什么值得买斩获3项移动营销大奖，内容社区赋能企业服务、社会公益

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2020年8月6日，第六届金禧奖——手机广告创意节在上海隆重开幕，吸引了100多家企业、媒体和广告代理机构参加，2000多名营销精英出席了会议。消费者决策平台值得购买什么？该场景获得了三个奖项:“成人男子学校-什么是值得购买的用户挖掘计划”获得了知识产权营销金奖；“京东X值得买#齐静宝#阵地楼”获电子商务营销银奖；值得购买的“面具地带”赢得了公益营销的经典案例。

金屋奖是业界首个专注于移动营销的分享平台。它是中国移动营销领域数字业务流程的推动者和见证人。始于2015年首届wmms全球移动营销峰会，在移动互联网、创新技术产品发布、多种观点碰撞、前沿趋势讨论的浪潮下，为品牌提供了前沿视角和创新思维。该奖项已成为移动营销行业的典范。

以“移动营销新十年”为主题，本次金道路奖从案例征集到评选历时5个月。通过对作品的深入分析，由近40多位资深行业专家组成的评审团充分挖掘了其品牌产品的创新和价值，选出了最具商业价值和创新灵感的创新作品。

作为互联网上一个独特的消费者内容平台，值得购买和报道的案例在成千上万的作品中脱颖而出，充分展示了企业自身的实力，也是行业在产品推广层面对值得购买的产品的认可。

与金乌奖“让作品说话”的理念一样，值得购买的是“让好的内容自己说话”。其中，“成人男校-值得购买的用户挖掘计划”和“京东X值得购买的#齐静宝贝#阵地建设”是为品牌量身定制的整合营销方案，具有高质量的消费数据和内容。

《成人男校——什么值得购买用户挖掘计划》解构了站内各领域用户的需求，创建了服装、食品、住房、交通五大类，包括美学类、家装类、书籍类、美食类和学校季，为主要人群构建了五大生活场景，从用户的日常行为和习惯上满足用户的真实需求。根据以男性为主的用户的独特消费特征，我们可以更深入地挖掘男性用户的价值，利用值得购买的专业和真实的社区氛围，通过pgc植草输出专业的购买策略，ugc voice贡献美食经验和技能，使各领域的意见领袖能够安下心来构建内容ip，不断输出和贡献高质量的内容，提供精炼的内容服务。

什么是值得购买的“京东X #齐静宝藏#阵地大楼”？与同样专注于在线3c类消费的京东联手，开展定制化合作。以#齐静宝#为标签，锁定京东数码3c范畴的全新产品，利用消费内容质优价廉的优势，及时发布京东新产品动向，大力宣传优惠信息，打造用户心灵，进而关注京东数码，打造京东数码3c精品内容的植草阵地。此外，根据京东数码3c类的特点，打造定制内容的值得购买的东西，在社区中值得购买的东西，为京东开辟第一个独家固定入口来吸引用户，并在站内聚合所有的pugc内容，邀请普通人和普通用户在社区中“公开测试”和“干燥”两大渠道下继续增加高质量内容的存量，进一步深化用户意识，帮助京东增加数字3c类的曝光度，使其在大的推广节点上首轮销售。

这两个案例充分利用了多年来值得购买的高质量、消费能力强、忠诚度高、活跃的用户群体，并结合收集海量消费内容的社区渠道，从用户需求出发，通过对用户价值的深度挖掘，提供有针对性的内容解决方案，从而为品牌客户创造精准的营销环境，实现平台关注和品牌营销的双重收获。

此外，在疫情期间，作为重要的防疫物资，口罩的供需平衡被打破，大量电子商务平台缺货，使得人们对口罩的需求无法满足。在疫情防控的关键时刻，有什么值得购买的产品能响应民生需求，并能紧急上线？什么值得买？当口罩供需平衡被打破时，我们可以充分发挥平台和技术的优势，最大限度地服务民生需求，提供购买口罩产品的一站式入口，保护使用者免受疫情影响。“面具专区”于2月4日推出，截至3月31日，已服务984万人，汇集了覆盖70个城市的5493个在线频道和1250个离线频道，帮助大量普通用户购买必要的防护设备，保护自己和家人。什么值得买？《面具地带》深受用户和业界的欢迎，而荣获本届金道路奖的公益营销经典案例也当之无愧。

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