QuestMobile新中产洞察报告：2.3亿中产，他们在焦虑什么？又该如何服务、温暖他

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Questmobile数据显示，2018年，新增中产阶级人口超过2.3亿，分布区域为广东15%，北京9.5%，浙江8.4%；就年龄结构而言，80后占了近80%。在这些人中，已婚群体约占60%，有孩子的群体约占30%。总之，房子和汽车比孩子多，工作和生活的焦虑也让他们更加关注。知识支付、保险、财务管理、锻炼和健身等..新中产阶级定义新中产阶级定义:25-40岁之间，在一线、二线和三线城市中，本文中提到的“90后”、“80后”和“70后”的年龄分别为25-28岁、29-38岁和39-40岁。一、新中产阶级人口概况:收入超过1万，住房多，子女少，消费理性，生活充实。1.新中产阶级人口在2017年突破2亿大关，在2018年增加到2.3亿

2.现阶段，新中产阶级主要是80后。作为社会的中坚力量，他们的工作和生活已经进入稳定期；近70%的人拥有房地产，12.8%的人拥有私家车

3.每一代新中产阶级已婚人士的比例超过一半，但他们仍面临自我成长、能力提升和职场竞争的压力。更多的人因为工作而推迟生孩子

4.一半的新中产阶级每月收入超过1万元，这为他们的家庭提供了更高生活质量、住房和汽车支持的良好基本保障

5.新中产阶级分布广泛，整个从沿海发达地区通过中部向西北蔓延

6.面对经济环境，新中产阶级正在勒紧裤腰带，注重质量，同时也考虑成本效益；就自我认同而言，“品牌标识”仍将被用来证明身份，从而确立其不同于其他类别的“独特性”

7.新中产阶级消费升级和降级并存。喜欢在新鲜电子商务中购买健康食品。它很容易被网上红货/kol社会推荐，同时也注重循环经济如二手电子商务

8.新中产阶级的外卖习惯很低，咖啡成了日常必需品；我心中还有一颗文学之心。我喜欢看电影。当我有空的时候，我会去旅行，追求“诗意和距离”

第二，尽管新中产阶级生活富裕，但他们也在五个主要方面存在焦虑:子女教育、财富保护、职业发展、医疗健康和家庭住房。1.新中产阶级经常从教育中受益，并特别关注他们孩子的教育。人们选择在学习之前开始，并希望他们的孩子将来成为“主角”

2.知识不会在起跑线上失败，它会改变命运，这也是新中产阶级的期望，以确保他们不会跌倒

3.在财富保值的基准下，对财产增值的追求反映了对未来自信和中产阶级身份下滑的焦虑

4.即使新中产阶级生活富裕，处于全盛时期，也不可能决定明天会发生什么。它将提前得到保证，并为自己和家人承担责任

5.面对职业发展和职业竞争，新中产阶级不断自我完善。在沉迷于工作的同时，它保持着良好的阅读习惯，更渴望为知识买单

6.新中产阶级注重职业发展和工作进步。凭借丰富的工作经验，他们更喜欢通过猎头来更换雇主

7.在奋斗的过程中，强壮的身体是不可或缺的。新中产阶级重视对身体的管理，并保持对体育运动的高度热情

8.随着第二个孩子和年迈父母的出生，新中产阶级又老又小，面临着改善住房的需要

新中产阶级大多是独生子女，他们知道独自成长的艰辛。在二胎政策的开放下，她愿意为独生子女增加另一个可以共同成长的伴侣。家庭结构从4+2+1变为4+2+1/2

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