红豆股份管理层“大换血” 80后职业经理人上位

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本报讯(记者陆)报道6月28日晚，一则关于“80后大学生接任股份总经理”的新闻在网上爆料。同日，洪都股份有限公司(600400.sh)宣布，因工作调整，总经理周洪江辞职，公司聘请王长会为总经理。根据数据，王长会出生于1981年。曾任公司服装厂销售经理、无锡洪都家居服有限公司内衣一厂销售经理、橡实孝内衣厂厂长。他现任洪都有限公司董事

在业内人士看来，公司已经开始频繁的人事调整，而这个"家族企业"正在迎来新的经营者，这也是其转型的开始。据悉，2001年登陆资本市场的洪都有限公司，与蓝海家纺(600398.sh)和波司登(03998.hk)是江苏知名服装企业。然而，在多年的发展过程中，该公司的业绩和规模都不如其他两家上市公司。

近年来，洪都股份开始向智能转型，但转型的效果仍有待观察。时尚产业投资人、友谊国际首席执行官杨大军在接受财联社采访时指出，企业转型是一个不断尝试和拓展的过程，也是红豆在这个时候改变的明智选择。“国内很多服装企业都是家族企业。当他们发展到一定阶段时，他们需要新的外部因素的刺激，以及新的人才和创新思想，以促进企业向前发展。”

管理层“换血”的背后

“挑战和机遇并存。我们可以看到男装行业有巨大的机遇。洪都股份将顺应潮流，加快演进，用互联网思维做好企业；要以品牌差异化定位为切入点，一手抓用户，一手抓爆炸性产品，把用户思维融入到工作的方方面面。”王长会在接受媒体采访时说。

事实上，从去年年底开始，洪都股份就开始了管理层的“血液交换”。同年12月4日，刘连红董事长、龚新都副董事长、叶伟监事会主席提交辞职报告；辞职后，刘连红不再担任任何职务，而龚新都和叶伟还有其他工作安排。

2019年12月20日，洪都披露，董事会通过了《关于选举叶伟女士为公司董事长的议案》，叶伟接任公司新任董事长。

“目前，洪都股份注重内生发展逻辑，推动服装主业和智能红豆稳步前进。这不是她的专长。公司打算选择更专业的董事长来应对纺织服装零售行业复杂的宏观形势。”刘连红以前公开说过。

“企业转型是企业战略调整和管理变革的过程。从管理交流的角度来看，洪都股份目前正在引入职业经理人来推动变革。”鞋服行业独立分析师马刚告诉记者。

据资料显示，股份一直是家族企业，掌握在周家族手中。公司的大股东是洪都集团，周海江是洪都集团的董事长。、周、、、刘连红、顾翠分别持有集团40.63%、37.40%、1.89%、1.45%和1.21%的股份。其中，、为周的子女，顾翠为的配偶，刘连红为的配偶。

业内人士指出，“周家”的刘连红、周洪江均已退出股份有限公司高级管理层，新任命的总经理、董事长叶伟从简历上看均不是家族成员，从事服装行业多年。

转型面临挑战

新的管理团队是否能促进红豆的转化还不得而知。5月29日，洪都股份有限公司发布了《改变部分募集资金用途》的公告，表示拟将尚未投入智能全渠道水疗系统项目下的旗舰店项目的6.64亿元募集资金，以及募集资金的累计利息收入和投资理财收入，用于永久补充营运资金。

据了解，早在2018年，该公司就提到“重点建设全链接渠道”，其2019年的财务报告也提到，2020年，将深度整合智能零售，积极打造线下智能体验店，重点在网上推广企业微信和超级购物指南系统，提高运营能力，并结合快手、颤音、现场直播和网上红色现场直播拓展销售渠道。

“红豆改变了资金的使用，它们极有可能受到COVID-19中肺炎疫情的影响。受疫情影响，线下渠道的大幅下滑将成为持续趋势，消费者的网上购物习惯将越来越强，未来的消费习惯也将发生变化。缩小线和扩大线也是正确的选择。杨大军表示，“疫情不仅改变了消费者的消费习惯，也改变了消费者的价值观。”未来的消费者将在慢节奏的生活中追求“慢消费”，物质消费带来的精神愉悦需求将越来越小，提升幸福感的消费将会增加，这也将增加线下消费。不确定性。"

“目前，红豆的智能化改造可以看到一些措施，但短期内很难取得很大的成效，这可能是红豆调整资金使用的原因。在制定明智的红豆战略时，企业应该期待这一结果。”马刚说。

值得一提的是，在过去的三年中，公司的利润一直在下降，收入规模也不如其他企业。2017年至2019年，公司收入分别为27.25亿元、24.83亿元和25.40亿元，净利润分别为6.1亿元、2.07亿元和1.69亿元。2019年，蓝海大厦收入219.7亿元，净利润32.11亿元。在上市的头几年，两家公司的收入规模几乎相同。

在马钢看来，红豆在产品复壮和适应新消费群体的崛起方面表现不佳，因此后续增长乏力。“虽然有很多布局，但缺少核心和拳头产品，这也是红豆的管理层。需要考虑问题。”

“智能转型是一个漫长的过程。大方向没有问题。困难的是智力和商业的结合。要形成新的竞争力，创造价值。如果只有智能输入，就没有竞争力。供应链、产品和营销系统，那么情报就会失效。”马刚说。