极光发布Q2移动互联网报告，易车App月均DAU同比增速达49.7%位居行业第一

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8月4日，第三方数据机构奥罗拉大数据发布了“2020年第二季度移动互联网行业数据研究报告”。Easy Car应用程序dau的增长率连续几个季度位居行业第一，是汽车信息行业增长最快的平台。

据报道，2020年6月，在各大汽车信息平台中，易车应用(Easy Car+Automobile Quartition dau)的总dau达到584.2万，其中易车应用的dau月平均增长率达到49.7%，连续几个季度位居行业第一。另外，从用户人均使用时间来看，目前易车应用在各大汽车信息平台中处于领先地位，2020年6月的人均使用时间高达17分钟/天。近年来，易车产品不断迭代，同时大规模推出，有效推动了其活跃用户规模和用户持续时间的快速增长。

产品升级和视频策略为用户创造视听“大餐”

在产品方面，易车不断优化产品功能和用户体验。在功能上，Easy Car应用充分整合了媒体信息、新车、二手车、金融服务等业务模块，增强了在线社区和车评功能，结合ar看车、4k直播和超清晰全景vr实现了一站式导购服务。

另外，年轻用户已经逐渐成为汽车消费的主力军，视频内容也越来越受到他们的青睐。为了满足用户对视频内容日益增长的需求，易车通过视频策略促进高质量原创视频的大规模生产，增强用户的粘性。根据高质量和产业化的理念，对易驱动视频内容进行了优化，建立了易驱动视频节目中心。成立了“蔡赟”、“江陵”、“船”、“天地”、“重山”、“星”、“宇宙”等7个工作室，专注于投资大、产量大、质量高、创意强的原创视频节目，涵盖竞争性真人秀、纪实真人秀和汽车，其中以旧车维修为重点的“易车时代”就是一例。它的第一部作品《红色李霞》已经上线好几天了，播出量已经超过150万，互动量已经达到2万。

同时，极限测试微变《咆哮极限》、汽车探险节目《易车兄弟》、美容汽车评价栏目《你的汽车宝贝》等丰富的内容给用户带来了丰富多彩、耳目一新的视听盛宴。

品牌授权、圈粉“后浪潮”带动高品质线索的成长

在互联网时代，品牌不仅是用户增长的驱动力，也促进了线索的增长。自去年以来，易车大力打造品牌，推出三年品牌计划，并继续走“强势品牌”之路。

在品牌路线上，易车不仅签下申腾作为第一品牌代言人，还通过系列品牌tvc确立了易车的品牌影响力，传承了易车的核心卖点，占领了用户的心灵。此外，易车还通过跨境合作和娱乐营销建立其品牌声誉。例如，湖南卫视联合制作了首个定制化的大型汽车综艺节目《新手驾驶》，并邀请了戚薇、萱姨、查理、小鬼、亨利、吴怡、于美人等七位明星加盟，通过“全国”驾驶考试的主题实现“走出圈子”、“争取更多用户”。

通过探索品牌的准确曝光，打造更多的品牌资产和知识产权，深化品牌资产，打造企业知识产权。随着品牌影响力的增强，易车可以获得更多高质量的销售线索，并促进汽车交易。数据显示，在行业放缓的环境下，今年一季度易车总销售线索保持稳定，一级销售线索占比持续上升，达到近73%。这源于对易车产品和操作的深入培养，这导致线索的数量和质量不断增长。在产品维度上，不断优化的产品增强了用户的粘性和保持力，越来越注重“买车”，提高了潜在购车者的准确性。在内容维度上，easy car紧跟年轻用户的喜好，构建pgc+ogc+ugc+agc的内容生态，形成包括深度专业内容、原创个性化内容、智能产品市场信息和用户真实信誉在内的丰富内容形式。此外，易车还利用大数据和人工智能技术来提高线索转换的质量。例如，其基于人-车-内容的cdp用户数据库可以在几毫秒内更新用户行为数据，并实时跟踪用户行为。通过这一系列措施，线索更加准确，对汽车公司和经销商更有价值。

得益于刺激汽车消费政策的出台和疫情后需求的反弹，汽车产业迎来了新一轮的增长，也带动了汽车信息产业的增长。通过在产品、内容、品牌等方面的不断探索和创新，易车将为用户带来更多的利益，为汽车行业带来更多的价值。