小罐茶，是忽悠还是精品?

本篇文章875字，读完约2分钟

2019年初，小茶壶再次变热。必须说，小壶茶确实能吸引注意力，不管做得好不好，都能吸引注意力。据推测，这种经常引人注目的“体格”使许多人感到自卑。

这让我想起了我童年的经历。我是一个诚实的男孩，我不会用三根棍子打屁，但是隔壁老王家淘气的儿子总能引起每个人的注意。在诚实和顺从的气氛中，一个淘气的孩子向平静的水中扔了一块小石头，这成为许多家庭晚饭后的热门话题。

在某种程度上，小茶壶是中国茶产业的“坏男孩”。这个孩子多年来忽视了这个行业的保守主义，把它踢了出去，踢了一个大洞，成为三年来这个行业的第一个。说它颠覆了这个行业显然是夸大其词。在中国数千亿的茶叶市场中，小壶茶的比例仍然不到1%，行业的主流仍然是传统的小茶企业。然而，小茶壶确实打破了现有的行业模式，并做了许多“非凡”的事情:

第一个在中央电视台做广告，它是在出生时做的广告；

第一面旗帜明确走品牌路线，多年来坚决放弃原产地类别路线；

一是将工业化和智能化作为供应链建设的重点，明确提出中国茶叶的现代化命题；

第一种是将茶与时尚联系起来，并与时尚话题或热点如明星王锴和作家严歌苓合作来吸引年轻人...

这与“爱茶”和“茶哀”品牌不同，这两个品牌披着“茶”的外衣，实际上销售的是时尚饮品，并不做产业链再造的工作，对中国茶叶产业，尤其是原叶茶领域影响不大。

小茶壶不是。它首先高调占领市场，然后逆转整合供应链，直接转移传统茶叶企业的奶酪。这出非常规的戏令人不舒服，而创始人杜过去的经历更是强化了这一点。很难摘下营销宣传的帽子。

但是一小壶茶真的有那么糟糕吗？不管怎么说，我已经关注中国茶产业很长时间了。老实说，反复普及的泡茶方法和悠久的茶文化已经让我耳朵起茧了。近年来，只有小壶茶能让人的眼睛发亮。

如何对待一个坏男孩就像一小锅茶。小王的同学打碎了他爷爷心爱的紫砂茶壶后，我还记得隔壁老王多年面前的一句话:“他犯了一个错误，他应该承认，但不能否认。”但他还是个孩子，应该宽容。”对于“大软糖”小茶壶，我们不妨采取类似的态度:这是一个给行业带来活力的茶叶企业，需要一些宽容、一些鼓励和一些帮助。