“故宫礼物”让中国年更有文化韵味

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2018年，顶级文化知识产权紫禁城不断爆发，频频炸毁朋友圈。从综艺节目到咖啡馆再到口红，紫禁城多次成为热门话题。将有600年历史的紫禁城像年轻人一样活跃。不，紫禁城又被扩大了！

春节是中华民族最隆重的传统节日。为了迎接即将到来的春节，让传统节日文化鲜活起来，给观众带来节日文化的享受，故宫博物院从2019年1月6日起举办了“迎紫禁城年——庆紫禁城年”展览，邀请大家“庆紫禁城年”。

据了解，紫禁城的整个开放区，按照清宫的旧习俗，恢复了各种创新的旧皇宫新年装饰和活动的展览形式，向观众展示了一个充满新年情趣的紫禁城。为此，故宫博物院展出了破纪录的885件(套)文物，修复了几米高的“天灯”和“长寿灯”，并将“门神”放在重要的宫门上，从而第一次恢复了消失了近200年的活动。

本次展览分为两部分:文物展览和现实生活体验。文物展览分为六个主题:“祈福、祭祖、孝顺、顾家、勤政、关爱圣贤、玩得开心、玩得开心。”它位于武门正厅和东、西盐池大厦展厅，共展出885件(套)文物。

真实体验部分分布在紫禁城的整个开放区域。吉祥的春联和门神挂在宫殿的入口处，华丽的宫灯放在走廊下面。高高的天灯和长寿灯竖立在干青宫和故宫的单笔上下，总共使用了1000多个仿制品。同时，还引入了互动沉浸内容，以故宫博物院藏品为原型，结合数字投影、虚拟影像、互动捕捉等方式，以更有趣的方式观看展览。例如，在“门神祝福”的场景中，采用了“人脸识别+门神投影”的方式，观众可以通过自己的动作表情，使故宫收藏的文物产生摇头、眨眼、转头等动态效果。

除了传统春节习俗的展示，紫禁城的另一个文化产品，紫禁城的礼物，已经悄然出现，并成为猪年春节的一大亮点。

当谈到中国新年，礼物是必不可少的。春节期间，探亲访友、送礼已成为中国人交流感情、促进交流的重要方式。“重礼孝”一直是中国传统文化最重要的组成部分。然而，随着消费者对高品质产品和服务的需求不断增加，礼品消费呈现出巨大的空市场，同时也呈现出高端化、个性化和定制化的发展趋势，从经济思维向文化思维转变。一份温馨的礼物不仅能给新年增添节日气氛，还能让消费者心甘情愿地掏出钱包。

随着紫禁城周围文化和创意产品的流行，今年的春节礼物已经唤起了中国风格。在节日的浓厚氛围中，《紫禁城的礼物》在各种炫目的春节礼物中脱颖而出，成为中国新年的首选，更具传统文化魅力。其中，朋友圈在2018年底爆发，故宫博物院的口红和故宫博物院的美容面膜由故宫博物院文创馆和华西生物(一家有20年行业积累的透明质酸原料供应商)联合开发，也推出了新年礼盒。

紫禁城口红六个新年礼盒，命名为“六合同春”，以“鲁”为首，“何”谐音“何”，六合，即上(天，对应蓝色)、下(地，对应黄色)、东(对应绿色)、西(对应白色)、南(对应红色)，象征世间万物欣欣向荣，吉祥如意，传承了古人的美好祝愿。

作为弘扬传统文化魅力的礼物，吸收传统文化的精华是必不可少的选择。据报道，在《紫禁城口红》的研发阶段，只有口红设计稿被修改了1240次。“紫禁城口红”的六种颜色都来自紫禁城的国宝。唇膏的出现从后妃的服饰和刺绣中汲取灵感，并引入世界领先的3d打印黑色技术，使“机绣之母”能够制作出面料的质感和刺绣的凹凸感。由于这种独创性，紫禁城里的每一支口红都交织着传统和现代的光辉。

紫禁城美容面膜和口红礼盒包含两个紫禁城唇膏和两盒紫禁城美容面膜，可以满足想同时拥有紫禁城美容面膜和紫禁城口红的消费者的需求。两个紫禁城美容面具的外包装采用了胤禛美容图片的夏季观赏盘和故宫博物院的元素。

在中国传统文化节上，以紫禁城唇膏和紫禁城美容面膜为代表的“紫禁城礼物”，将中国新年、中国传统文化、别出心裁和时尚追求在产品中表现得淋漓尽致。它不仅满足了大众对传统文化和日益增长的礼品美学的回忆，而且将新的消费理念与传统生活美学完美融合，使当代“中国年”具有传统文化的魅力。

同时，紫禁城的ip与传统节日的纯粹结合，也使中国传统文化给人一种清新现代的感觉，使人们的亲切感因历史而鲜活生动。这是对新时期传统文化的创新和继承，也象征着中国人文习俗和传统文化的复兴和崛起。