酷热来袭！五一空调销售增长220% 白电迎来报复性消费

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蔡联(上海研究员张)报道，五一假期期间，许多地方响起了今年的第一次高温警报，广州的高温警报是15年来的第一次；郑州和Xi的地面温度高达60℃。

就在“五一购物节”期间，冰箱等空酷酷产品卖得很好，来自多个电子商务平台的数据显示，相关产品的销量大幅增长。

5月1日至5月5日，重点监控电子商务企业销售额达到21.4亿元，同比增长26.8%，比一级响应下的13.6%增幅高出13.2个百分点。京东大数据显示，电风扇、空谐波冰箱的销量分别增长了938.8%、220.7%和65.9%。5月1日凌晨10点，空类别的营业额在头4分钟就超过了1亿元，超过了去年全年的营业额。

从空的销售观察来看，5月1日，北京苏宁乐购空的销量突破5000台，高节能智能空产品销售良好

在京东榜单上，空首日销售排名前三的是格力、美的和橡树园。

此前，在第一季度，家电的安装属性类别受疫情影响明显受损，网上销售明显好于线下销售。据奥威数据，空第一季度全渠道销售额同比调整下降61%;其他家用电器下降了大约30%。

格力和美的是白色电动水龙头，在中国具有显著的长期竞争力，价格相对较低的水和维修空.海通证券(Haitong Securities)分析师陈子仪认为，在第一季度COVID-19疫情的影响下，家电需求受到抑制，但从中长期来看，作为耐用消费品，其长期增长逻辑不受影响。总体而言，新的能效标准促进了行业集中度继续提高。据信，格力电器和美的集团有望在空新能效标准出台后的未来三年内继续扩大其整体市场份额，并取得稳定的领先效果。

中信证券分析师姬敏表示，社会活动正常化后，空作为耐用消费品的需求补充是当前市场的基本预期。着眼于空从长远角度调整业务，与以往周期性的去仓库补货模式相比，在国内长期需求趋于稳定的时代，如何依靠渠道高效变革，降低渠道成本，稳定和提升终端市场份额，将是企业更好实现中长期价值的管理起点。

华西证券分析师王玲认为，疫情对家电行业的影响更像是短期的一次性影响。从长远来看，空调整行业下半年的竞争战略需要着眼于整体市场的整合，而价格武器的领先运用可以加速市场份额集中的进程。

在建议对战略投资者进行混合改革后，预计将带来治理改革下的长期机制的改善。外资持股进一步改善了格力电器与空的关系；美的集团，在效率的驱动下，多品种均衡发展，盈利能力不断提高；海尔之家拥有完善的海外市场布局和高端产品。