非遗商家“线上营业” 快手商家号助力非遗发展新生态

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“张一元师傅的泡茶技术也很棒，不愧为老字号！”，“甜甜！闻起来真香！第一种香味！吴玉台的茉莉花茶看不到花瓣，但有花香，非常浓郁。”它不甜也不腻。吃蛋糕和只吃稻香村是童年的味道。“…在老铁的赞美声中，张一元、吴玉台、稻香村和红星二锅头在快手的“无形购物节”现场直播室录制、分享和购买。

据悉，“非遗购物节”的主题是“宗庆快乐河湖”，由文化旅游部门、非遗中心(文化馆)、非遗保护单位和快手商家联合主办。借端午节之际，快手鼓励各地区众多非遗留企业落户快手商户号的“网上业务”，通过产品展示和现场配送，帮助非遗留商户和工匠实现网上转型，开辟新的销售渠道。数据显示，在活动期间(6月11日至13日)，来自全国19个省市的1200多名非传统品牌和工匠被吸引参与，视频播放次数超过720万次。“小佛叶”(快手号码:晓菲999998)、“大梅姑娘”(快手号码:dmn8208711)、“大梦子”

具有巨大流量、连接和驱动力的直播和短片内容生态、具有温度和信任的“旧铁经济”以及平台上活跃而丰富的非遗产生态，为非遗产文化提供了新的营销空空间。通过这次活动，许多非遗留的“老字号”与屏幕前的老铁工们分享和传承品牌文化，同时通过直播实现销售转型。张一元茶叶相关负责人表示，快手商户号为老品牌提供了传统文化展示和工艺传承的窗口，也以直播的新形式促进了网上销售，让我们看到了老品牌网上业务的前景和希望。

在“非物质文化遗产购物节”上，快手为全国各地的非物质文化遗产品牌和工匠搭建了沟通的桥梁，也为中国非物质文化遗产的展示和复兴提供了新的契机。这就是快手商务号的价值所在，它通过构建一个“内容、业务和粉丝”的生态，为有商业需求的企业和品牌提供了一个营销宝箱。据悉，非遗留老字号品牌可以通过商务舱、促销营销、电话功能、地理位置、品类识别、优惠券、聚合页面、店铺认领八大功能，在快手中快速建立商业品牌形象，提升用户意识，最终实现转型实现。

作为一个日活动量超过3亿的全国性短视频平台，快手正在成为全国消费平台之一，其粉丝粘性高、承载能力强、转化率高的天然优势对非物质文化的传承具有很高的价值。未来，借助磁力引擎等产品矩阵，快手商家将与更多的传承人携手共进，推动非遗产文化的发展，让传承百年的中国传统文化得以见证和记录。