小荷初露尖尖角，揭秘大麦xCJ淘宝直播背后的营销公司

本篇文章1928字，读完约5分钟

“大麦卖，大麦卖！”8月1日，大麦淘宝的直播室被全国各地的chinjoy粉丝的热情呐喊所点燃，成千上万的用户在屏幕前等待与著名歌手和资深玩家安全互动。在一个小时的现场直播中，平安作为主持人，在游戏周围种植草坪，向在线观众推荐游戏应用，为粉丝们抽取个人设计的文化衬衫，并引导在线用户享受中国欢乐。

这是由大麦网和淘宝网现场直播的2020中国欢乐寻宝嘉年华。基于中国快运的知识产权价值、大麦的智能和新的基础设施能力，并结合阿里巴巴集团在网络营销和新零售方面的优势，双方首次将中国快运移至网上，为许多无法上网观看展览和购物的用户提供了一个在线机会。

根据数据，观看首次直播的人数超过60万，创下了大麦官方旗舰店的直播记录。四天内累计观看该节目的人数达到300万，是去年cj现场直播的近10倍。

中国欢乐在线新尝试，桃色光影浮现

中国欢乐寻宝嘉年华与线下展览同步进行。从7月31日到8月3日每天直播，以满足不同用户的需求。直播内容包括游戏公告、制作人会议、舞女大赛、单品发布等。

为了避免观众的审美疲劳，丰富内容，网络嘉年华根据不同的展览时段专门设置了四大主题，第一天以游戏为核心主题，第二天以动画为主题，第三天以3c硬件为主题，最后一天以互联网公司现场直播为主题。

7月31日上午11: 00，中国欢乐嘉年华在淘宝实景房成功启动，数十万粉丝瞬间涌入实景房。

在主持人的带领下，观众参观了育碧、暴雪、完美世界等顶级游戏厂商的展台，并通过互动的方式为观众带走了主办方专门为观众准备的欧洲皇帝宝箱。同一天下午，说唱明星刘轩亭也来到了空的现场直播室，现场为歌迷们提供福利，现场直播室的热度一度达到高潮。

在热闹的现场直播背后，其操盘手陶秀光英也在此次活动中首次浮出水面。本次寻宝嘉年华的在线内容策略来自陶秀广英和世界网络业务团队。从供应商安排、互动内容设计、名人邀请、站外沟通策略到粉丝福利设置等。，它们都是由两个团队共同创建的。

桃秀光英是由阿里巴巴影业和天秀创建的一家mcn公司。凭借其依托阿里巴巴经济和阿里巴巴电子商务的先天优势，借助强大的影视知识产权、明星、主播和红人资源，迅速建立了短片+直播两轮驱动的生态模式。

目前，桃秀光影专场的粉丝总数接近1亿；同时，还预留了7亿个短视频业务合作账户；有很多合作的活生账户，如威亚、李佳琪、利尔宝贝、悉尼等。

尽管用户无法亲临现场，直播室仍然使用了很多互动娱乐环节，如云展、新产品销售、周边区域的互动抢劫、挑战拆包等，让消费者通过直播画面完成独特的中乐互动体验。

除了现场内容策划，陶秀广英还创造了一系列站外矩阵沟通。在颤音平台上，陶秀广英与一群垂直的kol、泛娱乐账户、koc等账户共同打造一个话题，从多个角度和维度解读中国欢乐集锦，引起更广泛的关注，并通过内容植入吸引用户购票。

新的渠道就像红淘秀光影为网络营销打开了更多的想象

2020年是直播产业全面崛起的一年。根据imedia的研究数据，中国在线直播行业的用户数量预计将在2020年达到5.26亿。相应地，在中国有超过20，000个mcn机构。

作为一颗冉冉升起的新星，淘光影业迅速切入“直播+短片整合营销”的轨道。一方面，它发挥了数据驱动的优势，帮助客户实现精确营销；另一方面，连接电子商务场景迅速促使娱乐场景和电子商务场景之间产生化学反应。

据了解，不久前，陶秀广英和綦江县政府联合打造了一个公益直播活动，名为“云游现场，双沉重庆魅力”。在短短两个小时的现场直播中，桃秀团队通过种草、提问等多种形式，让湛江的各种美食爆棚，綦江国家地质公园等多处美景“拔地而起”，联合售票订单一路攀升。直播不仅迅速带来了商品，也给地方美食和旅游消费带来了长尾价值。

此外，淘一直在推进新媒体矩阵和人才的运作。以颤音头账号@勇敢的兄弟为例，Amoy团队签约后，一个月内帮助账号粉丝数量从12万增加到125万，单个短片的平均互动量从4000增加到4万，增长率为900%。视频播放总量已达到1亿，其中投放广告的单个视频高达700万，真正做到了“润物无声”。

据《桃秀光影》负责人介绍，无论是商品直播还是影视公告，核心都是高质量内容的编辑和重组后的创新输出。陶秀希望通过对内容价值、产品价值和用户价值的不断挖掘和数字化分析，帮助企业完成从“带货”到“带路”的转变，为品牌和企业创造新的价值增长点。

此次中国欢乐在线推广活动涵盖游戏、动画等领域。陶秀广英发挥其核心价值，使阿里娱乐系统下的资源更加整合，并以“内容”带动“ip”，使中国欢乐得到广泛关注。我相信，在未来传播渠道的全面创新中，阿里娱乐生态与桃秀光影相结合的独特优势将会碰撞出更多的创新案例，为娱乐业带来更多的新鲜血液。