资本争抢“它经济”风口 这些领域创业者不妨留意

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证券时报网络(STCN)01年5月1日，

证券时报记者张国凤

在过去的两年里，猫和狗的狂热在年轻人中肆虐:朋友圈开始频繁出现猫和狗的狂热，可爱的宠物出现在微博上最初的几个流行视频中，宠物表情包在网上聊天中频繁出现。

资本肯定不会错过这一热潮。最近，微信上流行的吸猫小程序猫卡得到了经纬中国和祥瑞投资天使轮的资助；软银的孙正义投资3亿美元在一个遛狗应用上；作为最大股东，新希望集团斥资10亿澳元收购了澳大利亚最大的宠物食品企业，这样的资本运营故事在该领域越来越频繁。

今年宠物市场预计将超过2000亿

它的经济有多热？这从2018年第四届深圳国际宠物展的开幕就可以明显看出。

据展会主办方介绍，今年参展品牌总数达到340个，比去年增加了80个。展览面积也达到了3.5万平方米，比去年增长了40%。据报道，去年有6万名专业人士和宠物爱好者来深圳参加国际宠物展，预计今年将达到8万人。

深度宠物展每年都会举办，首先是为了让宠物开心，其次是为了看看有没有更好的食物。5月1日清晨，深圳市民白女士带着泰迪熊参观展览。

根据业内宠物研究机构发布的数据，广东的宠物数量约占全国的10%。据业内估计，全国有近2亿只宠物猫和宠物狗，广东的宠物数量约为2000万只，居全国首位。

不仅宠物数量众多，广东消费者的消费力也居全国之首。根据岐伯的背景资料。广东人每月平均花600~1000元在宠物上，明显高于全国200~500元的平均水平。

根据国家统计局的统计，从2010年到2016年，中国宠物行业的复合年增长率为49.1%，在所有行业中排名第一。在用户群体中，80后和90后逐渐成为宠物饲养的主流。《2017年中国宠物产业白皮书》显示，80后和90后群体占宠物主人总数的79.5%，他们每月在宠物上花费约700~800元。

宠物行业专家杨静表示，今年中国宠物市场预计将超过2000亿只。这不仅是宠物数量增加带来的外延提升，也是人们消费意识变化带来的内涵增长。消费者意识的提高促使企业不断提高技术水平，产品的升级反过来又提高了消费者的购买水平。可以说，中国的宠物产业已经进入了以质量促增长的新阶段。

虽然钱景的宠物市场似乎很好，但业内人士指出，与发达国家相比，中国的宠物产业仍处于发展的初级阶段。首先，就人均拥有量而言，与欧美人均0.7只宠物相比，中国人均只有0.07只宠物；其次，无论是上下游行业，在宠物医疗和美容护理领域，中国的服务水平参差不齐，收费混乱。整个行业缺乏标准和监管部门，整体水平较低，不利于与国外知名品牌争夺高端市场。

关注宠物食品行业的食品质量

在数千亿的规模中，许多投资者直言宠物食品和宠物医疗是其经济中最有价值的两个投资领域。

可以看出，宠物产业链主要围绕产品和服务展开。产品具体分为宠物喂养、宠物食品和宠物产品，服务具体分为宠物医疗、宠物美容、宠物训练和宠物保险。根据美国宠物产品协会的数据，宠物医疗保健占消费支出的45.94%，宠物食品仅次于宠物医疗保健，占42%。国内消费结构与美国相似。

在深度宠物展上，记者看到展会上的宠物食品充满了新概念。天然和有机产品的卖点，如美丽的头发、双重健康和强健的骨骼，令人眼花缭乱。除了宠物食品，还有许多保健产品可以帮助宠物驱除昆虫、预防眼疾和耳疾、治疗瘀伤和滋润鼻子。

Boqi.com的相关负责人说，过去人们养宠物的时候，吃饱了就好，一包100元的宠物食品可能太贵了。现在，我们不仅要吃好，还要吃好。3.一包400元的营养全面均衡的宠物食品已经成为主流。此外，还有很多人花6700元买了一包进口货。尤其是毗邻海外市场的广东，这种趋势更为明显。

在宠物食品领域，可以看出以玛氏、雀巢和皇家为代表的外国品牌占据了中国70%以上的市场份额。这些外国品牌已经在中国市场运营了20多年，拥有强大的品牌吸引力。剩下的30%的市场是新品牌的世界。2017年，秦怡、碧瑞集、振宝等国内品牌集中力量，取得了显著增长。

据业内一些宠物食品公司称，宠物主食的平均利润率约为30%(这在成熟品牌中更为明显)。相反，新品牌的线下利润率可达50%，市场利润相对较大，对各经销商有较大的刺激作用。

业内人士建议，企业家必须充分重视食品质量，包括新鲜健康的原料和均衡的营养，并触及消费者的痛点(这个市场的消费者越来越成熟，消费者一般不相信花哨，而是更相信产品本身的质量)，同时协助必要的营销，使他们能够成名。

宠物医疗空室的增长是巨大的

此外，人们对宠物健康的观念已经从被动治疗转变为主动预防，医疗保健产品在岐伯网的份额已经上升到第二位，仅次于主食。可以看出，人们对宠物饲养的认识越来越科学。Boqi.com的负责人说。

据统计，2016年，中国宠物医疗市场规模将接近150亿元人民币，年增长率为30%。宠物主人对宠物的平均医疗费用在350元左右，行业发展巨大。

宠物医疗行业是一个高标准、高技术、高利润的行业。目前，国内宠物医疗市场的竞争格局仍然比较分散。虽然这个行业有一些实力雄厚的公司，但它们还没有形成全国性的垄断地位。

瑞鹏，南方深圳的龙头企业，已经登陆新三板，2016年的年利润总额为1.9亿元人民币。2017年年中，毛利为人民币1.27亿元。最近几年，瑞鹏袭击了这座城市，在中国的门店数量约为200家。然而，商店的数量仅占中国所有宠物店的1.2%。

在北方，总部位于天津的瑞派也多次获得上游企业的投资。截至目前，全国门店数量已达到200家，发展势头具有与瑞鹏竞争的巨大潜力。在华东市场，阿南宠物医生和其他公司正在竞争收购上海、江苏和浙江的线下宠物商店。

由于宠物医疗行业不受政府定价和价格部门的监管，该行业的高额收费一直备受争议。如果一只猫感冒了，可能要花600~700元人民币，这比人还贵。

造成这一现象的原因在于缺乏高质量的宠物医疗资源。据人力资源和社会保障部统计，截至2016年，全国共有9.1万人获得执业兽医资格，其中执业兽医6.4万人，执业助理兽医2.7万人。这个国家的宠物总数已经达到2亿只，还有数亿只城市狗生活在这个城市。宠物医生的数量明显不足，优秀人才成为制约该行业又好又快发展的瓶颈。

(证券时报新闻中心)