美国司法部、各州检察官拟对谷歌广告业务提出反垄断诉讼 “拆分谷歌”恐难

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蔡联(上海，编辑石)周五报道称，美国司法部和50个州的总检察长对互联网巨头谷歌的反垄断调查将在未来几个月进入起诉阶段，而起诉往往会促进谷歌广告技术业务的拆分。

据知情人士透露，尽管美国司法部和各州检察官分别对谷歌展开了反垄断调查，但他们之间有着密切的合作。双方还调查了谷歌的搜索、广告和安卓业务。然而，目前还没有合并起诉的想法。

根据诉讼规则，一旦提起反垄断诉讼，美国总检察长可以用各种工具解释他们拆分谷歌业务的意图，包括指控本身、提交的证据、审前简报和新闻发布会。

批评者指出，谷歌将其广告工具与其他服务捆绑在一起，这使得竞争对手无法匹配报价，youtube、gmail和其他服务的运营也将影响竞争。与此同时，谷歌同时控制着“广告交易所”的买方和卖方，这给了它不公平的优势。

谷歌反驳说，有像at t、Comcast和verizon这样的竞争对手。根据圣路易斯联邦储备银行的数据，自2010年以来，数字广告的价格已经下降了40%。谷歌还表示，广告技术行业是一个著名的“红海”，而telaria、rubicon项目和贸易服务台都是竞争对手。出版商使用他们的技术“满足数百个合作伙伴的需求”，而广告商使用他们的技术“在80多个交易所购买空房间的广告。”

不管最终结果如何，必须提出的一个问题是，与上世纪初拆分标准石油和上世纪80年代拆分at t不同，拆分谷歌的广告业务并不容易，至少很难找到一个半拆分的实体。早些时候，美国政府对ibm和微软的反垄断诉讼最终没有拆分该公司。

20年前代表政府参与微软反垄断案的律师斯蒂芬·豪克(Stephen houck)在接受媒体采访时表示，法院非常担心，一旦公司拆分，将会伤害消费者，尤其是那些没有专业技能的消费者。