米读领跑IP短剧新风口,数据矩阵+商业化探索冲击流量快车道

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继9月米读和快手就短剧IP开发达成独家战略合作后,这一项目又有了新的进展。近日,米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务,原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万,米读再次为短剧IP开发打开了新思路。

短视频市场无疑是眼下最火热的流量风口,而新兴的IP改短剧背后更是热度的追逐游戏,几大网文公司仍在发力阶段,趣头条旗下的米读已经凭借亮眼的市场表现领跑行业,通过矩阵力量完成数据积累,并制造出多部爆款作品,探索出商业赋能新玩法,成为了IP短剧制作公司中的成功范本。

商业化之路率先突围,解锁短剧变现新玩法

米读小说自2020年3月份开始进行IP孵化探索,首先瞄准了用户触达效率极高的IP改编短剧市场,通过快手首发、其他平台二次分销的全覆盖发行方式,不到一年时间便收获了不俗的市场反馈。

目前主流的短剧商业化变现模式仍然是平台采买、广告植入等方式,等待其他平台采买较为被动,相较而言,短视频集均长度在几分钟之内的特性,使商业植入变得灵活多样。此外,米读更是率先解锁了付费观看模式,平台的原创作品《冒牌娇妻》24小时付费人次过万,市场反馈相当亮眼,短平快的剧情高潮迭起,用户乐意为悬念、反转付费。

随着眼下长视频市场付费模式的进一步推广,用户付费意识也随之增强。据调研数据显示,短视频用户付费意愿在逐渐增强,并且存在较大的提升空间,米读的短剧付费模式有望推动短剧成为继网剧、网大之后又一个可规模化发展的新品类,掀起IP衍生变革的新风潮。

矩阵策略撬动IP短剧流量杠杆,数据飞涨点亮破圈爆款

据了解,米读制作的IP短剧在其运营的7个快手账号下首播,包括@一条刁妃、@四叔和宝儿、@河神的新娘、@少夫人宁萌萌、@穿书少女、@一条娇妻和@叶凡哥哥等头部kol账号,总粉丝量近千万,全网总播放量高达12亿,远远超出同体量的其他短剧,甚至相比于一些影视改编的长视频内容,回报率更高。

7大账号围绕米读品牌,以IP短剧为核心,以鲜明的剧集风格划分出内容板块,进行横向和纵向推广,打造出数据亮眼、多点开花的IP矩阵。

矩阵策略首先帮助米读IP短剧完成了强势引流,数据收益倍增,粉丝数飞跃性增长。《河神的新娘》首播24小时涨粉100万,打破快手小剧场最快涨粉纪录,单集最高播放量5284万,意味着每10个快手用户中就有1人看过;《冒牌娇妻》首播72小时增粉50万,单集点赞将近50万;《大叔乖乖宠我》单集吸粉超30万,点赞轻松破百万。矩阵化的延伸布局,助推米读IP短剧捕获更多用户,冲上流量快车赛道。

此外,多线分发的方式更增加了爆款出现几率,《权宠刁妃》、《河神的新娘》、《少夫人又作妖了》等短剧首播账号粉丝数近两百万,全平台播放量全部突破1亿大关,《权宠刁妃》更被收录到芒果TV电视剧专区,播放量远超账号本身的粉丝量,成为竖屏短剧品类中的破圈爆款。

与此同时,短剧讨论度也大幅提升,《权宠刁妃》和《大叔乖乖宠我》的微博话题阅读量近千万,B站二创视频播放量超百万,衍生内容热度居高不下,更是米读短剧从破圈传播到全民传播的有力印证。

米读目前制作的IP短剧涵盖古风、民国、都市多个题材,根据用户人群细分,满足低幼、成熟不同类型用户的口味,《大叔乖乖宠我》、《狂妻拽翻天》、《穿书少女》主攻现代甜宠类型,《河神的新娘》植入民国玄幻悬疑元素,根据不同题材进行各自的分众化、精细化打造,满足用户多元化内容需求。

米读IP短剧也注重打造垂类内容,伴随“她经济”的浪潮席卷,得女性者得天下。米读深耕女性市场,霸总甜宠、大女主女强等题材精准把握女性心理诉求,在米读7个短剧账号的粉丝中,75-90%为女性用户,粉丝性别分布与米读女性内容布局成正比增长。在成功赢得女性用户青睐的同时,米读也开始抢滩男性市场,已经上线的《上门兵王》《河神的新娘》以及即将推出的《龙娘》等剧集力求吸引更多男性用户,再度丰富垂类矩阵。

 牵手快手进场超级流量池,打通泛娱乐化闭环产业链

今年9月,米读宣布与快手签订战略合作协议,快手将投入超一亿的流量曝光对IP短剧进行扶持,米读作为IP短剧制作头部内容公司,依托自身阅读平台的优势,释放出完整的IP上游内容创造能力。目前,短剧市场处于初期发展阶段,制作水平良莠不齐,相较于野蛮生长的自媒体账号,米读能够提供更加精品的头部IP,入场超级流量池,能更有效打通从IP生产到衍生运营的完备产业链布局。

短剧相对于长剧集来说体量小、成本低、成品周期短、市场回报快,往往将强烈的戏剧冲突和高光时刻集中在短短一两分钟内,提炼出IP中最吸引人的精华部分,不仅能够在短期内暴风涨粉,还能借助剧情类账号提高用户粘性,达成流量的长期转化,从米读目前播出的几部短剧来看,单集播放量最高超5千万,集均播放量也高达数百万量级。

另一方面,短剧也可以作为IP长视频影视改编的先导调研,这是IP泛娱乐闭环上重要的节点,已成为了内容公司的兵家必争之地。米读创造性地将连载中的小说和改编短剧并行推出,米读平台上热度登顶的《大叔乖乖宠我》在连载过程中,就开始开发IP,小说、短剧联合推广,互相引流,互为补充,为旗下IP构建了流转、增值的生态版图。

已经占据IP短剧高地的米读,在交出了亮眼成绩单后,接下来的发展同样值得期待,能否超越现在的表现,把握机遇,引领下一轮短剧生态进阶发展,需要交给时间来回答。