优酷路远

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接替杨伟东执掌优酷的范禄元，下一局该如何打好？

当范禄元被马云“钦点”去拍淘宝电影的时候，还是在2014年，当时猫眼只是美团电影的一个新代号。

同年，阿里收购了香港上市公司文化中国60%的股权，更名为阿里影业，随后注入电影业的淘宝电影更名为淘宝电影。这是范禄元和阿里影业之间交往的开始。

同样在2014年，优酷土豆从阿里巴巴和云峰基金获得了12.2亿美元的战略投资，这离成为“阿里优酷”又近了一步。

在过去的两年里，优酷和阿里巴巴影业被整合在同一个大型娱乐系统下，经常烧钱，创作优秀作品，但在激烈的竞争中并没有获得明显的优势。然而，人员的剧烈变动和演出的持续亏损使得局外人很难消除对大型娱乐的疑虑。

2018年12月4日，阿里称，根据报道，由于经济问题，优酷网前总裁杨伟东正在配合警方调查。目前，优酷网总裁由阿里巴巴影业董事长范鲁远兼任。不久前，范禄源刚刚接替杨伟东成为阿里娱乐的新任轮值主席。

手头的重量有所增加，但范禄元之前的情况仍然复杂:一方面，在“专家”杨伟东离职后，谁将填补空的空缺？另一方面，范绿园能否以一种强烈的“阿里味”为大型娱乐的整合打开一个新局面？

动荡

“胡说！”

2018年12月21日晚，优酷将被今天头条的母公司字节跳动收购的消息在网上传出，这激起了优酷的积极回应。

一家影视公司的创始人曾与优酷网合作过在线电视剧，他对这两个词发表了评论:“非常新的老板风格。”

杨伟东事件后，外界重新解读了优酷和阿里的关系。

范禄元对优酷网的第一件事就是稳定军队:“我将代表集团向你展示。阿里在大型娱乐、优酷和内容行业的决心、信心和耐心不会改变。”

杨伟东在2017年与马云会面时，马云也告诉他:“无论组织结构如何变化，阿里巴巴对娱乐的投资和坚持都不会改变。”

然而，这种保证不容易吃。阿里娱乐自2016年6月成立以来，“第一名”的位置变化频繁。

2017年，俞永福辞去阿里娱乐董事长职务，阿里巴巴首席执行官张勇(小窑子)宣布娱乐将实行基于班委的轮值主席制，由杨伟东担任首任轮值主席。

2018年11月26日，张勇又发来一封公开信:范禄元(花名:木华黎)接替杨伟东出任阿里大学娱乐集团新任轮值主席。

在这两年里，范禄源接替于永福担任阿里巴巴影业的首席执行官，然后是大麦网的首席执行官，现在接替了杨伟东。同时还有古永强、高、、张强、于永福、等。淡出或留在大型娱乐桌上。

回顾过去两年，杨伟东和优酷就像坐过山车一样。

2017年，优酷在电视剧《白夜追杀记》中获得了很多分数，但在变化方面却没有改善。当时，杨伟东将原因归结为“战术保守主义”，他不能容忍外界对优酷投资和多样化能力的怀疑。此外，于永福一直说，他想以“富家女”的心态做大娱乐。当他提到视频网站的竞争时，他还说:“10亿美元只是其中的一滩水。这项业务必须拿出数十亿美元。下去玩吧。”

为了显示他的决心，杨伟东亲自来看综艺节目。

2018年初，“这个！甚至街舞也曾经调整过播放时间，就在爱奇艺的热血街舞团前面。兴奋了一会儿之后，艾奇艺的《实习偶像》和腾讯视频的《创意101》相继上映。因此，“街舞第一年”的概念很快被“偶像第一年”所取代。

杨伟东想借助“就是这样”系列综艺节目关注年轻人的文化、见识和审美，却不知道自己是否也在其中“翻船”。据《财经》报道，杨伟东涉嫌腐败的项目主要集中在“这是”系列综艺节目上，主要是关于综艺节目的收支情况。然而，这种情况是否属实还没有由警方宣布。

就电视剧而言，优酷未能重现2018年的爆炸。在9月的秋季节目中，杨伟东也反映出优酷曾经对一些作品很感兴趣，“有很多内容可以拯救街道。”

亮点并非没有:除了戏剧合成，首次赢得2018年世界杯直播权的优酷试图通过体育传播一条新的轨迹。当时，是马云和小姚子支持腾讯赢得世界杯。杨伟东一直不愿透露价格，只说超过10亿英镑。

阿里巴巴的财务报告显示，2018年第三季度，数字媒体和娱乐业务的亏损规模进一步扩大，达到48.05亿元，比2017年同期亏损增加近15亿元。根据财务报告，亏损的原因在于投资原创内容的制作和购买版权，特别是优酷网购买世界杯直播视频的版权。

在花了很多钱之后，阿里也表现出了关注。虽然当时小窑子因为客人张伟的不当言论而不高兴，但在此期间，他亲自主持了几次协调会议，涉及了淘宝、支付宝、饥饿、博士玛等阿里业务。

杨伟东此前认为优衣堂(优酷、爱奇艺、腾讯视频)仍被困在剧情类综合片中，三家公司损失惨重，表明业务模式存在问题。经过十多年的争斗，视频行业已经合并、收购并消亡，目的地不同，但利润却难以理解。现在，视频短片已经成为这个行业面临的一个变数。

下一步是什么？也许我们可以通过技术驱动来解决模式困境，还有另一种方法来解决这个问题，那就是体育。2018年春节后，阿里的各个业务部门进行了战略性的集中，马云向优酷指出了体育的方向。体育知识产权是集中的，产业化是明确的，它可以更好地与电子商务相结合。更重要的是，文艺作品有标准，体育运动通常不会出错。

然而，不仅仅是优酷在体育上花钱，将来还会和优酷打起来。范禄源的布局非常重要。

Ali weier

作为阿里首批27个合作伙伴之一，范禄元不仅仅是一家淘宝电影初创公司。

在过去的两年里，他偶尔出现在公众面前。当他与华谊兄弟联合创始人王中磊和光明传媒董事长王长田一起出席论坛时，他会称对方为“老大哥”，而其他人则发言，他拿起笔来回忆。然而，如果我们向前看一点点，就会发现曾经被称为范志明的人有着战争的另一面的决心。

《中国企业家》此前曾报道称，2007年加入支付宝担任高级主管的范鲁源，在快速支付领域处于领先地位，并与支付宝展开了一场最大的博弈。

当时，马云对支付宝的用户体验非常不满。有一次，他在年会上发火了:“简直是烂透了，烂到了极点。”时任支付宝首席执行官的彭蕾也与同事们举行了为期四天的战略反思会议。之后，范禄源代表支付宝与银行谈判，希望银行能够开放其支付接口，但对方不同意。

因此，范禄源选择单方面打开界面，促使最终进行快速支付，支付成功率达到98%。支付宝最多一夜之间绑定了数百万张银行卡。同时，快速支付也确立了支付宝的江湖地位。

2012年，范鲁源担任阿里小额信贷服务集团(筹)副总裁，负责支付宝国内业务。据《商业周刊》/中文版报道，田弘基金总经理郭树强带领一个团队拜访了范绿源，说“田弘基金将为支付宝量身定制产品，支付宝可以购买服务为用户增值”，范绿源立即挥手打断他，“我明白，这是可以做到的。”

2013年6月，余额宝以“屌丝理财神器”的形象亮相。7个月后，用户数量增加了50倍。范禄元和他的同事将支付宝从个人电脑带到了手机上，并将它从转账工具变成了“资金管理工具”。随后，从2014年到2016年，范禄源组建了一个支付地面团队，合并了桃甸店，并重新启动了口北。

然而，面对微信的竞争，支付宝不能坐以待毙，开始社会化和社区化。2016年11月26日，支付宝圈子功能突然启动。“校园日记”和“白领日记”圈子里的用户发布了大量大型照片，引起了广泛的批评。蚂蚁金服董事长彭磊随后道歉。不到一个月，范禄元就被支付宝调走了。尽管蚂蚁否认此次人事变动与“圈子风暴”有关，但范禄源还是被调到了余额宝所在的财富商业集团。

在湖滨大学第二年的开学典礼上，马云对此事进行了反思，称公司高层没有人知道这件事会提前完成，但事件很快就失控了。同一天，他给支付宝管理层打了电话，但所有的高管都飞到了美国，没有一个人打通。“这与腾讯相去甚远，也没有及时做出产品反应的机制。”。

风头过后，2017年，在余永福的再三申请下，范禄元被调任阿里巴巴影业首席执行官。当他被调离支付宝时，一些媒体人士评论说，在阿里，试错在商业上仍然是可以容忍的，只要价值观是正确的，就没有问题。

阿里总是把文化放在第一位，价值观是一面旗帜。

当了几年“阿里”的杨伟东，今年一直在努力增加自己的“阿里味”，比如“使命”、“愿景”和“价值观”，这些都曾在ppt中出现过，后来他也经常谈起。然而，这些还不够。

在范禄源，谁是阿里的合作伙伴，“阿里味”更明显。在接受《中国企业家》采访时，他说，既然电影业挂着阿里的名字，它就必须有阿里的价值观和血统。"否则，你怎么能叫阿里影业？"

范禄源进一步解释说，当公司文化衰落时，有必要将阿里的血液和价值体系贯彻到底:“每个人都必须有阿里的味道。”否则，您将在环境中缓慢运行和成长。”

当电子商务基因的阿里巴巴遇到文化产业时，冲突不可避免。当范禄元第一次来到阿里影业时，他发现了一个大问题:这里没有阿里的味道。

范禄源说:“我到那里的时候已经下班了。”他不鼓励加班，但觉得阿里影业北京办事处缺乏杭州阿里总部的工作地位，那里的每个人都像钟表一样充满活力。“你看，我在杭州的时候，饭后大家还在谈生意呢。”

除了一点下班，范禄源还对阿里巴巴影业部分员工因加班调整工作时间非常不满。“今天的会议大约在12点钟，明天的会议将在中午12点钟，所以我们不能在这里开会。”。他下令禁止这种行为。“你要开会到12点钟，明天早上9点钟拿到。这就是区别。”。

此外，在与电影行业员工的交流中，范禄元还发现了许多与他所熟悉的阿里文化不相容的现象，如一些员工喜欢对自己的工作说不，获得结果的能力弱，过程慢等。

为此，范禄源邀请阿里中工铁军给阿里影业的员工做了一次演讲，讲述了当年的历史，讲述了阿里的文化和价值观，将利用率低的公司行政办公室改成了会议室。

优酷网真的需要铁腕来收拾局面。在第一封内部信中，范鲁源表达了自己的态度:“虽然卫东的经济问题是个案，但也提醒我们，我们需要重新审视自己的流程和机制中的一些漏洞，所以优酷将在近期进行全面的内部整改。”

武器和兄弟

2016年6月，阿里大学娱乐部正式成立，业务包括优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、加州大学、阿里游戏、阿里文学、大麦、数字娱乐部等。

它成立之初，各行其是，缺乏协调，负责人大多是马云口中的“外行”。虽然在某种程度上，杨伟东在一开始也是阿里娱乐的“局外人”，但他是最了解内容的人。

范璐就大不一样了。他加入阿里已有11年，在支付宝有10年的经验。于永福还称阿里影业为“电影业的服务器”。当他来到范绿园时，他的态度降低了一半，成了一名“民工”。

作为一个“门外汉”，范禄源并非没有困惑:一部好的剧本至少需要3年才能制作出来，而拍摄一部好的剧本则需要近5年时间。为什么经过这么长时间的投资，这么多资本进入这个行业？“有一件事让我困惑:5%的电影占据了90%的市场份额，但有多少电影能赚钱？我不知道为什么有这么多的资本进来。”

据一位与范绿园关系密切的大型娱乐内幕人士透露，范绿园也对剧组在开幕式上的一些具体环节表示不解。"老范可能会认为这是一种浪费或坏习惯."。

因此，自称不了解影视行业的范禄元在任职之初非常直接地表示:“阿里巴巴影业不是一家影视公司，而是一家影视互联网公司。”范禄源希望成为一个平台。该公司的重要业务包括用户观看电影的平台淘宝电影(Taobao Film)，一站式公告和开发平台的灯塔，衍生品授权和开发平台支付宝(Aliyu)，以及影视金融服务平台娱乐宝(Entertainment)。

虽然不熟悉内容行业，但范禄源有他自己的优势。在连接优酷和阿里，将电子商务基因和娱乐基因相结合方面，他制作阿里鱼的想法可以借鉴。

范禄源认为，阿里宇不仅是阿里巴巴旗下知识产权转让和衍生产品开发的平台，也是阿里集团所有衍生产品的流通平台。阿里鱼的业务主要面向B方，在上游建立版权方与商家的匹配，帮助商家接触到下游的消费者。

据互联网行业观察人士毛琳介绍，阿里熟悉阿里鱼和to b平台之间的合作。“如果阿里巴巴影业自身的业务整合成功，整合将延伸到其他大型娱乐业务领域。"

除了优酷和阿里影业，范禄源还面临着阿里娱乐新一轮的整合。据上述知情人士透露，范禄源作为阿里的合作伙伴，不仅可以调动更多的整合层面的资源，而且他所信奉的阿里价值观和文化也可以给大娱乐带来不同的氛围。

我不知道马芸和小姚子这次在范禄元上任前是否给他吃了定心丸，但至少阿里以另一种方式表明了他的态度。12月10日，阿里宣布将增持阿里巴巴影业股份，持股比例从49%增至50.92%。交易完成后，阿里将拥有阿里影业的实质性控制权。

在阿里期间，虽然他的名字从“范志明”改为“范禄元”，但他的花名没有改变。2007年加入支付宝时，范禄源为自己选择了“木卡里”这个花名。这是成吉思汗手下的一位勇猛的将军，除了能征服这个国家之外，他还被成吉思汗视为自己的兄弟和臂膀。