猫眼娱乐（1896.HK）积极拓展业务布局，演出业务加速升级

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猫眼娱乐(1896.hk)始于电影售票，现已上市，正努力摆脱单一业务带来的束缚，演艺业务的布局是其重要发展方向之一。自2017年成立表演部以来，猫眼已经在在线现场娱乐票务市场占据第二位。去年，它获得了张学友、王力宏、周杰伦和林俊杰等几个主要项目的代理权，这显示了猫眼对表演行业的“雄心”。随着猫眼的不断布局，一度由大麦和永乐控制的一级售票市场发生了微妙的变化。

后来者超过了老前辈

在很多人眼里，猫眼娱乐(1896.hk)的主要业务是以电影为中心。从卖电影票到发行制作，猫眼不仅成为电影售票市场的两大巨头之一，而且在内容领域也逐渐占据了一定的地位。然而，《猫眼》不仅与电影市场息息相关，而且在日益火爆的表演市场中也有着较大的影响力。

说起猫眼娱乐(1896.hk)在演艺行业的布局，有必要提一下两年前两大票务平台的合并。2017年9月，《猫眼》和《缩微胶卷》正式合并，原缩微胶卷下的演出业务和格瓦拉平台逐渐并入新公司。通过一系列相关业务的重新整合，新猫眼诞生了，绩效部成立了。从那以后，猫眼参加了许多演出。其中，2018年8月，猫眼娱乐(1896.hk)演出业务“猫眼演出”，2018年成为张学友“学友经典世界巡回演唱会”东莞站票务总代理，并结合线下营销资源，通过微信、美团等交通门户开展相关业务。根据公开数据，网上预售的音乐会在一个小时内超过1000万。

虽然从时间上看，猫眼大力发展演艺业务的时间并不长，特别是与已经布局多年的大麦、永乐等演艺售票平台相比，猫眼短短两年的布局只是其他两家公司的零头，但猫眼的发展速度不可低估。

根据艾瑞咨询的报告，截至2018年9月30日的9个月中，猫眼娱乐(1896.hk)在在线直播娱乐票务市场的总交易量中排名第二，占市场份额的11.3%，仅次于大麦，超过了业内老牌企业永乐。此外，根据猫眼娱乐(1896.hk)的招股说明书，2017年公司现场娱乐票务总交易额达到3.318亿元，截至2018年9月30日的9个月内进一步增加到7.737亿元。

投资分析师徐珊表示，猫眼娱乐(1896.hk)之所以能在演出市场快速发展，一方面是因为公司的在线渠道和对接用户的入口覆盖了中国几大社交平台；另一方面，由于之前电影业务的布局，猫眼可以停靠大规模的用户，其中肯定有潜在的观众在表演市场。

据报道，通过与腾讯的战略合作，猫眼已成为微信支付和qq钱包为数不多的内置平台之一，也是电影、现场表演和体育赛事的唯一平台。通过与美团点评的战略合作，猫眼成为美团申请和公众评论申请提供娱乐票务服务的独家业务合作伙伴。

追求红利

虽然《猫眼》的演出业务取得了一定的成绩，但与电影市场相比，仅票房一项每年就超过了近600亿元。演出市场的整体经济规模每年只有500亿元左右，票房收入也只有200亿元左右。这种明显的差异无疑让外界好奇为什么猫眼决定增加其在表演领域的布局。事实上，这与表演行业背后巨大的潜在市场红利是分不开的。

数据显示，2017年中国娱乐市场规模达到12，830亿元，已成为仅次于美国的世界第二大市场。同时，艾瑞咨询发布报告指出，预计中国娱乐市场将继续增长，2022年将进一步增长至32138亿元，相当于2017年以来20.2%的复合年增长率，超过全球行业增长率。其中，中国的现场娱乐市场(包括音乐会、现场表演、展览和体育赛事等。)从2012年的430亿元增加到2017年的846亿元，预计2022年复合年增长率为25.2%，达到2602亿元。

上述一系列数字意味着，包括音乐会、现场表演、展览和体育赛事在内的现场娱乐市场在未来三四年内将有超过1000亿元的市场，有待相关从业人员进一步探索。

演出行业分析师李馨雨表示，近年来，人们对精神文化产品的需求一直在增加。作为文化产品的主要组成部分之一，受众规模也在不断扩大。从年龄组来看，年轻观众逐渐成为一个重要的驱动力，尤其是对于“95后”。现场娱乐消费升级最快，未来演出市场的人气将越来越高，并发挥越来越重要的作用。

为了率先占领市场，猫眼还在扩大其业务伙伴。根据猫眼娱乐(1896.hk)的招股说明书，截至2018年9月30日，猫眼已与2000多家国内商业伙伴(如场馆运营商、现场娱乐组织者)合作开展现场娱乐票务业务。

变量仍然存在

更大的市场红利吸引了猫眼深化其在表演领域的布局，但不仅是猫眼对此感兴趣，各行各业的老玩家和新玩家都在关注它。除了涉足演艺圈十多年的参与者之外，许多成熟的在线电影售票服务提供商也利用庞大的用户群交叉销售门票，进入现场娱乐售票服务市场。

在竞争对手中，猫眼首先不能忽视的是大麦，它位于市场的顶端。以去年夏天的《夏日档案》为例，公开信息显示，出售的大麦表演占整个表演行业在线表演的90%以上，服务于220万表演用户，覆盖全国281个城市，包括戏曲、音乐会、音乐会、屈原杂坛、度假休闲、舞剧、体育赛事等多个类别。值得注意的是，与拥有腾讯、美团等渠道的猫眼娱乐(1896.hk)一样，被阿里娱乐收购的大麦也有很大的渠道优势，阿里部门的很多港口和平台都可以成为业务发展的助力。

此外，虽然永乐在票务领域已经被猫眼超越，但永乐仍然得到了大量消费者的认可，是很多演出的总代理。与橙色和摩天轮等其他售票平台一样，猫眼也将面临更大的市场竞争。

为了增强竞争力，猫眼也在做一系列的准备。其中，猫眼娱乐(1896.hk)在其招股说明书中披露，该公司目前正在谈判收购一家主要从事线下娱乐业务的目标公司。“我们目前正在就拟议收购目标公司的价格进行谈判，这将根据目标公司的业务经营状况、财务状况、行业影响和未来发展来决定。此次收购将有助于集团在网上业务之外发展线下业务，并进一步拓展其营销资源。”。

在业内人士看来，不仅是猫眼，包括大麦在内的公司都在规划线下市场，线上线下联动可以丰富资源，提升体验。徐山认为，演出行业的发展尚未进入高烧阶段，仍在一个接一个的释放过程中，市场格局尚未定型，这对所有进入者来说都是一个机遇。