总裁专访

本篇文章4267字，读完约11分钟

近日，凤凰数码科技总裁王晓东接受了绿捷传媒的专访，对知识产权发展和融合做了深刻解读。

数字创意产业是中国五大战略性新兴产业之一。2016年12月被列入“十三五”国家战略性新兴产业发展规划，潜力巨大，前景光明。旅游业是国民经济的战略性支柱产业。去年，它创造了6.6万亿旅游收入和60亿游客，为各种形式提供了丰富的消费场景。目前，两个产业相遇、融合、相互带动的局面越来越清晰。随着文化旅游的整合和旅游体验的提升，越来越多兼具文化内涵和创意体验的文化旅游产品不断涌现，成为中国文化旅游产业创新的重要驱动力。在这一趋势的背后是一群“新生力量”，他们极具创造力，并巧妙地运用“文化+技术”的力量，使文化旅游更有趣、更有内涵。凤凰数码科技是国际知名媒体集团凤凰卫视的新兴板块，是这支新生力量的代表企业。

凤凰卫视北京总部:凤凰中心

凤凰数码科技作为国家双高企业，拥有一支以艺术家、设计师和工程师为核心，集创意、策划、生产和运营为一体的专业创意团队。致力于围绕“文化+技术”主题，整合文化、艺术、教育、军事等领域的高端资源，不断打造具有自主知识产权的高品质文化旅游创新知识产权。形成各种形式的线上和线下体验产品和衍生产品，如展览、主题馆、主题公园、教育课程、出版物、文化创作等。，实现城市文化旅游的整合与发展，依靠凤凰卫视全媒体的巨大影响力，让高品质的产品带着中国文化走出国门，向世界讲述中国的美好故事。

以知识产权为核心的凤凰数码科技团队的数码创意发展“随着人们对美好体验的不断追求，旅游方式正在被重塑，文化旅游项目的每一个细节都将出现越来越多的场景革命。基于这一趋势，凤凰数码科技以创意设计和数码技术为基础，以当地的特色禀赋为基础，以虚拟现实、增强现实、体感捕捉和多媒体集成等新的互动技术为文化旅游提供体验式文化解决方案。打造身临其境的文化旅行体验空厅。”凤凰数码科技总裁王晓东说。“数字创意+文化旅游”的概念已经在业界应用多年，如迪士尼经典球幕电影《飞越系列》和各种特效的《黑暗骑行》等。，以动画特效增强文化旅游的表现力。在旅游景点和文化旅游城镇随处可见的虚拟现实大厅、5d电影院、博物馆和科技博物馆也使用数字电影进行科普和展览，甚至今年也受到了疫情的影响。“云游景区”……数字创意在文化旅游领域有着多样化的登陆场景和应用方向。凤凰数码科技作为一股“新生力量”，会给行业带来一股引人注目的新风吗？在与凤凰数码科技总裁王晓东的深入交流中，绿捷传媒了解到凤凰数码科技的切入点和优势不仅仅是技术本身，更是以ip为核心的数字创意发展。

北京凤凰数码科技有限公司总裁王晓东

随着数字创意在文化旅游业中的应用越来越多，产品同质化和游客新鲜感逐渐淡化。仅拥有数字技术并不构成竞争的障碍。只有基于ip的数字创意应用才能获得持久的生命力。例如，环球影城拥有《侏罗纪公园》、《变形金刚》、《蜘蛛侠》、《哈利·波特》以及其他电影和电视新闻。知识产权创意开发和互动娱乐体验的结合为其项目创造了长期的活力，并已成为与迪士尼不相上下的主题公园巨头。在王晓东看来，中国并不缺少拥有强大技术能力和知识产权的团队。在中国五千年的悠久历史中，有大量的故事、传说和传统文化精华深深扎根于人民的心中，如一个巨大的知识产权宝库。中国缺少的是知识产权的深度挖掘、再创造和完整的商业运作机制。知识产权和数字创意产业有着天然的结合。在早期，ip的概念起源于电影和电视、动画和游戏领域，许多流行的ip图像和ip场景都是利用数字技术创建的。随着人们对知识产权概念理解的加深，知识产权开始脱离数字技术，任何深入人心、广为人知的东西都可以作为知识产权发展的源头。正是因为这个原因，知识产权和文化旅游开始更广泛地结合在一起。

激活本土知识产权本土文化的价值对空知识产权创意发展具有巨大的推动作用，亟待关注。与海外市场相比，《哈利·波特》是由知识产权开发的一个沉浸式娱乐项目。为什么不能用“山海经”？凡高的绘画和人物故事已经被ip开发，使它成为一个遍布世界各地的图像展览。为什么李白和他的诗不能？随着行业领域的不断探索和深化，凤凰数码科技已经看到了本地高质量知识产权的价值。实际上，它已经将重点转向挖掘和发展国内文化知识产权。与故宫博物院、中国国家博物馆等文化机构合作，以国宝和中国传统文化为基础，共同打造了《清明上河图》3.0、《李倩江山图》3.0、《韩熙斋夜宴图》3.0、《龚喜龙凤程响》等。除了深入研究知识产权内容，凤凰数码科技团队还致力于开发和应用各种创新技术，力求以更新颖的方式展示文化知识产权的独特魅力。可以说，在过去，狭义的知识产权是从文化创意和数字技术中诞生的。如今，知识产权广泛存在于空的历史、文化和旅游中，是一种有待开发的资源。它需要专业团队使用数字创意来赋予它新的活力，激活它的文化和商业价值。另一方面，文化旅游景区需要数字创意技术来提升体验，创造新的玩法，但归根结底，他们需要的不是简单地引入一个数字创意项目，而是引入一个基于高质量内容ip的数字创意项目。只有这样，才能不断提升文化旅游景区的文化内涵，为游客创造独特的体验，这也是整合知识产权、数字创意技术和文化旅游的正确途径。

文化旅游部部长胡树刚参加了“千里河·山水3.0”澳门数码艺术展

凤凰数码科技制作的《清明上河图3.0》是围绕凤凰卫视与故宫博物院的战略合作推出的首个新媒体艺术内容ip。它是围绕着现存的故宫博物院和国宝级文物卷轴《清明上河图》而深入发展起来的，受到社会各界的广泛关注。它利用各种数字技术创造出一种全方位的、身临其境的体验形式，让观众“一步到位”。《清明上河图》3.0的第一个亮点是《清明上河图》巨大的动态数字卷轴。动画线稿部分由20多位画家手工绘制了400多天，真正恢复了原始的笔触，保留了原始的宋代绘画效果。通过后合成技术，画中的东西是“活的”，经典杰作被复制。

“清明上河图3.0”，一幅长长的数字艺术卷轴展在紫禁城，第二个是“汴河码头”的球屏影院。影片采用了一面镜子的技术，从早到晚描绘了汴河的生动景象，并将原始画面还原成一个视觉上可移动的三维空房间。游客们置身其中，仿佛在《清明上河图》中的外滩河上行驶，享受着“两岸无一物”的壮丽文化景观。此外，《清明上河图3.0》以身临其境的剧场形式还原了对阳间场景的原始描绘，并运用全息投影技术配合全景建筑和实景表演，让观众可以一步一步地体验北宋人的休闲生活，回到宋代，实现“人在画报世界中旅行”的身临其境之感。

《清明上河图3.0》数字艺术紫禁城三阳殿身临其境剧场展览《清明上河图3.0》创造了一个前所未有的观赏体验形式和文化内涵探索角度的国宝。文物不再是冰冷的展品，而是可以互动、参与和交流的生动的知识产权。这部作品在2018年以数字艺术表演的形式在故宫博物院展出后，引起了巨大的轰动。后来，在中国国家博物馆、香港亚洲国际博览会、广州国际媒体港等地展出。吸引了近200万游客。《清明上河图3.0》主题馆永久落户山东省青岛海事宫，成为城市文化的新地标，受到社会各界的广泛赞誉。

清明上河图3.0香港数码艺术展

广州清明上河图3.0数字艺术展

“清明上河图3.0”数字艺术广州展南音和点刹全息电影

为了创作这部作品，凤凰数码科技投入了大量的精力和心血，涉及数百名技术人员，综合开发成本超过3000万元。但是，在王晓东看来，本土高质量知识产权的数字化创意开发只是第一步，关键在于形成一个完整的知识产权开发运营链。阻碍本地高质量知识产权发展的不是技术问题，但在知识产权内容商业化、知识产权授权合作和知识产权跨境合作方面仍存在许多障碍和盲点。在凤凰数码科技未来的发展规划中，清明上河图3.0有着清晰丰富的商业登陆场景。清明上河图3.0的几个主要内容单元可以灵活拆分和组合。博物馆和展览馆可以以展览的形式登陆，需要人气的商业综合体可以以临时展览和flash的形式登陆，旅游城市、特色城镇和历史街区可以以独立的主题馆和游乐园的形式登陆。凤凰数码科技自主开发的原创内容ip，凤凰吉祥孵化的宋代“潮”游乐园，也可以实现与《清明上河图》3.0系列的联动运作，打造以宋代“潮”美学为核心的国家潮娱乐中心。

香港展览宋超游乐园区“清明上河图3.0”

“清明上河图3.0”广州展览宋超游乐园段

宋超游乐园“清明上河图3.0”绍兴展

知识产权的开发、运营和商业实现是一个复杂的系统，最需要的是集成能力，这也是凤凰数码科技能够充分发挥其优势的领域。凤凰数码科技的专家智囊团成员遍布国内文化、艺术和学术领域，为其打造高品质的知识产权产品提供了强有力的指导。同时，在凤凰卫视集团的支持下，凤凰数码科技拥有自己的品牌光环，这是获得知识产权开发授权和链接产业资源的难得优势。凤凰卫视在文化和媒体领域有着深厚的造诣，对本土文化、大众文化需求、文化传播规律和流行趋势有着深刻的洞察，并将转化为凤凰数码科技的产品力量。“目前，中国还没有成熟的知识产权开发和应用模式，大家都在探索。我们也在探索，不敢说我们成功了。然而，随着中国浪潮的兴起和中国文化自信心的不断提高，原创知识产权在中国将具有越来越重要的价值。经过几年的探索，Phoenix Digital Technology充分认识到知识产权是跨境整合的产物。创造一个长期的、至关重要的高质量内容知识产权，需要广泛的跨境和集体创新，不能抱着急功近利的心态，而是需要长期沉淀、深度培育和专项投资。”王晓东说道。“总有一天，我要乘风破浪，扬帆远航，穿越深邃的大海。”疫情的突然爆发给文化旅行者带来了许多挑战，同时也促使他们积极思考如何突破。相信在不懈的努力下，凤凰数码科技协会将与众多文学旅行者一起，沿着原创内容的ip路线，用心“把中国的故事讲好”，开辟一条创新之路，携手远航千里。

7月30日，凤凰数码科技总裁王晓东应邀出席由山东省新旅游产业和威海市文化旅游局主办的第四届中国文化旅游产业年会。将会有多个平台的直播，所以请注意！

中国文化旅游产业第四届年会暨2019年中国文化旅游时尚榜颁奖典礼由新兴旅游产业主办。会议主题为“跨越循环、转型升级”，邀请国内外优秀文化旅游集团、金融投资机构、文化旅游内容提供商和服务提供商、专家学者、国内外媒体参加仪式，帮助中国文化旅游产业跨越循环。

与峰会同期举行的“南北巷”是一个文化旅游产业贸易活动品牌，汇集了文化旅游资源、产品和服务，旨在为文化旅游内容和目的地搭建一个权威的线下交流平台，促进双方合作。