消费升级红利已现 风口的赫美集团能否把握良机？

本篇文章1549字，读完约4分钟

最近，在中央经济工作会议部署更大规模的减税、减费后，国务院常委会再次发布了减税红包，企业财税改革加快推进。与此同时，国内税制改革的步伐也在加快，这直接导致居民收入和可支配收入的双向增长，对刺激消费、促进全体居民消费升级具有很强的作用。

(原始数据来源:国家统计局)

继密集的政策红利之后，消费仍将是国民经济增长的第一推动力。数据显示，截至2018年第三季度，消费对gdp的同比贡献率达到76.9%。消费升级将成为未来经济的强大“引擎”，消费升级的红利将越来越明显，这将给许多消费企业带来巨大的发展机遇。和所有中国消费企业一样，被定位为“国际时尚品牌运营商”的和美集团，一直站在优惠政策和消费升级的发展趋势上。

随着财税改革的推进和市场经济的复苏，人均可支配收入不断提高，国内高端品牌消费市场有望再次升级，因为国内消费者对此类消费的需求依然强劲。贝恩咨询(Bain Consulting Shanghai)发布的最新数据显示，中国大陆市场的奢侈品总销售额达到320亿欧元，按当前汇率计算，同比增长18%(按不变汇率计算，同比增长20%)，占全球奢侈品消费的近33%。增长主要是由于需求增加，而不是价格上涨。由于中国消费者对奢侈品的强烈需求，电子商务渠道的不断兴起，以及年轻一代消费群体的不断壮大，国内奢侈品和高端消费市场将进入一个优质消费的新时代

(资料来源:贝恩咨询公司2018年全球奢侈品行业研究报告)

目前，国内消费结构升级趋势明显加快，优质消费、服务消费、绿色消费等高端消费成为市场的主要驱动力。随着优质消费者的增加，满足人们对优质消费的需求变得更加迫切，优质消费的服务要求也需要提高，这就要求专业、全面的品牌运营服务提供商升级服务，提供新的消费。

从品牌运营能力、渠道能力和综合服务能力三个维度对比国内外几家品牌代理商，发现深圳和美集团在高端品牌领域运营和服务的综合实力不容低估。对合美模式的详细分析表明，自2013年品牌转型以来，致力于打造全渠道高品质的生活方式平台，可以让更多有“升级”需求的中国消费者不用出国就能购买到高品质的产品，享受到高品质的服务，从而将需要出国进行高端消费的客户重新引导回中国市场，占据新消费时代的优势。和美集团的品牌平台涵盖服装、箱包等时尚产品。它还包括高端文化旅游、科技生态农业、有机绿色食品、高端医疗保健等多元化消费服务。品牌渠道整合能力突出，让国内消费者不用出国就能享受更好的生活质量。

从鹤煤集团的平台战略来看，鹤煤集团已经形成了一个完整的商业生态系统，包括鹤煤商业、鹤煤旅游、鹤煤金融等。和美集团还开辟了区域、品牌、商场和线上线下会员系统渠道，会员消费点可以在各种渠道共享和使用，形成了全国性的网络生活购物中心和优质服务平台，惠及越来越多的消费者。业务模式逐渐成熟，战略布局已经全部落地，有可能进入全面高速发展阶段，业务平台的价值可以迅速显现。

从鹤煤集团的区域战略布局来看，目前正准备向中国和四线城市布局鹤煤奥勒模式。合美奥莱是一家注重多品牌、多门类的集合商店，满足顾客一站式多样化的购物需求。同时也是一个基于平台的具有孵化功能的收集店和一个具有强烈体验感的生活方式收集店，以满足四线城市年轻消费者对时尚、个性和差异化的追求，顺应消费升级的趋势。和美集团三个四线城市的布局将有助于公司把握品牌消费发展的时差，为公司业绩带来新的增长，同时带动三个四线城市的就业发展。

总体而言，国内一系列财税政策改革深入推进，新一轮消费升级红利已经迎来。在消费升级带来的机遇中，和美集团只需要运用平台管理策略和国际时尚品牌运营的成熟经验，加强线上线下全渠道资源的整合，为消费者提供高品质的产品和服务，这将占据消费升级的明显优势，并通过改革形成业绩长期发展的趋势。