中国单体酒店之王OYO扩张的秘密在哪里?
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要说oyo是中国单身酒店之王,我们可能不会反对。自2017年底成立以来,奥约酒店已覆盖中国2000多个市县,服务2万多名业主,成为中国最大的单品牌酒店和中国第二大酒店集团。这一成就是酒店业的奇迹。
汉庭、7天、如家快捷等国内传统连锁酒店明星品牌,十多年来一直在深度培育酒店市场,但三大品牌的酒店总数只有oyo的一半。探索奥约酒店快速扩张的秘诀,对整个中国酒店业的连锁经营具有借鉴意义。
缓解供需失衡,深化品牌与所有者的合作关系
不争的事实是,消费在下沉的市场中升级,三线以下城市用户的消费需求逐渐进入质量追求阶段。但市场供应方的缓慢下滑显然跟不上需求方的步伐。三线以下城镇的单体酒店存在物业老化、经营不专业、盈利困难、服务不专业等问题,不能满足连锁品牌的进入要求,也不能满足消费者的需求。
随着互联网时代的快速发展,中小型酒店经营越来越困难。Oyo感兴趣的是供需失衡的转型业务,颠覆传统连锁酒店的加盟模式,以“轻链”的方式整合“低调”的单体酒店,进行基础设施改造和运营标准化,从根本上解决供应方的质量问题,提升用户体验和满意度,有效促进供需平衡。
在传统的连锁模式中,品牌方对于加盟酒店有着非常强烈的态度。高标准的物业门槛,高初始费用和佣金,以及耗时的装修期都是严格的要求。酒店业主在与品牌的合作中处于一种极其被动和“吸血”的不平等状态。
Oyo不仅改变了加盟模式,也改变了与业主的关系。今年5月底,奥约酒店将其战略升级到2.0,将中小型酒店的品牌模式从“支付初始费用和简单提款”转变为品牌和业主“共担风险和利润”。这意味着oyo有责任经营特许酒店,并已成为oyo的kpi,以帮助酒店提高入住率和收入。数据显示,自oyo推出2.0模式以来,特许酒店的平均入住率已上升至80%。
在奥约最近发布的酒店业主调查报告中,超过80%的业主表示满意,并愿意向其他业主推荐。毫不奇怪,oyo可以在不到两年的时间里收购成千上万家酒店,并在日渐衰落的市场中彻底改造它们。
技术驱动管理实现酒店智能化效益
Pms是一个计算机管理系统,帮助酒店进行业务管理和控制。它具有实时反映酒店业务现状和住房状况,为客人提供快速预订和财务对账的基本功能。
Oyo酒店规模庞大,为了最大限度地提高经营管理效率,降低成本,增加收益,将pms系统升级至台湾,通过开发、转型、运营和分销四大核心竞争力挖掘酒店价值,改造单体酒店,建成全栈式“酒店”生产线,为oyo的快速扩张提供了坚实的组织基础。oyo自主开发的pms系统已经从管理工具逐步发展成为平台营销服务系统,在入住率、覆盖时间、响应速度和总收入四个方面实现了全面提升。
在加入之前,单个酒店的定价几乎依赖于“猜测”,这是非常主观的,没有科学的标准。基于1.0阶段的积累和大数据技术的支持,oyo的中央运营系统可以根据区域交通、天气、周边竞争和热点事件等因素实时调整酒店价格。这种对市场变化高度敏感的定价策略,不仅降低了业主的主观性,提高了定价的准确性,而且加强了酒店的营销和竞争力,显著提高了酒店的入住率。
酒店业的快速发展离不开科技和创新的支持。中央运营系统将完全松散、管理薄弱、联系薄弱的单个酒店整合为一个系统,极大地提高了业务流程、标准化和智能化程度,减少了人为失误,提高了管理的科学性和欲望效率,也是奥约酒店在中国实现快速复制和扩张的重要支撑。
抓住旅游业的低谷,加强与地方政府的合作
随着旅游消费的升级和四线城市三个小城镇青年经济的崛起,旅游消费市场也如火如荼。今年上半年,乡村旅游取得长足发展,人数达到15.1亿,同比增长10.2%,乡村旅游总收入超过8600亿元,同比增长11.7%。
因此,oyo启动了egm项目,致力于深入农村,开拓县及县以下乡镇市场,帮助单个酒店抓住农村旅游蓬勃发展的契机,推动区域葡萄酒旅游经济转型升级。
企业的本土化离不开与地方政府的密切沟通。Oyo因其在单体酒店改造方面的突出成就赢得了许多当地组织的青睐。近日,奥约酒店与沈阳市皇姑区人民政府签署了战略协议。双方将在文化旅游产业和国有酒店经营方面进行合作,共同成立奥约酒店沈阳中小型酒店转型升级服务中心,以促进该地区服务业的优质发展,打造十亿美元的区域文化旅游格局。政府需要转变供应方,oyo在这方面有能力,这是双方联手的加速。随着oyo成果的逐渐出现,政府和企业这样的结合在未来应该会更加普遍。
作为一个外来物种,奥约知道如何深深扎根,变得更深,变得更好,变得更大。赋予当地旅游经济以自己的业务,扩大当地就业,完美地满足政府当前的需求,并共同努力促进供应方的转型和升级。模型的创建也将成为一张强大的名片,并从地方政府那里获得更多的橄榄枝。
两年内拥有19,000家酒店,奥约成功的秘诀不止这些。你所看到的可以被模仿,那些看不见的隐藏技能是让你成功的核心因素。创新基因、复合型人才、包容性价值观等。都是失去竞争对手的重要原因。
2019年即将结束,2020年奥约酒店带给中国酒店业的惊喜值得期待。
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