟了一个僻静之地。然而，面对高速增长的巨大快餐市场，国内企业和国外品牌都在“卷起袖子，努力工作”。通过与天猫超级品牌日联手寻求市场突破，可以说，格力科打出了一张切实有效的“王牌”！

据报道，天猫平台聚集了一大批高素质的年轻客户，他们有很强的购买力，这也是Glico寻求的目标消费群体。其次，网上购物已经成为年轻人的主流购物方式。天猫作为中国最大的电子商务平台，可以通过一系列创新的营销方式，为主要品牌的复兴和升级提供强大的帮助。由此不难发现，与天猫超级品牌日牵手也是格力科的大趋势。

此外，天猫超级品牌日依托阿里数据，可以为Glico提供准确的消费者和用户肖像，实时监控整个网络的多维营销效果，通过洞察消费者偏好、购买行为等属性，为Glico提供一系列有针对性的营销解决方案，帮助企业实现精准营销，俘获更多年轻消费者。换句话说，天猫不仅是Glico产品的在线销售渠道，也是Glico品牌运营、销售和战略制定的强大合作伙伴。

总之，天猫和天猫超级品牌日正在成为在线品牌运营的“标准”。本次Glico天猫超级品牌日，借助天猫平台，完成了高效的品牌营销，不仅提升了品牌影响力，也给用户带来了实惠，实现了“流量+销售”的双赢。相信在未来，阿里的资源将以天猫超级品牌日为节点进行更高效的整合和创新，为平台商家提供更多包括流量、渠道和营销在内的立体服务。