大同好粮联手“京东一下 喜悦到家” 快闪店开拓消费扶贫新模式

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2019年1月18日，“京东开心到家”——大同昊亮携手“欢乐空间京东无界零售弹出式新春店”。为了响应国家消费扶贫的导向，探索社会力量参与扶贫的新途径，这款无边界零售弹出式春节店继承了京东电子商务扶贫、产业赋权和品牌推广的功能，依托京东的品牌优势和特色资源，以线上线下的方式推广年货。

为期三天的春节，从1月18日持续到1月20日，同时在北京，成都，福州和Xi举行。大同美食带来了几十种具有大同地方特色的扶贫产品，包括大同黄花、荞麦茶和芝麻油。它不仅增加了年末的节日气氛，还实行了消费扶贫政策。“欢乐空间京东无界零售弹出式店铺春节”将传统节日的兴奋与京东的现代科技完美融合，让寒冷的冬日涌动着怀旧、人情、节日的热情。

以扶贫和科技为主题，今年元旦不仅在店面设计上别出心裁，突出春节元素，营造节日氛围，而且突出了现代性的创造，向消费者传达了更年轻、更有趣的品牌理念。东城区党政领导和京东集团党委书记前来参观了解。整个活动从1月份开始在线营销预热，借助网络媒体创造热点话题，并大规模曝光。其中，1月9日推出的“元旦红包雨”在线互动环节，通过朋友圈和微信群裂变传播，点击率超过5000万。

大同浩良作为京东人，一直与大同市政府一道在大同，从品牌战略、行业大数据分析和营销战略三个方面入手。联合当地优质农产品企业，建立大同好粮品牌联盟，利用京东电子商务优势，为大同扶贫产品开辟广阔的市场渠道。

作为京东“无界零售”的又一次深入尝试，未来京东将在“欢乐空间京东无界零售弹出式商店”的基础上打造智能共享弹出式商店，探索无界零售的全场景消费模式，并通过无界智能营销以大数据智能驱动，突破营销边界，帮助传播品牌效应。通过“人、货、场”的规划，结合商店技术，收获线下零散的流量，打开线上线下数据，通过沉淀用户数据实现精准营销。从选址到产品选择，从接触到营销，它将贯穿整个技术链。其中，智能选址借助京东大数据，评估商圈客流和销售额，实现最佳选址。智能产品选择基于对商业圈用户的分析(年龄、性别、职业、消费率等)。)，并为商家提供最准确的产品选择方案。准确触摸，借助用户标签的背景筛选，实现用户对商店的准确疏导。用户到达商店后，可以通过商店内设置的交互式大屏幕、智能广告牌、云货架、电子标签等商店技术实现用户行为的数据沉淀，为品牌所有者提供操作依据，赋予品牌所有者权力。

“开放、赋权和共同创造”。在“互联网+”的浪潮中，为了迎接消费升级的新时代，以弹出式商店为代表的无边界零售为受众识别品牌、实现消费搭建了一座便捷的桥梁。本届春节集展示、体验、销售为一体，打造线上线下消费场景，不仅为消费者提供了一场无止境零售的购物盛宴，也为展示优秀扶贫产品提供了一个美丽的舞台，使营销模式的无限延伸成为可能。未来，京东无界零售还将拓展更多线下细分场景，赋予更多更广的品牌领域，赢得政府、商家和消费者的信任，继续帮助新一轮经济发展跨越。

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