舍得酒业再借国字号平台传递文化自信

本篇文章1870字，读完约5分钟

一直以来，一年一度的全国嘉年华——春节晚会，一直是各大品牌的核心战场。然而，今年，在这场“砸钱”的比赛中，社德酒业采取了不同的方式，以其独特的智慧为我们打造了一个精彩的品牌建设案例。

除夕之夜，由东方梦之队和社德酒业联合创作的《大国的诗、乐、舞芬芳》中的一部戏剧《子婴》被选为《春晚》的压轴戏，其主题“女人不让男人侧目”，对传统文化的精彩当代诠释迅速引起广泛关注。不久之后，在3月6日和7日，“一个伟大国家的芬芳”将在国家表演艺术中心歌剧院的舞台上上演，届时我们将再次看到“子婴”。

在过去的一年多时间里，充分焕发青春的社德酒业，正以一系列创新的方法，逐步推进“文化民族酒”的创作。同时，在积极进行品牌曝光和知识产权化创作的过程中，它已经成为当前著名葡萄酒阵营中“新文化运动”的典型代表。

精彩的舞蹈！愿意迈出一小步是中国葡萄酒行业的一大步

舞剧《大国芬芳》的选段《瑛子》已经成为中央电视台春节猪年晚会的压轴戏。这是中国白酒品牌第一次在春晚从品牌(产品)植入和命名阶段进入一个全新的领域，即以一种独立自主的方式展示品牌精神和文化表达。

这无疑是2019年初社德酒业第一次惊艳亮相，也意味着品牌战略中“文化民族酒”的塑造和中国智慧的传递正式进入新一轮加速传播。

如果“中国智慧”正在贯穿于当前的一系列品牌活动、形象展示和自我维持的超知识产权建设之中，依靠潜移默化的精神渗透来实现消费者认知和品牌力的提升；于是诗歌、音乐和舞蹈《大国的芬芳》，从一个更宏大的主题出发，成为社德酒业塑造文化民族酒形象、走向世界舞台的最佳工具，这种创作方式也是当前白酒界的首创，因此也具有值得关注和研究的案例价值。

毫无疑问，《大庄园》自诞生之日起就肩负着伟大的使命。从目前的内容体系来看，它可以看作是意愿文化、意愿艺术和意愿精神的集中体现。更重要的是，《大庄园》以酒为主题，重新诠释了经典的历史故事，是酒业愿意用文化走出国门，传播中国酒文化和魅力，创造独特品牌知名度的重要途径。因此，它将成为有意愿的葡萄酒行业创造的一个重要关口”，

无论是去年9月登陆美国，将“心甘情愿”的方式和品牌成长背后的智慧代码传递给世界，还是在国家表演艺术中心翩翩起舞，登陆全国盛宴的春节晚会，社德酒业都在为史诗剧《大国芬芳》寻找更好的匹配。舞台具有很高的艺术价值和品牌表现力，我相信在这个过程中，每一次探索和诠释都将有助于中国白酒的文化突破，也是一个敢于以“文化国酒”为己任的心甘情愿的酒业。

在诗歌、音乐和舞蹈这一行业首创的背后，是空品牌推广决定了社德酒业

有些人可能会问，为什么“大国之香”这种似乎已经脱离消费市场或产品塑造层面的视觉盛宴和艺术戏剧，会成为社德酒业未来的决定性武器。一旦我们把视野扩大到当前行业竞争的新格局，我们就能发现其中的奥秘。

随着行业的整体复苏和名酒振兴带来的整体调整的加快，品牌力的提升正成为支持名酒企业升级产品结构、重塑品牌价值或巩固高端阵营地位的关键内容，由此产生的“文化高地牌战”是当前葡萄酒产业圈的亮点。特别是在告别了市场的粗放增长和品牌传播的扁平化阶段后，中国白酒的品牌传播和世界表达正期待着更丰富的呈现方式。

去年，经过两年多的深度重组，社德酒业进入了一个新的品牌阶段。随着“走质量更高、可持续发展之路”战略的开启，这一中国著名葡萄酒品牌和四川金华葡萄酒的代表需要在产品、市场和品牌层面上追求更具竞争力的行业声音渠道，同时又要停留在品牌末端，文化塑造已经成为目前传达品牌价值最有力的方式。

在这种背景下，天阳和蒙东方强大的文化产业实力成为了好酒依托文化授权品牌，在名酒阵营建立核心竞争力的强大支撑，从而确立了好酒产业在酒文化创新和文化引领中的产业地位。作为一整套空品牌推广体系的一部分,“大国香”正与“社德智慧讲堂”、“社德艺术中心”等战略以及常年在国内外开展的大型活动一起，逐步完善社德酒业的文化授权体系。表达形式的多样化和创新准确锁定了当前和未来的核心受众，促进了brand/き

因此，今年借助央视春晚拉开帷幕的文化大戏，不仅延续了《大国香》的人气，也进一步暴露了其吹起新一轮知识产权风暴的优势，也增强了社德酒业内外“在最短时间内抢到第一白酒”的信心。

数据链接:

作为中国第一个酒文化诗歌和舞蹈，《大国的芬芳》是由梦东方集团和社德酒业共同创作的。它以“发现中国诗歌和酒文化之美”为主题，通过一滴跨越5000年的芬芳讲述了中国人与酒有关的人文故事，还原了中国历史上的盛宴，呈现了东方美学的精神内涵，使遥远的中国传统文化与当代产生了共鸣。