在线英语寡头通吃时代来临：学而思、VIPKID并列第一阵营

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近日，中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布了《2020年中国网络英语教育市场报告》(以下简称《报告》)。从网络英语培训品牌的市场表现和家长的选择来看，已经初步形成了三大阵营，其中，雪儿思网络学校、威客和思勉家教以其较高的品牌知名度和美誉度成为家长最信任的三大品牌。

据报道，从网络青少年英语市场细分的角度来看，它主要分为北美一对一的外籍教师、菲律宾一对一的教学、小班、大班和小班。就收入规模而言，北美外籍教师的一对一市场份额高达47%，收入规模在110-120亿元之间，用户规模约为130万。Vipkid占据了这条赛道的最大份额，远远超过了其他品牌的总和。与此同时，大班模式也在迅速兴起，学习与思考、猿类辅导和家庭作业帮助分别占据了这一领域的前三名，总市场规模占30%。此外，在菲律宾一对一教学和小班教学这两条轨道的增长乏力，其份额不到10%。

目前，儿童的英语课外训练需求主要分为两类，即综合素质和能力训练以及入学考试。具体来说，在综合素质和能力培养方面，幼儿园和小学是主要的，初中用户也有相当大的需求。在选择培训机构时，他们往往拥有高素质的外籍教师；小学高年级和初中的用户对入学考试的培训有严格的要求。

根据用户学习意愿调查，中国科学院大数据研究室的调查显示，在经历了一段时间的网络英语产品流行后，39%的家长认为网络教师和教研产品已经赶上甚至超过了线下机构，具有方便、省时、省力的优势。他们更喜欢只为自己的孩子选择在线学习方法。与此同时，为子女在线和离线学习的父母比例为33%，仅选择离线机构的比例降至28%。这意味着，从家长的选择意愿来看，在线学习意愿达到72%，首次超过了线下机构。

从各品牌参与培训的意愿来看，整体市场用户参与培训的意愿与品牌认知度正相关。值得注意的是，vipkid参与培训的意愿超越了学习和思考，排名第一。尤其是在一线和二线城市，家长更愿意在孩子的英语培训中选择一对一的外籍教师模式；在三、四线城市，家长更愿意选择大班。

同时，家长在选择品牌时，学习效果是最重要的衡量标准。大多数家长认为孩子与优秀老师的充分互动是取得良好学习效果的前提。其中，53%的家长倾向于为孩子选择一对一的外教班级，这也是网络英语教育市场上幼儿最流行的班级模式，只有23%的家长认可大班的学习效果。大多数家长认为，与其他班级相比，在一对一的外籍教师班级中，教师能够更好地了解孩子的学习水平和进步，能够为孩子提供个性化的教学内容，从而帮助他们的英语能力获得更明显的提高。

此外，82.3%的家长更愿意选择和信任北美的外籍教师，高于2018年。外籍教师和中国教师在欧洲已成为第二和第三选择，愿意选择菲律宾教育的比例最低。根据中国消费者新闻四月的报道，外籍教师的口音是否纯正一直是家长在语言学习中关注的焦点。由于非英美外籍教师口音不纯正，一些平台多次遭到用户投诉，导致费用退款纠纷。

报告称，随着2019年网络教育监管措施的出台，行业门槛提高，品牌头效应更加明显。与此同时，受疫情影响，从今年2月到4月，网络教育需求旺盛，行业普及率迅速提高。据估计，到2021年底，网络青年英语市场的渗透率将达到37%，到2022年将达到51%。