腾讯音乐周年发起“音乐重启生活”，温情传递音乐正能量

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一直以来，音乐对人类精神世界有着重要的影响。随着时代的发展，我们与音乐的关系模式和互动模式都发生了变化，尤其是一场流行病的到来加速了解构和重建。

在疫情下，大众文化生活大大减少，线下表演艺术市场停止，整个音乐娱乐业陷入“未知”。个人、团体和行业迫切需要一种仪式感和推动力。我们观察到，自3月以来，很多人的朋友圈都被网上演唱会屏蔽了，如ost演唱会、刘若英、五月天、林俊杰等，这给我们展示了在疫情下发展网上音乐产业的另一种方式。这些表演都来自腾讯音乐娱乐集团(tme)全新的超级现场表演品牌tme Live。

最近，tme发布了全新的超级符号“翅膀”无限的翅膀和一个特殊的计划“音乐重启生活”。在上海的线下弹出式商店里，通过k歌、音乐家的特别表演、特别的现场音乐会等形式，音乐可以以一种特殊的方式回到线下，拥抱人群，拥抱“后流行时代”的生活。

从音乐到深层情感

音乐的能量是什么？

一首告白歌曲成为夫妻间情感的加速器，一首时代的金曲拉近了亲子关系，一场约定的音乐会升华了友谊...《我们说好》系列中的众多真实故事而《跳满》的创作很快就勾起了人们对每首歌曲中的流行病的回忆。这些故事生动而私密，但它们能让许多人在第一时间发现自己的影子。

正如“我们说好……”的故事所传达的那样，音乐作为一种不分年龄、性别和地域的情感交流的“通用媒介”，以其独特的形式传达着复杂的情感，并成为群体间深层交流的纽带。作为一家音乐娱乐公司，洞察大众的情感需求与提供业内最先进的内容、技术和服务同等重要。特别是在流行的特殊时期，以音乐为代表的大众文化生活比以往任何时候都具有更重要的意义和价值。

进入以tme为代表的网络音乐娱乐品牌“后流行时代”，如何将音乐的正能量传递给每一个听众乃至整个社会将成为一个重要的命题。

从“在线”到个人体验的“在场”

用音乐打开你的心扉。自今年3月以来，tme live已经成功举办了十余场在线演唱会，并迅速建立了打破圈子的影响力。7月11日，我现场直播“陈奕迅慈善音乐会现场音乐更好”，就像tme给所有相信音乐的人一个“重新开始生活”的惊喜。

音乐让人走出家门。与此同时，tme开了一个麦克风弹出式商店，一个特别的离线k歌和陈奕迅音乐会的现场直播，可以被视为tme给歌迷和所有音乐爱好者的礼物，告诉每个人生活因为音乐而美丽，因为你而火热。从现场地图上可以看出，20个卡拉ok麦克风被挤在他们面前，许多采取保护措施的路人停下来观看。虽然他们可能看不到自己的整张脸，但下面面具下的歌唱看起来应该和每个在线观看的人一样。

7月12日，在弹出式商店的第二天，我打开麦克风，用七八个小时欢迎了七位腾讯音乐人。在过去，很难看到高质量的表演场景，因为流行病来到了弹出式商店，来到了露天场地，这也是由流行病带来的，以及我们与音乐关系的重建。对于音乐家来说，这种表演形式也可以被视为全面职业生涯重新开始的“预演”。

对于每一个从流行病中走出来的人来说，这种听和看音乐的“在场”方式与过去完全不同，也可以被看作是我想要按下的一个键，不仅是生命重新开始，而且是生命最真实的触摸。

从公众心中的“平台”到“品牌”

为了打造更具“触觉”的品牌，tme还发布了全新的超级符号“翅膀”。

“翅膀”的无限翅膀符号分为左右两部分，右侧为固定元素，与品牌完整标志的视觉效果相一致，代表了品牌一贯的使命和最初的心；左侧被设计为“x”元素，这是一个无限延伸的想象和诠释空，象征着品牌的宽容和鼓励所有基于音乐和娱乐的创造性表达。同时，tme还联系了很多合作伙伴，让音乐的无限能量渗透到用户生活的方方面面。

通过与雪碧、美的、六神等27个品牌的合作，一方面，我们联合发布创意海报，向广大用户传达积极的品牌态度，另一方面，我们还与11大品牌联合搜索“音乐锦鲤”，实施此次“重启”。通过这种“无限翅膀”品牌的跨境合作，tme自身的品牌传播力得到了提升。更重要的是，tme作为一个平台的营销潜力已经被不断深化和重视，未来将有更多的方式与用户沟通。

此外，tme还推出了员工代言品牌大片和定制海报，让公众看到一群人是如何在音乐和人的接触背后做梦的；让公众把站在我们身后的每一个活着的人看作是一个有温度的品牌。这种内生的力量激活了整个品牌的创造力和热爱千千音乐的人们的活力。

结论

今年也是tme成立四周年。通过“音乐重启生活”的特别策划，一个全新的品牌超级符号，一个生动的故事，一个温馨的tme现场，一个线下弹出式商店，一个品牌跨界合作，我们可以看到，作为一个年轻但积淀深厚的品牌，tme对一切与“聆听”相关的事物都充满了好奇和创造的欲望；同时，tme也是一个丰富而强大的品牌，具有足够的品牌和生态链接能力，并在与用户、音乐家和合作伙伴的共生关系中不断创造。tme也有望用它的“无限翅膀”飞出一个全新的未来。