消费升级新时代，舒提啦助推中国品牌突围

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1月17日，“对接国际设计助推中国品牌——舒体拉行李箱2019战略合作会议”在国家会议中心举行。作为一个以独立的R&D为核心的国内品牌，舒提拉在过去的10年里积累了很多，最终以全新的形象呈现给消费者和市场。凭借全新升级的明星产品、德国设计大师的加盟和品牌形象，舒蒂拉在行业内发出了强有力的声音。在消费升级的热潮中，国有自主品牌蓄势待发。凭借多年脚踏实地的积累、对质量的不断追求和全球视野，他们为行业的未来注入了更多的信心。

定位商务旅客打造“升级品牌”

在新闻发布会上，舒蒂拉推出了一款新升级的防坠落产品——穿星，历时5年。Shutila始终将“防坠落”作为其产品的核心理念，并通过新产品为这一理念注入了更加丰富的元素。舒体拉产品设计师陈表示，“川星”作为新一代防坠落旗舰产品，是舒体拉五年来研发的防坠落技术产品。它有一个独特的“一键固定防滑刹车系统”，可以称为一个新的旅行工艺品。“这款新的旗舰产品在防坠落方面有四项核心技术。首先，一键固定防滑刹车系统允许手提箱随时停止；全铝合金加强拉杆通过了4000次拉入试验；无声轴承万向轮，通过12公里负重行走试验；德国中远集团创造了一个三层复合电脑机箱外壳，它通过了5000克重锤的冲击测试...从外观到独特的制动系统功能，都体现了舒蒂拉对品质的追求。

此外，“川兴”皮箱的独特肌理源自古代青铜器的回文图案，是中华文明最具代表性的文化符号，寓意水和无尽的吉祥寓意，也是舒蒂拉希望传达给每一位顾客的心声。据了解，作为该新产品的设计者，陈是中国铁牌标志的设计者，也是2022年北京冬奥会国家冰雪品牌的设计者和顾问。他的设计作品多次获奖，并得到业界的广泛认可。对于舒体拉的这款新产品，陈也通过设计理念与舒体拉的核心产品理念“防坠落”相匹配。

随着市场消费的整体升级，人们在生活的许多方面对质量的要求越来越高。其中，经常出差的商务人士是一个明显的群体。针对这一群体的新消费需求，舒蒂拉提出了“消费升级品牌”的新市场定位。所谓“消费升级品牌”，是指这群人的消费需求已经不能满足普通品牌的消费体验，但仍有购买高端品牌的压力，而且他们都是中高端行李箱品牌，这正符合大众消费升级的趋势。

对此，舒体拉创始人张明婷在现场表示，在消费升级的大背景下，人们对产品质量的要求在不断提高，但纵观国内箱包市场，真正能满足消费者质量需求的国产品牌寥寥无几。对于行李箱来说，除了时尚，为了使产品更加实用和耐用，工业设计实际上占据了更大的比重。因此，这款新产品的发布也是工业与时尚设计的充分融合，希望能重新定义国内行李箱产品，让消费者和从业者都有新的使用体验。

德国设计大师携手创造品质和独创性

许多消费者可能会有一种误解，认为行李箱是更时尚的产品。事实上，为了使行李箱材料更加坚固和光滑，必须增加工业设计技术以确保产品质量。然而，对于国内产业来说，国内品牌未能显示出其主导作用的原因很大程度上是由于该领域工业设计师的极度缺乏。

经过近十年的磨砺，舒蒂拉已经建立了一支非常强大的工业设计团队。然而，为了升级产品，舒蒂拉开始放眼国际，邀请德国著名设计师德克·舒曼加盟，这是舒蒂拉在工业设计上的又一次新突破。

在现场，舒蒂拉与德克·舒曼签署了一份战略合同。未来，德克·舒曼将负责舒蒂拉未来新产品“大师系列”的R&D和设计。他最擅长的是创新产品概念，传达产品和品牌价值，突出针对客户细分市场的品牌形象。对于此次合作，德克·舒曼也表示，他之所以与舒蒂拉签订合同，正是因为他自己的理念与舒蒂拉的品牌理念不谋而合，并希望双方在未来能创造出更多的精品。

据了解，作为德国舒曼设计公司的创始人，德克·舒曼自2006年起连续多年担任德国红点设计奖的评委，自2015年起还担任红点设计概念奖的评委。目前，德国舒曼设计公司提供设计策略咨询和产品设计服务，涉及家电、卫浴、通讯产品、能源和医疗设备、设施设备等领域。自品牌创立以来，舒体拉一直以产品质量为企业发展的核心，坚持通过自主研发不断创新，打造了以“防坠落”为核心理念的高品质行李箱。

与此同时，张明婷也谈到了品牌创建的由来，因为2007年的一次亲身经历让她感受到了暴力托运行李带来的麻烦和尴尬。正是借此机会，她在通信行业工作了20多年，决定转行投身于通信行业，并开始专注于打造一个抗跌的国内箱包品牌。因此，张鸣亭从一开始就非常重视产品的工业设计，并引进了德国工业设计的理念和技术，使舒蒂拉更具生命力。

新标志亮相，满足消费升级

在新闻发布会上，一个更重要的环节是已经深入市场近十年的舒蒂拉推出了一个全新的标志。新标志由中英文和图标组成。视觉形象遵循红色和深灰色的配色模式，以基于logo的红色线性延伸图形为视觉语言，含蓄地延伸到舒提拉品牌的每一个角落。

这一全新标志的出现也是舒体拉品牌合作伙伴兼首席运营官王园园对舒体拉品牌定位进行深入思考的结果。据了解，毕业于中央美术学院的王园园曾参与央视新址、中国国家博物馆、横店集团总部、soho中国七大综合体的设计和标识系统，是一位多年来深入参与品牌形象设计的设计师。王园园认为，新的品牌形象，设计和配色更简单，设计风格鲜明，美感独特，看似简单，但对舒体拉的未来充满了想象和期待，体现了舒体拉对产品质量的执着和对持久美感的追求。

值得注意的是，标志元素被添加到新图像中，巧妙地将stl首字母与扩展图形结合在一起。两侧的垂直矩形加强了图标的稳定性，并牢牢地保护了内部元素。这一元素的关键点在于突出舒体拉旅行箱的产品优势，即经久耐用和防坠落，并紧紧抓住防坠落旅行箱的品牌定位。随着新标志的诞生，舒蒂拉也出现了一系列新的口号，其中“舒蒂拉皮箱，专门从事防坠落皮箱！”“如果你在3年内打破它，你就会改变它。只需5分钟就可以更换！”这样的口号仍然反映了品牌的核心概念和行业的最初意图。

2019年，虽然整体市场经济不会显著增长，但消费升级仍将是总方向之一。更重要的是，消费者的消费变得越来越理性。随着国内品牌的逐渐崛起，越来越多的“国内新产品”成为国内消费者的热门消费品。对此，张明婷也表示，舒体拉一直专注于防坠落产品的定位，严格控制质量，始终没有改变初衷。他还希望通过这种全新的升级，他能真正帮助国内的行李箱品牌找到自己的市场。

同时，张明婷还表示，目前，由于中国箱包市场各种问题的长期积累，上游生产存在很多问题。一些有能力的制造商甚至不愿意为中国品牌生产产品。因此，通过一些真正优质的产品，大型制造商可以看到国内品牌的进步，让他们在上游生产环节有发言权，这将逐步促进中国行李箱品牌的繁荣，也让越来越多的中国消费者带着中国品牌的行李箱环游世界。